Mi blog de mercadotecnia

A todos nos han llegado correos no deseados como cadenas y basura que se nos re-envia del amigo de un amigo de tu amigo.

El día de hoy me llego uno de esos correos. Debo confesar que el título me intrigo e hizo que no lo borrara: “Publicidad Creativa”. Con el blog de mercadotecnia y el Podcast de Se Vende me mantego bastante expuesta a “publicidad creativa” y me intrigó saber que recopilación de campañas estarían en este correo.

Al abrirlo me topo con lo siguiente:

Vivianne’s Studio, Clases de Ballet. Campaña por: Grupo Gallegos

Benjamin Moore Paints. Campaña por:

Miami ad school of minneapolis

Rastrillos Bic, Capmaña por:

Adidas, Campaña por:

Durex Campaña por: Mc Cann Erikson Belgium

Fedex Campaña por: BBDO | NY

Fitcom Campaña por:

FedexKinkos Campaña por: BBDO | NY

Maestro limpio

¿Te suena familiar?

Algunas de estas campañas ya las hemos discutido en este sitio y muchas otras han sido expuestas por algunos de nuestros colegas. Entre mi intriga esperaba ver imagenes de broma que es lo común en estos correos y lo que en verdad me sorprendió fue saber que posiblemente la persona que lo envió lo hizo con eso en mente. Probablemente son personas que no creen que un espectacular de un futbolista de semejante tamaño, abarcaría la calle principal de una ciudad, o bien que una carretera tuviera un anuncio tan creativo de rastrillos, o hasta han de haber soltado la carcajada al ver el tutú que anunciaba clases de ballet.

Lo cierto es que en la publicidad se debe tener una mente abierta a cualquier posibilidad, sobre todo con la evolución y el cambio constante que día a día el mercado exije.

Les dejo esto como inspiración y les aconsejo echar un vistazo constante no solo a la publicidad de su ciudad, país o estado, sino también aquellas que se encuentren en otros continentes. Quien quita y pueda ser esa chispa de inspiración o de aspiración que necesiten para su empresa. ¿Apoco no se sentiría genial recibir un correo que diera la vuelta al mundo, donde tucampaña apareciera como “publicidad creativa”?.

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Si quieres leer mas sobre algunas de estas campañas da clic en las siguientes ligas:

http://diana.carlosmadrigal.com/category/tendencias/guerrilla/

http://www.frederiksamuel.com/blog/tag/paint

Info de creativos:

http://www.aaf.org/default.asp?id=616

http://sandeepmakam.blogspot.com/2006/04/andys-student-winner-two.html

http://www.adforum.com/affiliates/creative_archive/2006/AW37_ANDY/reel_detail2.asp?ID=6681197&TDI=VD18KZBgTu&PAGE=1&bShop=&awcat=&ob=intlevel&awid=

http://www.adrants.com/2005/12/streets-texture-used-for-knobbed-and-ribb.php

El día de hoy me topé con este interesante video. da clic en la imagen para verlo.

La campaña es en pro de la donación de sangre regularmente, donde para ti son solo unos segundos para alguien mas puede ser el inicio de una nueva vida.

Es interesante como ahora el uso de los medios virales como Youtube es la nueva forma de llegar a audiencias, pero ahora sí me han sorprendido con este video al usar una plataforma similar a las de YouTube y compararla con los tubos que llenan de sangre en los centros de donación. Definitivamente esto nos pone a pensar que hay que pensar fuera de lo ordinario y lograr captar a tu audiencia de formas más atractivas.
Felicidades a la asociación española Banc de Sang por este comercial y campaña.
Vía:AdverBlog

El día de hoy me he encontrado con una creativa manera de establecer una marca en la mente del consumidor y a la vez causar un impacto de compra en ellas. Una lencería australiana llamada Mia implemento unas elegantes y sugerentes etiquetas en sus productos. Constaba de una tira de 40cm de largo que llevaba en la parte superior su marca y abajo invertido llevaba una frase que se lee: Turn him on «Préndelo». Esta pieza forzaba a las clientas a tratar de buscar el precio o de ver que más podian encontrar en la etiqueta tan larga y en su intento levantaban la tira negra dejando leer la frase.

Da clic en la imagen para verla:

Una manera muy sutil y sexy de dejar claro el concepto y la utilidad de sus productos.

Felicidades a Lencería Mia y a Ad Impact Advertising por esta estrategia.

Vía Ads of the world

Hace tiempo les comenté sobre la nueva campaña de Kleenex. Ahora y después de un grán éxito este famoso sillón azul dará un tour por las principales ciudades de Estados Unidos.

La lista está publicada en la página oficial de Kleenex pero por ahora les comento los posibles temas que tocará el anfitrión del comercial y las ciudades en las que posiblemente lo haga:

• Nueva York: ¿Qué es lo que te has guardado siempre?
• Salt Lake City: ¿Qué le dirias a tu mamá si estuviese aqui?
• Fayetteville: ¿Te gradúas y ahora, que pasará?
• San Francisco: ¿Cuando fue la vez que te reíste tanto que lloraste?
• Minneapolis: ¿Qué has aprendido de tus hijos?
• Chicago: ¿Qué tan lejos irías por tu equipo?
• Atlanta: ¿De que estas agradecido este año?

FedexKinko’s es una empresa de Estados Unidos formada por dos grandes de la impresión y paquetería.

Esta empresá unió fuerzas en 2004 cuando Fedex adquirió a Kinko’s. Con servicios de impresión, copias, teleconferencias, engargolado y escaneo de documentos, entre otras cosas, FedexKinko’s ha logrado llegar a su mercado meta enfocado principalmente en las Pymes y en las oficinas caseras o pequeñas.

Ahora FedexKinko’s ha lanzado una nueva campaña en las calles de las principales ciudades para promocionar su más nuevo servicio.

Con el eslogan «Office products now at FedexKinko’s, Productos de oficina ahora en FedexKinko’s» dejan más que claro el objetivo de esta campaña de guerrilla a gran escala.

Me encanta como solo con un poco de imaginación se puede crear una nueva manera de atraer a tu mercado meta.

Felicidades a FedexKinko’s y a la casa creadora BBDO Nueva York

Imágenes Vía: The Ad Mad

Una de mis tiendas favoritas es IKEA. Simplemente la experiencia de estar ahí me hace sentirme en un parque de diversiones.

Pronto pondré una entrada dedicada a la “experiencia Ikea” con fotografías y el análisis general de por qué esta tienda Sueca tiene el éxito que la caracteriza hasta el día de hoy.

Por ahora les dejo estas fotografías de una campaña de guerrilla llamada: Everyday Fabulous Exhibit, Exhibición todos los días fabulosos (por su traducción literal), posicionada en Nueva York.

La segunda campaña muestra la misma idea pero con distinto eslogan

Estas campañas promocionan la simpicidad y belleza de los productos Ikea, donde con tan solo unos detalles modifican cosas comunes (paradas de autobús, mesas en un banco, teléfonos públicos, bancas de un parque, etc) a cosas fabulosas.

Sus eslogans dicen: Good designs can make the everyday a little better, Buenos diseños pueden hacer todo un poco mejor. A little fabric makes a big difference, Un poco de tela puede hacer una gran diferencia.

Excelentes campañas, ambas te hacen sentir la experiencia del producto y te atraen a la tienda de manera sencilla y en tu mismo idioma.

Felicidades a Ikea y a las casas creadoras ????* y Forsman&Bodenfors

Para ver más fotografías visita: http://info.ikea-usa.com/IKEAEverydayFabulous/photos.html

Información vía: marketallica

*Nota: La casa creadora de la primer campaña no se ha encontrado, seguiré buscando y haré la actualización una vez que lo encuentre, o bien si alguien la conoce compártanla con nosotros.Gracias.

Una de las promociones más populares en varios lugares que atraen a grandes grupos de personas, como parques de diversiones o conciertos, es el Auto Sardina en donde te bajan el precio cuando van la mayor cantidad de personas en un solo auto. Esto no solo apoya al medio ambiente por la disminución del uso de autmóbiles, sino que también promueve la convivencia y la atracción a divertitre en grupo.

Mini cooper utilizó una idea similar para sus anuncios de guerrilla. Estas imágenes fueron posicionadas en la estación de tren de Zurich. El efecto visual que dá es el que apoya a la campaña que aboga tener mayor espacio en los interiores del auto.

Gran idea! La publicidad de guerrilla en verdad tiene bastante mérito si la sabes utilizar bien. Felicidades Mini Cooper y a su casa creadora.

Via: commalad

Es sorprendente cuando las cosas a tu alrededor empiezan a ser extraídas por tu mente de manera distinta a los demás.

Cuando empecé con el pasatiempo de la fotografía todo a mi alrededor comenzó a verse en encuadre, en composición y en “la luz precisa para una toma de acercamiento”.

Como buena mercadóloga, mi mente está también en constante abstracción de las campañas a mi alrededor.

Ayer vi la película Night at the museum —Una noche en el museo— y me encantó ver el efecto de una guerrilla extrema. jejeje
Se las recomiendo!

Para ver el avance de la película da clic en la imagen.

¿Cuántas veces te has guardado un sentimiento dentro de tí por un tiempo mayor del que debía estar?

¿Cuántas veces has callado un amor, un dolor, una alegría, un resentimiento o simplemente…… un estornudo?

Jajaja, ¿eso no lo esperabas verdad?

Todo eso es parte de la campaña Let it out (Déjalo Salir) de Kleenex.

Esta campaña lanzada a inicios de este año, está causando ruido alrededor del mundo. Inició como una campaña de guerrila poniendo un sillón azul (en medio de una calle transitada, enfrente de un museo famoso, de una escuela o simplemente de un parque local), una mesa y una caja de kleenex.

Una persona te invitaba a sentarte en el sillón a platicar un momento con el. Pláticas cotidianas. ¿Qué haces?, ¿A qué te dedicas?, ¿Por qué lo haces?, ¿Qué te gusta?, ¿Qué no te gusta?, y como siempre, brincando de un tema a otro, las «víctimas» se sentian cada vez más agusto, hasta que «soltaban» algo de su pecho. Una alegría, una preocupación, un dolor, una tristeza o hasta un secreto. En eso las víctimas, sin necesidad de decir nada, se acercaban a tomar un kleenex para secar el fruto de su emoción.

Con esta campaña Kleenex logró llamar la atención. Muchas personas se juntaban alrededor del sillón azul para ver el momento o simplemente para ser la siguiente víctima.

A su vez, inteligentemente Kleenex logró tener material suficiente para crear sus nuevos anuncios promocionales y sus comerciales de TV y cine con las grabaciones de esta guerrilla. Como complemento, si visitas la página de internet ésta también te invita a «soltar y sacar» tus emociones de una manera orgullosa, con el objetivo de que no las carges más por ti solo. En el sitio puedes enviar una foto, contar una anécdota o hasta enviar un video.

WOW esta sí es una campaña de mercadotecnia bien pensada!

Para ver los comerciales da clic en las imágenes:

Versión Reino Unido

Versión Estados Unidos

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Antes de terminar hago el conocido análisis general.

En los comerciales: La música es excelente, la letra hace alusión al tema de la campaña . Los textos que te llevan por la línea del comerical son buenos, sencillos, claros y breves. Las escenas son muy buenas; te hacen sentir ahi, te permiten ver la guerrilla en su ambiente y te permiten conocer la campaña como un todo. El eslogan mezclado con la página de internet causa expectativa al igual de que marca el objetivo del comercial. La marca está bien posicionada al final del comercial con un buen tamaño y un buen tiempo de exposición.

En la página: La consistencia con la campaña la hace perfecta ya que los comerciales te dirigen a ella y ésta necesitaba tener un buen peso en la campaña. Tiene una buena presencia gráfica. También destinarun un buen espacio de exposición para lo que ves afuera «los comerciales» que te llevaron hasta la página.

En sí simplemente todo esta bien cuidado y en su lugar.
Felicidades a Kleenex, y a la casa creadora (JWT). Esta campaña en verdad me parece fabulosa!