Mi blog de mercadotecnia

Como estudiantes a lo largo de nuestra carrera sin duda se nos puso un sin fin de “tareas” a realizar que simularan de la mejor manera al mundo real. Algunos tuvimos que hacer estudios de mercado, otros mas crear campañas y algunos afortunados o desafortunados fueron elegidos para crear un nuevo producto.

Pensarán que es sencillo pero si toman unos cuantos minutos para pensar en verdad que sería un “nuevo producto” se daran cuenta que tarde o temprano caerán en refritos de un original, tal vez con mejoras o nuevos accesorios, pero la verdad es que crear un nuevo producto no es tarea fácil.

Hoy vi un video que me dejo asombrada. Es muy probable que este producto no sea en su totalidad nuevo, pero aun asi es digno de mostrarse y de comentar: si tan solo se me hubiera ocurrido algo asi cuando estaba en la carrera…

Sin duda una solución creativa, interesante y muy sorprendente.

Este producto fue creado por la empresa Casulo, quienes definen el concepto como Mobile living furniture o Muebles portátiles. Su estrategia es abarcar el ahora mercado tan ambulante de los empresarios o jóvenes que viajan o que cambian de ciudad por el tabajo o la escuela y que viven en espacios reducidos, para darles así la comodidad que buscan con algo sencillo y rápido de instalar. Estos muebles son cosiderados temporales pero duraderos, para adquirir y seguir viviendo en el estilo al que estas acostublrado sin tener que cambiar en cada lugar de ambiente al rentar o comprar muebles en cada nuevo lugar, teniendo adicionalemnte la gran ventaja económoca.

Como cualquier nueva idea es probable que esta siga en evolución. Seguro estaremos pendientes. !Felicidades a los creadores!

Vía http://www.alpoma.net/tecob/

Para leer más visita http://www.mein-casulo.de/en/casulo/casulo.htm

Como sabrán el domingo pasado se celebró el Super Tazón Super Bowl de futból americano. Evento que entre los mercadólogos se caracteriza por el lanzamiento de nuevos comercales televisivos. Pero en esta ocasión el tazón que llamó mi atención fue el perro-tazón puppy bowl (de Animal Planet).

Este evento presenta a perritos para adopción en un escenario simulando un estadio de futból, en donde pelotas y juguetes son aventados para que aproximadamente 10 cachorritos convivan y disfruten mientras posibles famlias adoptivas ven y se enamoren de sus futuras mascotas.  Tomas interesantes y repeticiones de jugadas son algunas de las características del evento así como también los famosos bebederos en donde los perritos van a tomar un descanso y donde las camaras captan esos momentos tiernos de narices mojadas. Castigos, eliminaciones, premios y hasta jugadores valiosos MVP son algunas de las cosas que se pueden esperar. Este evento se presenta antes del Super tazón para aquellas personas que desean divertirse un rato o tal vez compartir un momento en familia antes del gran juego. Además para aquellos que son fanáticos de los mininos se presenta un “medio tiempo” en donde gatitos juegan y muestran sus habilidades en el campo de juegos.

Este evento tiene un proposito mercadológico muy definido e interesante. Promocionar a sus patrocinadores y esto lo hacen con estrategias como estas:

• Alrededor del “estadio” estan logotipos de los patrocinadores del evento.
• Los perritos son presentados con sus respectivos numeros y centros de adopción para que la gente que desee adoptar uno pueda hacerlo.
• En el medio tiempo hacen comerciales en vivo con los productos de los patrocinadores, como las aspiradoras Bissell, etc.

Este evento en verdad llamó mi atención, además de divertido y tierno es algo que por lo que se ve, funciona bastante bien, ya que este año fue su cuarta edición. Para que vean que en la mercadotecnia y publicidad se debe ser creativo.

Para ver escenas, imágenes y más del evento visiten esta liga.

Alguna vez te has imaginado a aquellas personas detrás de todas esas marcas de tu elección. Conocemos a personas como Versace, Dior y Hilfiger que han llenado las pasarelas por años con ropa elegante y sofisticada. Para aquellos que tienen la suerte de ir a comprar este tipo de prendas a tiendas exclusivas tal vez se sientan más cerca de estos diseñadores o hasta algunas veces hallan llegado a verlos en persona, pero para aquellos que no tenemos el tiempo, dineo o el deseo de ir a esas tiendas sofisticadas a comprar muy probablemente nos refugiamos en una buena tienda departamental que nos ofrezca precios y marcas mas accesibles.

La tienda departamental Macy’s ha lanzado una simpática y nueva campaña para las fiestas navideñas en donde reune a aquellas estrellas que han puesto su nombre en una línea de ropa, de cocina, de zapatos o de electrónicos y nos los presenta a todos nosotros. Todos ellos se juntaron en 4 comerciales en donde sutilmente sacan su personalidad a flote y hasta se hacen burla a si mismos sin, por supuesto, dejar de promocionar sus propios productos.

Para ver a Martha Stewart, P. Diddy, Jessica Simpson, Kenneth Cole, Donald Trump, Usher y muchos más den clic en la siguiente imagen y vean la campaña completa.

Más información en:

http://www1.macys.com/campaign/macystv/index.jsp

Para aquellos que trabajan, sobre todo en una oficina, saben que la hora de la comida es de lo peor. Es cara pues tienes que pagar por comer fuera, poco saludable pues no es comida casera y al final ni la disfrutas por que el tiempo de comida es muy poco.

Este divertido comercial trata de parodiar el problema.

No digo que la comida congelada sea buena, ni que las actitudes del comerical sean muy realistas, pero si hemos estado en esa situación por lo menos en la mente despues del estress diario se nos debió haber ocurrido salir corriendo sin importar a quien nos llevaramos de largo en el camino.

Lo que si es cierto es que como estrategia de introducción de una marca es un buen intento ya que al ser divertido, poco realista y exagerado hacen que se te quede grabado más tiempo en la mente.

Buena y divertida idea de los Creativos de Hormel

Siguiendo un poco con el tema de la innovación que hemos manejado en las entradas recientes y en el último episodio de Se Vende Podcast, les quiero compartir la historia de Jibbitz.

Jibbitz comenzó después de una tarde familiar de manualidades. Toda la familia adoraba la compañia de zapatos Crocs cada uno tenia al menos dos pares de zapatos con esos divertidos agujeros. Una tarde sacaron su caja de manualidades y pensaron en decorar sus zapatos si pensar comenzaron a meter flores y cualquier cosa que cupiera en esos orificios decorando sus zapatos. Divertidos los pequeños rápidamente lograron ver un nuevo guardarropa para sus pies, pero la madre y el padre de familia al ver a sus hijos tan divertidos con los pequeños accesorios vieron una oportunidad de negocio…

Así nacio esta nueva idea. Sin pensarlo en la escuela de los hijos comenzaron a preguntar por los accesorios y se empezó a ver un mercado.

La madre se ingeniaba cada vez mas materiales para convertir en pequeños accessorios y las órdenes llegaban por montones. Toda la familia ayudaba y pegaba los pequeños diseños pero pronto se dieron cuenta que era demasiado para hacerlo por si solos.

Abrieron un pequeño negocio y contrataron a personas para ayudarles y en menos de un año ya estaban en mas de 3000 tiendas.

Aunque el negocio estaba funcionando bien el destino de la pequeña hija le dio un giro de 360° al negocio. Un señor se acerco a la pequeña y le pregunto que eran esos coloridos accesorios que tenían sus zapatos. Ella dijo Son mis Jibbitz mi mama me los hace. Luego el señor le dio una tarjeta de presentación a la pequeña niña de 7 años y le dijo dile a tu mama que me llame.

La persona que la pequeña se topó era el creador de los zapatos Crocs! y despues de un año de negociacónes la familia vendió su negocio por mas de $10 millones de dólares y aún siguen administrando el negocio.

Ahora estan ideando nuevos productos como pulseras, cintos y bolsas para diversificar y abarcar nuevos mercados.

¿Como ven?

Solo se necesita un poco de creatividad, perseverancia y sobre todo diversión para poder convertir una idea en un negocio.

Estoy segura que en su mente está la frase… “Pero pues la suerte de que se topó con el creador de los zapatos” y es válida su queja, pero la moraleja de todo esto es que ninguna idea es simple, tonta, o ingenua. Cualquier idea que pienses ¡escríbela! Uno nunca sabe cuando el destino nos traiga esa ráfaga de viento que nos haga dar un giro de 360°.

Para leer mas sobre Jibbitz visita:

http://www1.jibbitz.com/

http://www.crocs.com/

http://www.oprah.com/tows/slide/200702/20070202/slide_20070202_350_101.jhtml

Con el regreso a clases los padres de familia han estado muy ocupados tratando de comprar todo lo de la lista de sus hijos pero cuidando que la “moda”, que tan fuerte se presenta ya hasta en los mas pequeós, esté presente en esas compras.

Ya hemos visto un par de campañas con este tema pero hoy me topé con esta estrategia de JCPenney. Dá clic en la imagen para ver el video y ve a “Tv Spots”.

Este comercial es parte de una campaña creada por Saatchi &Saatchi para JCPenney con el objetivo de atraer a los jovenes adultos (o adolecentes) a “experimentar, explorar y descubrir, su nueva línea de ropa, alentando a los jóvenes a “mezclar” y crear sus propios estilos” (en palabras de ellos por el comunicado en su sitio http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64).

Con una campaña de mercadotecnia completa que tiene desde cortos pulicitarios para cine, música para celulares, episodios en línea de una serie exclusiva de JCP, además de los medios tradicionales, no solo JCP intenta abarcar mercados nuevos con los medios alternativos y de marketing Bajo la línea, sino que también intenta crera esa estrategia de 360° que es posible que les esté resultando por ya mas de un par de años. Bajo el eslogan “Today is the day to ___” “hoy es el día para___” pueden jugar con distintos mercados pero llevar la linea bajo una campaña madre de toda la tienda JCP.

Para ver mas comerciales de la misma campaña da clic aqui:
Comercial 1
Comercial 2
Comercial 3
Comercial 4

Como análisis general del comercial “Zombies”:

• La ejecución es muy buena.
• La música y los colores al igual que las actuaciones y movimientos de cámara son excelentes y proyectan una esencia de película de terror, que es el estilo del comercial.
• El objetivo se deja bien remarcado y lo reafirman con el eslogan.
• El comecial en sí se me hace un poco largo pero es comprensible.

Es interesante ver la imaginación de los creativos de hoy en día pero sobre todo la imaginación de los niños que probablemente fueron estudiados en grupos de enfoque para esta campaña, quienes decidieron porner sus gustos, como las peliculas de terror o las presiones que trae la pubertad, y transportarlas al producto. Sin duda que las generaciones van cambiando pero después de un tiempo se irán pareciendo.El reto es tomar esto y lograr la empatía con los consumidores sin perder la línea de una gran campaña y de la reputacion de una empresa como JCP.
Muy buen trabajo por JCPenney y Saatchi & Saatchi no solo por una campaña completa sino por compartir comunicados tan completos que nos ayudan a nosotros a entender y explorar las tendencias de los grandes como ellos.

Para leer mas da clic aqui:

http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64
http://www.jcpenneybts.com/#home

La felicidad es aquel elemento que podría cambiar un dia, un evento o al mundo entero pero curiosamente a veces es muy difícil conseguirla, sobre todo cuando los días parecen ser largos y agobiantes.
A partir de hoy no tendrás ese problema pues todo lo que necesitas está en una pequeña botella que puedes llevar contigo a todos lados.

Happy pills, una compañia establecida en barcelona, es una dulcería enfocada a adultos en donde toda la experiencia está creada como una botíca o farmacia donde puedes ir a comprar tus píldoras de la felicidad.

Botellas con etiquetas blancas y una cruz rosada dan color a la tienda. Prescripciones para diferentes síntomas como; contra los lunes, contra la raíz cudrada hacen divertida la experiencia. Botellas de distintas formas y tamaños o “miligramos” hacen real la fantasía.

Happy pills sin duda ha tenido bastante éxito entre los turistas y ciudadanos de barcelona quienes frecuentan el pequeño lugar, establecido entre dos edificios y con el espacio de un pequeño callejón, con los rostros de niños en jugetería o en este caso en dulcería.

Los responsables del diseño de esta tienda son m-m.es una agencia de 3 chicas que comparten el gozo por el diseño la publicidad y el diseño de interiores. En su sitio nos comparten un poco del proceso o del briefing de la campaña donde cuentan; “Al ubicar el lugar y ver que no había ningún colego, pensamos que lo mejor que podíamos hacer era convertir el caramelo de toda la vida en un producto de diseño orientado a adultos; ¡Adultos comprando muchas golosinas!” Una estrategia de posicionamiento de marca muy atractiva.

Aún no se qué tan bueno sea hacernos dependientes de una botella de píldoras, pero sin ponerme con comentarios puristas, qué mas dá, las cosas como son. Esto es divertido, es una simple parodia y ¿quien no necesita un par de pildoras de felicidad de vez en cuando? Así que endulza tu vida y visita Happy pills!

Información y fotografías vía: MocoLoco, ideacreativa y m-m.es