Mi blog de mercadotecnia

Como sabrán el domingo pasado se celebró el Super Tazón Super Bowl de futból americano. Evento que entre los mercadólogos se caracteriza por el lanzamiento de nuevos comercales televisivos. Pero en esta ocasión el tazón que llamó mi atención fue el perro-tazón puppy bowl (de Animal Planet).

Este evento presenta a perritos para adopción en un escenario simulando un estadio de futból, en donde pelotas y juguetes son aventados para que aproximadamente 10 cachorritos convivan y disfruten mientras posibles famlias adoptivas ven y se enamoren de sus futuras mascotas.  Tomas interesantes y repeticiones de jugadas son algunas de las características del evento así como también los famosos bebederos en donde los perritos van a tomar un descanso y donde las camaras captan esos momentos tiernos de narices mojadas. Castigos, eliminaciones, premios y hasta jugadores valiosos MVP son algunas de las cosas que se pueden esperar. Este evento se presenta antes del Super tazón para aquellas personas que desean divertirse un rato o tal vez compartir un momento en familia antes del gran juego. Además para aquellos que son fanáticos de los mininos se presenta un “medio tiempo” en donde gatitos juegan y muestran sus habilidades en el campo de juegos.

Este evento tiene un proposito mercadológico muy definido e interesante. Promocionar a sus patrocinadores y esto lo hacen con estrategias como estas:

• Alrededor del “estadio” estan logotipos de los patrocinadores del evento.
• Los perritos son presentados con sus respectivos numeros y centros de adopción para que la gente que desee adoptar uno pueda hacerlo.
• En el medio tiempo hacen comerciales en vivo con los productos de los patrocinadores, como las aspiradoras Bissell, etc.

Este evento en verdad llamó mi atención, además de divertido y tierno es algo que por lo que se ve, funciona bastante bien, ya que este año fue su cuarta edición. Para que vean que en la mercadotecnia y publicidad se debe ser creativo.

Para ver escenas, imágenes y más del evento visiten esta liga.

Octubre es el mes de el cuidado y prevención del cáncer del seno. Ya que cada año se publican más y más campañas para hacer llegar el mensaje a mujeres de todas las edades y estatus sociales, esto se convierte en un reto para los mercadólogos y publicistas.

He visto un par de campañas interesantes a lo largo de los años y en esta entrada las he recopilado para ustedes.

La imágen dice: “Detecta l cáncer de mama antes de que éste te golpee. Para descubrir cómo, inserta el CD y ábrelo. Campaña de la Academia de Medicina hecho por la agencia Publicis, Malasia.

Campaña de Cosméticos Avon por la cruzada contra el cáncer de mama. Agencia encargada Y&R México

El texto dice: “¿Cómo extirpar un pecho? (y es todo el texto largo). ¿Cómo proteger un pecho? (y es el texto corto de el autoexamen de mama). Campaña para Breast Cancer Welfare Association por Saatchi & Saatchi, Malasia.

Esta es una campaña viral con un video de cómo revistarte los senos. Esta campaña fue echa para Rethink breast Cancer por ZigIdeas, Toronto. Da clic aqui para verla

Como ven las piezas van desde lo más sencillas o crudas, hasta elaboradas y sensuales, todo para llegar a un extenso nicho de mujeres a quien esta información puede salvarles la vida.

Cuídense y cuiden a esas mujeres que aman.

Imágenes e información de campañas visto en los blogs de los colegas:

http://ads.chiquiworld.com/2007/10/08/academy-of-medicine/

http://blogger.xs4all.nl/marcg/archive/2007/06/13/240477.aspx

http://ads.chiquiworld.com/2007/09/30/cancer/

http://colicoscreativos.wordpress.com/2007/07/17/check-out-my-breasts-%c2%a1hazlo/

http://www.duncans.tv/2006/check-out-my-breasts

Para más información para prevención visita:

http://www.rethinkbreastcancer.com/

A todos nos han llegado correos no deseados como cadenas y basura que se nos re-envia del amigo de un amigo de tu amigo.

El día de hoy me llego uno de esos correos. Debo confesar que el título me intrigo e hizo que no lo borrara: “Publicidad Creativa”. Con el blog de mercadotecnia y el Podcast de Se Vende me mantego bastante expuesta a “publicidad creativa” y me intrigó saber que recopilación de campañas estarían en este correo.

Al abrirlo me topo con lo siguiente:

Vivianne’s Studio, Clases de Ballet. Campaña por: Grupo Gallegos

Benjamin Moore Paints. Campaña por:

Miami ad school of minneapolis

Rastrillos Bic, Capmaña por:

Adidas, Campaña por:

Durex Campaña por: Mc Cann Erikson Belgium

Fedex Campaña por: BBDO | NY

Fitcom Campaña por:

FedexKinkos Campaña por: BBDO | NY

Maestro limpio

¿Te suena familiar?

Algunas de estas campañas ya las hemos discutido en este sitio y muchas otras han sido expuestas por algunos de nuestros colegas. Entre mi intriga esperaba ver imagenes de broma que es lo común en estos correos y lo que en verdad me sorprendió fue saber que posiblemente la persona que lo envió lo hizo con eso en mente. Probablemente son personas que no creen que un espectacular de un futbolista de semejante tamaño, abarcaría la calle principal de una ciudad, o bien que una carretera tuviera un anuncio tan creativo de rastrillos, o hasta han de haber soltado la carcajada al ver el tutú que anunciaba clases de ballet.

Lo cierto es que en la publicidad se debe tener una mente abierta a cualquier posibilidad, sobre todo con la evolución y el cambio constante que día a día el mercado exije.

Les dejo esto como inspiración y les aconsejo echar un vistazo constante no solo a la publicidad de su ciudad, país o estado, sino también aquellas que se encuentren en otros continentes. Quien quita y pueda ser esa chispa de inspiración o de aspiración que necesiten para su empresa. ¿Apoco no se sentiría genial recibir un correo que diera la vuelta al mundo, donde tucampaña apareciera como “publicidad creativa”?.

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Si quieres leer mas sobre algunas de estas campañas da clic en las siguientes ligas:

http://diana.carlosmadrigal.com/category/tendencias/guerrilla/

http://www.frederiksamuel.com/blog/tag/paint

Info de creativos:

http://www.aaf.org/default.asp?id=616

http://sandeepmakam.blogspot.com/2006/04/andys-student-winner-two.html

http://www.adforum.com/affiliates/creative_archive/2006/AW37_ANDY/reel_detail2.asp?ID=6681197&TDI=VD18KZBgTu&PAGE=1&bShop=&awcat=&ob=intlevel&awid=

http://www.adrants.com/2005/12/streets-texture-used-for-knobbed-and-ribb.php

El término Web 2.0 fue introducido hace ya 3 años por O’Reilly Media para referirse a la nueva generacion de la Web. Esta nueva generación está siendo alimentada por todos y cada uno de nosotros quienes escribimos, publicamos y compartimos material por tecnologías como el internet.

Este concepto es complejo de explicar pero les aseguro que quienes esten leyendo esta entrada, muy probablemente ya estén siendo parte de el sin siquiera darse cuenta.

Aún así si quieren darse una idea más gráfica de que es la Web 2.0 los invito a ver este video:

Da clic en la imagen para verlo.

!¿Asombroso no es cierto?¡

Este video fue creado por Michael Wesch un profesor de antropología cultural de la universidad de Kansas en Estados Unidos. Lanzado en You Tube en enero 31 de este año, y convirtiendose casi de inmediato en el video más descargado con más de 3 millones de visitas. Hasta la fecha el ha estado estudiando el comportamiento humano en el uso de la tecnología, y este video es sólo parte de sus estudios y experimentos para explicar y presentar las etnografías digitales de nuestra era.

Para leer mas acerca de esto visiten:

• http://www.ksu.edu/sasw/anthro/wesch.htm
• http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0

Hagamos nuetra parte para crearuna buena Mercadotecnia 2.0, la herramienta son tus manos.

Con el regreso a clases los padres de familia han estado muy ocupados tratando de comprar todo lo de la lista de sus hijos pero cuidando que la “moda”, que tan fuerte se presenta ya hasta en los mas pequeós, esté presente en esas compras.

Ya hemos visto un par de campañas con este tema pero hoy me topé con esta estrategia de JCPenney. Dá clic en la imagen para ver el video y ve a “Tv Spots”.

Este comercial es parte de una campaña creada por Saatchi &Saatchi para JCPenney con el objetivo de atraer a los jovenes adultos (o adolecentes) a “experimentar, explorar y descubrir, su nueva línea de ropa, alentando a los jóvenes a “mezclar” y crear sus propios estilos” (en palabras de ellos por el comunicado en su sitio http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64).

Con una campaña de mercadotecnia completa que tiene desde cortos pulicitarios para cine, música para celulares, episodios en línea de una serie exclusiva de JCP, además de los medios tradicionales, no solo JCP intenta abarcar mercados nuevos con los medios alternativos y de marketing Bajo la línea, sino que también intenta crera esa estrategia de 360° que es posible que les esté resultando por ya mas de un par de años. Bajo el eslogan “Today is the day to ___” “hoy es el día para___” pueden jugar con distintos mercados pero llevar la linea bajo una campaña madre de toda la tienda JCP.

Para ver mas comerciales de la misma campaña da clic aqui:
Comercial 1
Comercial 2
Comercial 3
Comercial 4

Como análisis general del comercial “Zombies”:

• La ejecución es muy buena.
• La música y los colores al igual que las actuaciones y movimientos de cámara son excelentes y proyectan una esencia de película de terror, que es el estilo del comercial.
• El objetivo se deja bien remarcado y lo reafirman con el eslogan.
• El comecial en sí se me hace un poco largo pero es comprensible.

Es interesante ver la imaginación de los creativos de hoy en día pero sobre todo la imaginación de los niños que probablemente fueron estudiados en grupos de enfoque para esta campaña, quienes decidieron porner sus gustos, como las peliculas de terror o las presiones que trae la pubertad, y transportarlas al producto. Sin duda que las generaciones van cambiando pero después de un tiempo se irán pareciendo.El reto es tomar esto y lograr la empatía con los consumidores sin perder la línea de una gran campaña y de la reputacion de una empresa como JCP.
Muy buen trabajo por JCPenney y Saatchi & Saatchi no solo por una campaña completa sino por compartir comunicados tan completos que nos ayudan a nosotros a entender y explorar las tendencias de los grandes como ellos.

Para leer mas da clic aqui:

http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64
http://www.jcpenneybts.com/#home

Las tendencias y la moda son algo que con el paso del tiempo regresa. Se dice que es por que cada determinado tiempo los patrones se repiten. En una conferencia dada por Roy H Williams (The wizard of ads) se explicaba que es por el llamado péndulo social de los 40 años mismo que expliqué un post atrás.
Por ahora les comparto este comercial que hace poco sacó Wal Mart en donde esta tendencia se ve reflejada casi al 100%. Da clic en la liga bajo la imagen para verlo.

Back to School - TV Commercial

El comercial dice:

-Para mi era Pink Ployd
-Yo tenia una camiseta de AC/DC
-Pero todo ha cambiado desde que yo estaba en la escuela
-A mi me gusta ACDC
-Bueno, no todo ha cambiado
-Aun tienes que ser chido
-Aun tienes que estar en la onda
-¿En la onda?
-No creo que digan en la onda ahora
-Bueno, el punto es que todas las camisas que nuestros hijos traen ahora, las encuentras en Wal Mart
- Y quien puede superar los precios de Wal Mart
- Los precios tan bajos son muy Jiggy
-¿Jiggy?
-Creo que ya no dicen Jiggy
Me encanta como ver este ciclo de la vida y de la moda en las nuevas generaciones, sobre todo cuando es algo bueno. El comercial muestra ese choque generacional pero también muestra como se empatan esas generaciones. La musica y las actuaciones hacen que lo compartas con ellos y te permite ponerte en su lugar. Tal vez ahora seas tu quien se prueba las “nuevas” camisas de AC/DC o eres de los que recuerdas como “Jiggy” era la palabra de moda, o por que no, tal vez estés a la mitad y te estés preguntando como yo que pasará cuando nuestros hijos saquen un CD o DVD y digan mira papa encontre esa canción de raegguetón que tanto te gustaba recuerdas? JAJAJA definitivamente las cosas cambian, pero al final del día todo termina pareciendose.

Como punto final quiero remarcar mi parte favorita del comercial, que es cuando la ultima mamá dice, “creo que ya no dicen Jiggy” y su mirada se ve a lo lejos y con melancolía al sentir cuanto tiempo ha pasado.

El día de hoy me topé con este interesante video. da clic en la imagen para verlo.

La campaña es en pro de la donación de sangre regularmente, donde para ti son solo unos segundos para alguien mas puede ser el inicio de una nueva vida.

Es interesante como ahora el uso de los medios virales como Youtube es la nueva forma de llegar a audiencias, pero ahora sí me han sorprendido con este video al usar una plataforma similar a las de YouTube y compararla con los tubos que llenan de sangre en los centros de donación. Definitivamente esto nos pone a pensar que hay que pensar fuera de lo ordinario y lograr captar a tu audiencia de formas más atractivas.
Felicidades a la asociación española Banc de Sang por este comercial y campaña.
Vía:AdverBlog

El día de hoy me he encontrado con una creativa manera de establecer una marca en la mente del consumidor y a la vez causar un impacto de compra en ellas. Una lencería australiana llamada Mia implemento unas elegantes y sugerentes etiquetas en sus productos. Constaba de una tira de 40cm de largo que llevaba en la parte superior su marca y abajo invertido llevaba una frase que se lee: Turn him on «Préndelo». Esta pieza forzaba a las clientas a tratar de buscar el precio o de ver que más podian encontrar en la etiqueta tan larga y en su intento levantaban la tira negra dejando leer la frase.

Da clic en la imagen para verla:

Una manera muy sutil y sexy de dejar claro el concepto y la utilidad de sus productos.

Felicidades a Lencería Mia y a Ad Impact Advertising por esta estrategia.

Vía Ads of the world

Hace tiempo les comenté sobre la nueva campaña de Kleenex. Ahora y después de un grán éxito este famoso sillón azul dará un tour por las principales ciudades de Estados Unidos.

La lista está publicada en la página oficial de Kleenex pero por ahora les comento los posibles temas que tocará el anfitrión del comercial y las ciudades en las que posiblemente lo haga:

• Nueva York: ¿Qué es lo que te has guardado siempre?
• Salt Lake City: ¿Qué le dirias a tu mamá si estuviese aqui?
• Fayetteville: ¿Te gradúas y ahora, que pasará?
• San Francisco: ¿Cuando fue la vez que te reíste tanto que lloraste?
• Minneapolis: ¿Qué has aprendido de tus hijos?
• Chicago: ¿Qué tan lejos irías por tu equipo?
• Atlanta: ¿De que estas agradecido este año?

FedexKinko’s es una empresa de Estados Unidos formada por dos grandes de la impresión y paquetería.

Esta empresá unió fuerzas en 2004 cuando Fedex adquirió a Kinko’s. Con servicios de impresión, copias, teleconferencias, engargolado y escaneo de documentos, entre otras cosas, FedexKinko’s ha logrado llegar a su mercado meta enfocado principalmente en las Pymes y en las oficinas caseras o pequeñas.

Ahora FedexKinko’s ha lanzado una nueva campaña en las calles de las principales ciudades para promocionar su más nuevo servicio.

Con el eslogan «Office products now at FedexKinko’s, Productos de oficina ahora en FedexKinko’s» dejan más que claro el objetivo de esta campaña de guerrilla a gran escala.

Me encanta como solo con un poco de imaginación se puede crear una nueva manera de atraer a tu mercado meta.

Felicidades a FedexKinko’s y a la casa creadora BBDO Nueva York

Imágenes Vía: The Ad Mad