Mi blog de mercadotecnia

Alguna vez te has imaginado a aquellas personas detrás de todas esas marcas de tu elección. Conocemos a personas como Versace, Dior y Hilfiger que han llenado las pasarelas por años con ropa elegante y sofisticada. Para aquellos que tienen la suerte de ir a comprar este tipo de prendas a tiendas exclusivas tal vez se sientan más cerca de estos diseñadores o hasta algunas veces hallan llegado a verlos en persona, pero para aquellos que no tenemos el tiempo, dineo o el deseo de ir a esas tiendas sofisticadas a comprar muy probablemente nos refugiamos en una buena tienda departamental que nos ofrezca precios y marcas mas accesibles.

La tienda departamental Macy’s ha lanzado una simpática y nueva campaña para las fiestas navideñas en donde reune a aquellas estrellas que han puesto su nombre en una línea de ropa, de cocina, de zapatos o de electrónicos y nos los presenta a todos nosotros. Todos ellos se juntaron en 4 comerciales en donde sutilmente sacan su personalidad a flote y hasta se hacen burla a si mismos sin, por supuesto, dejar de promocionar sus propios productos.

Para ver a Martha Stewart, P. Diddy, Jessica Simpson, Kenneth Cole, Donald Trump, Usher y muchos más den clic en la siguiente imagen y vean la campaña completa.

Más información en:

http://www1.macys.com/campaign/macystv/index.jsp

Uno de los tabúes mas grandes al hablar de publicidad y mercadotecnia es el hecho de utilizar el nombre, los colores, el logotipo o algo similar de un competidor a favor de uno mismo, al hacer una campaña ,un comercial, una estrategia publicitaria etc.

Si recordamos a algunos de los pioneros que se «atrevieron» a hacer esto mencionamos a Coca Cola y Pepsi. Esa estrategia que a lo largo de los años se hizo un pleito eterno entre las dos marcas de refresco y que aún se sigue presentando en estrategias publicitarias.

Lo cierto es que hablar de tu competidor es una de las cosas más importantes que tú como empresa debes hacer, se una manera inteligente, claro está. Debes conocer a fondo a tus competidores, debes saber sus FODAS, debes atreverte a expresar en voz alta qué es lo que hacen ellos que no haces tu y aceptarlo para que así puedas superarlo y tratar de ver una manera racional y alcanzable de ser mejor.

En este caso como ejemplo te presento uno de los primeros comerciales que vi al inicio de mi carrera y el cual se quedó en mi mente por muchos años. Lo busqué desde hace tiempo y el día de hoy logré encontrarlo.

Den clic en la imagen para verlo.

Agencia: Master Comunicação http://www.master.com.br/
Cliente: Distribuidor Ciavena de Audi http://www.ciavenaaudi.com.br/

El comercial de Audi te muestra 4 llaveros con llaves de 4 marcas muy reconocidas: Alfa Romeo, Volvo, BMW y Mercedes.
Las frases del comercial dicen:

¿Qué es lo que buscas en un automóvil?
¿Diseño? (llave Alfa Romeo)
¿Comodidad? (llave Mercedes)
¿Seguridad? (llave Volvo)
¿Estilo deportivo? (llave BMW)
¿Todo en un auto?
Audi. Distribuidores Ciavena

Este inteligente comercial se atreve no solo a presentarle al cliente las fortalezas de sus competidores, sino que inteligentemente las usa a su favor en una sátira inteligente y sutil que muestra el logotipo del auto que engloba todas esas fortalezas. Audi. Acompañado de ese libreto tan claro la música de misterio y el desenvolvimiento de la escena en el comercial hacen que el expectador espere algo bueno e impactante al final.

Además fue el ganador del Festival de publicidad de Nueva York por el mejor comercial con bajo presupuesto. Algunos otros premios inluyen la nominación a un León de Cannes.

Muchas Felicidades a Audi y su Distribuidor Ciavena y a Master Comunicação por esta campaña que se quedará en nuestra mente por mucho tiempo.
Para leer más visita alguna de las ligas que cierran esta entrada. Información de agencia y otros detalles via:

http://www.newyorkfestivals.com/main.taf?p=1,7,17

http://www.pistonheads.com/gassing/topic.asp?f=23&h=0&t=441290

http://audi.prhtv.com/Brasilien/

http://www.master.com.br/indexsp.html

http://www.iqads.ro/reclama_2732/audi___cheile.html

http://www.janela.com.br/anteriores/Janela_2003-10-24.html

http://www.canneslions.com/

Video Via:

• http://www.dailymotion.com/video/xr8wa_audi-ciavena-keys_ads
• http://ads.chiquiworld.com/2007/11/12/audi-2/

Para aquellos que trabajan, sobre todo en una oficina, saben que la hora de la comida es de lo peor. Es cara pues tienes que pagar por comer fuera, poco saludable pues no es comida casera y al final ni la disfrutas por que el tiempo de comida es muy poco.

Este divertido comercial trata de parodiar el problema.

No digo que la comida congelada sea buena, ni que las actitudes del comerical sean muy realistas, pero si hemos estado en esa situación por lo menos en la mente despues del estress diario se nos debió haber ocurrido salir corriendo sin importar a quien nos llevaramos de largo en el camino.

Lo que si es cierto es que como estrategia de introducción de una marca es un buen intento ya que al ser divertido, poco realista y exagerado hacen que se te quede grabado más tiempo en la mente.

Buena y divertida idea de los Creativos de Hormel

Mucho hemos escuchado la frase “El sexo vende” sobre todo en la publicidad. La verdad es que la mayor parte de las veces este tipo de tácticas se usan a la ligera y sin tratar de hacerlo como una estrategia en sí, es decir, solo por mostrar algo sexual. Lo cierto es que muchas de las campañas que han usado esta herramienta como apoyo de una manera elegante y creativa, han hecho campañas que son y serán recodradas por mucho tiempo.

El día de hoy me tome con este sexy y entretenido comercial de Mr. & Mrs Smith, den clic en la imagen para verlo.

El análisis

• Creo que el comercial es muy inteligente y creativo.
• Te atrae desde que empieza por la música y con la misma te lleva a través de el
• El blanco y negro le da un toque de misterio e intriga que mantiene al espectador.
• Las escenas son cortas pero muy explicativas.
• El escenario es muy real y puede hacer que el cliente potencial se relacione con el.
• Al termino termina con la frase “Get a room”, su traducción literal es “Adquiere un cuarto”, pero nosotros usamos una frase como “Echenles agua” cuando estas en una situación como esta. En este caso la usan en doble sentido pues es con conotacion sexual y a la vez literal pues te estan recomendando adquirir un cuarto en uno de los hoteles de Mr. & Mrs. Smith.
• Sencillo, atractivo, inteligente y directo.

Felicitaciones a Mr. & Mrs. Smith y a la casa creadora por esta campaña.

Via. Scary Ideas

Octubre es el mes de el cuidado y prevención del cáncer del seno. Ya que cada año se publican más y más campañas para hacer llegar el mensaje a mujeres de todas las edades y estatus sociales, esto se convierte en un reto para los mercadólogos y publicistas.

He visto un par de campañas interesantes a lo largo de los años y en esta entrada las he recopilado para ustedes.

La imágen dice: “Detecta l cáncer de mama antes de que éste te golpee. Para descubrir cómo, inserta el CD y ábrelo. Campaña de la Academia de Medicina hecho por la agencia Publicis, Malasia.

Campaña de Cosméticos Avon por la cruzada contra el cáncer de mama. Agencia encargada Y&R México

El texto dice: “¿Cómo extirpar un pecho? (y es todo el texto largo). ¿Cómo proteger un pecho? (y es el texto corto de el autoexamen de mama). Campaña para Breast Cancer Welfare Association por Saatchi & Saatchi, Malasia.

Esta es una campaña viral con un video de cómo revistarte los senos. Esta campaña fue echa para Rethink breast Cancer por ZigIdeas, Toronto. Da clic aqui para verla

Como ven las piezas van desde lo más sencillas o crudas, hasta elaboradas y sensuales, todo para llegar a un extenso nicho de mujeres a quien esta información puede salvarles la vida.

Cuídense y cuiden a esas mujeres que aman.

Imágenes e información de campañas visto en los blogs de los colegas:

http://ads.chiquiworld.com/2007/10/08/academy-of-medicine/

http://blogger.xs4all.nl/marcg/archive/2007/06/13/240477.aspx

http://ads.chiquiworld.com/2007/09/30/cancer/

http://colicoscreativos.wordpress.com/2007/07/17/check-out-my-breasts-%c2%a1hazlo/

http://www.duncans.tv/2006/check-out-my-breasts

Para más información para prevención visita:

http://www.rethinkbreastcancer.com/

Siguiendo un poco con el tema de la innovación que hemos manejado en las entradas recientes y en el último episodio de Se Vende Podcast, les quiero compartir la historia de Jibbitz.

Jibbitz comenzó después de una tarde familiar de manualidades. Toda la familia adoraba la compañia de zapatos Crocs cada uno tenia al menos dos pares de zapatos con esos divertidos agujeros. Una tarde sacaron su caja de manualidades y pensaron en decorar sus zapatos si pensar comenzaron a meter flores y cualquier cosa que cupiera en esos orificios decorando sus zapatos. Divertidos los pequeños rápidamente lograron ver un nuevo guardarropa para sus pies, pero la madre y el padre de familia al ver a sus hijos tan divertidos con los pequeños accesorios vieron una oportunidad de negocio…

Así nacio esta nueva idea. Sin pensarlo en la escuela de los hijos comenzaron a preguntar por los accesorios y se empezó a ver un mercado.

La madre se ingeniaba cada vez mas materiales para convertir en pequeños accessorios y las órdenes llegaban por montones. Toda la familia ayudaba y pegaba los pequeños diseños pero pronto se dieron cuenta que era demasiado para hacerlo por si solos.

Abrieron un pequeño negocio y contrataron a personas para ayudarles y en menos de un año ya estaban en mas de 3000 tiendas.

Aunque el negocio estaba funcionando bien el destino de la pequeña hija le dio un giro de 360° al negocio. Un señor se acerco a la pequeña y le pregunto que eran esos coloridos accesorios que tenían sus zapatos. Ella dijo Son mis Jibbitz mi mama me los hace. Luego el señor le dio una tarjeta de presentación a la pequeña niña de 7 años y le dijo dile a tu mama que me llame.

La persona que la pequeña se topó era el creador de los zapatos Crocs! y despues de un año de negociacónes la familia vendió su negocio por mas de $10 millones de dólares y aún siguen administrando el negocio.

Ahora estan ideando nuevos productos como pulseras, cintos y bolsas para diversificar y abarcar nuevos mercados.

¿Como ven?

Solo se necesita un poco de creatividad, perseverancia y sobre todo diversión para poder convertir una idea en un negocio.

Estoy segura que en su mente está la frase… “Pero pues la suerte de que se topó con el creador de los zapatos” y es válida su queja, pero la moraleja de todo esto es que ninguna idea es simple, tonta, o ingenua. Cualquier idea que pienses ¡escríbela! Uno nunca sabe cuando el destino nos traiga esa ráfaga de viento que nos haga dar un giro de 360°.

Para leer mas sobre Jibbitz visita:

http://www1.jibbitz.com/

http://www.crocs.com/

http://www.oprah.com/tows/slide/200702/20070202/slide_20070202_350_101.jhtml

A todos nos han llegado correos no deseados como cadenas y basura que se nos re-envia del amigo de un amigo de tu amigo.

El día de hoy me llego uno de esos correos. Debo confesar que el título me intrigo e hizo que no lo borrara: “Publicidad Creativa”. Con el blog de mercadotecnia y el Podcast de Se Vende me mantego bastante expuesta a “publicidad creativa” y me intrigó saber que recopilación de campañas estarían en este correo.

Al abrirlo me topo con lo siguiente:

Vivianne’s Studio, Clases de Ballet. Campaña por: Grupo Gallegos

Benjamin Moore Paints. Campaña por:

Miami ad school of minneapolis

Rastrillos Bic, Capmaña por:

Adidas, Campaña por:

Durex Campaña por: Mc Cann Erikson Belgium

Fedex Campaña por: BBDO | NY

Fitcom Campaña por:

FedexKinkos Campaña por: BBDO | NY

Maestro limpio

¿Te suena familiar?

Algunas de estas campañas ya las hemos discutido en este sitio y muchas otras han sido expuestas por algunos de nuestros colegas. Entre mi intriga esperaba ver imagenes de broma que es lo común en estos correos y lo que en verdad me sorprendió fue saber que posiblemente la persona que lo envió lo hizo con eso en mente. Probablemente son personas que no creen que un espectacular de un futbolista de semejante tamaño, abarcaría la calle principal de una ciudad, o bien que una carretera tuviera un anuncio tan creativo de rastrillos, o hasta han de haber soltado la carcajada al ver el tutú que anunciaba clases de ballet.

Lo cierto es que en la publicidad se debe tener una mente abierta a cualquier posibilidad, sobre todo con la evolución y el cambio constante que día a día el mercado exije.

Les dejo esto como inspiración y les aconsejo echar un vistazo constante no solo a la publicidad de su ciudad, país o estado, sino también aquellas que se encuentren en otros continentes. Quien quita y pueda ser esa chispa de inspiración o de aspiración que necesiten para su empresa. ¿Apoco no se sentiría genial recibir un correo que diera la vuelta al mundo, donde tucampaña apareciera como “publicidad creativa”?.

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Si quieres leer mas sobre algunas de estas campañas da clic en las siguientes ligas:

http://diana.carlosmadrigal.com/category/tendencias/guerrilla/

http://www.frederiksamuel.com/blog/tag/paint

Info de creativos:

http://www.aaf.org/default.asp?id=616

http://sandeepmakam.blogspot.com/2006/04/andys-student-winner-two.html

http://www.adforum.com/affiliates/creative_archive/2006/AW37_ANDY/reel_detail2.asp?ID=6681197&TDI=VD18KZBgTu&PAGE=1&bShop=&awcat=&ob=intlevel&awid=

http://www.adrants.com/2005/12/streets-texture-used-for-knobbed-and-ribb.php

Despierta tu mente al mundo de la mercadotecnia y descubre hoy la importancia de la innovación.

Para escuchar nuestro quinto episodio da clic en el reproductor que está al final de esta entrada, en la barra derecha o bien, si prefieres, descárgalo aquí.

Si deseas leer el episodio mientras lo escuchas puedes hacerlo aquí.

Read the rest…

El término Web 2.0 fue introducido hace ya 3 años por O’Reilly Media para referirse a la nueva generacion de la Web. Esta nueva generación está siendo alimentada por todos y cada uno de nosotros quienes escribimos, publicamos y compartimos material por tecnologías como el internet.

Este concepto es complejo de explicar pero les aseguro que quienes esten leyendo esta entrada, muy probablemente ya estén siendo parte de el sin siquiera darse cuenta.

Aún así si quieren darse una idea más gráfica de que es la Web 2.0 los invito a ver este video:

Da clic en la imagen para verlo.

!¿Asombroso no es cierto?¡

Este video fue creado por Michael Wesch un profesor de antropología cultural de la universidad de Kansas en Estados Unidos. Lanzado en You Tube en enero 31 de este año, y convirtiendose casi de inmediato en el video más descargado con más de 3 millones de visitas. Hasta la fecha el ha estado estudiando el comportamiento humano en el uso de la tecnología, y este video es sólo parte de sus estudios y experimentos para explicar y presentar las etnografías digitales de nuestra era.

Para leer mas acerca de esto visiten:

• http://www.ksu.edu/sasw/anthro/wesch.htm
• http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0

Hagamos nuetra parte para crearuna buena Mercadotecnia 2.0, la herramienta son tus manos.

Se dice que en tu dia siempre estas expuesto a la publicidad, en formas tradicionales no tradicionales o hasta aquellas que te sorprenden. Todos practicamos la publicidad, desde que nos presentamos a una entrevista de trabajo o con una nueva conquista, hasta cuando le pides permiso a tu madre de llegar mas tarde de lo que acostubras.

La publicidad depende del medio, el lenguaje y el objetivo en que esté enfocado para que funcione.

No cabe duda que con el paso del tiempo la publicidad se ha transformado para adaptarse a los nuevos mercados, a las nuevas tendencias y sobre todo a las expectativas más quisquillosas de los consumidores de este siglo. Aún así nunca está de más ver lo que aquellos grandes mercadólogos hicieron en su tiempo para publicitar sus productos. He aquí un ejemplo:

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Autor Anuncio original

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Autor Anuncio original

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¿Sorprendido?

Obviamente no son anuncios reales. Éstos son parte de un conurso realizado por Worth1000 sitio que hace competencias creativas del uso de herramientas de diseño para crear nuevas imágenes.

En este concurso en específico, el reto estaba en tomar productos nuevos y promocionarlos de manera antigua tomando como referencia a aquellos grandes que en su época fueron los pioneros de la publicidad. O bien tomar productos antiguos y promocionarlos de una manera actual.

Interesante ejercicio para aquellos que son hábiles en el uso de programas de diseño. Es importante que las raices y aquellos pioneros estén presentes en nuestra mente para que los pasos que demos en nuestra publicidad sean hacia adelante, creando y mejorando aquello que el dia de ayer fue un éxito.

Cabe mencionar que ejercicios como este no demeritan en nada a aquellas piezas históricas, simplemente nos sirven como apoyo para echar a volar ese motor que llamamos imaginación.

Para ver un par de anuncios realmente antiguos, pueden dar click en las siguientes ligas:

• http://www.art.com/asp/display-asp/_/id–1883/Vintage_Advertising.htm
• http://store.pastpresent.com/viadads.html
• http://www.adclassix.com/sitemap.htm

Ahora que tu imaginación está trabajando, usa esta nueva inspiración para hacer algo distinto en tu publicidad personal.

Para leer más acerca del concurso visita: http://www.worth1000.com/cache/contest/contestcache.asp?contest_id=16412&display=photoshop#entries

Via: Casa Do Galo