Mi blog de mercadotecnia

Ve el siguiente video y sigue las instrucciones:

Traducción del video

Este es una prueba de conciencia.
¿Cuantos pases hace el equipo de blanco?
La respuesta es 13 pero,¿viste al oso bailando?
-Regresando la cinta-
Es fácil perder de vista algo que no estabas buscando
Toma conciencia de los ciclistas.

Esta es una campaña hecha por el Departamento de Tranporte de Londres para crear conciencia en la comunidad sobre los ciclistas. Su objetivo es reducir el número de ciclistas que son heridos o atropellados por pilotos descuidados.

El análisis:

• La campaña se me hace muy clara. De una manera divertida y sencilla hacen que te atraiga ver el video, sobre todo ahora con todo el ‘ruido’ viral.
• El video es sencilllo, no tiene música ni nada que lo trate de hacer mas ‘elaborado’ apoyando de esta manera al objetivo de la campaña.
• La ironía del ‘oso bailador’ hace que la idea de conciencia quede grabada en tu mente para cambiar tu manera de manejar y de cuidar tus alrededores.

Inteligente y muy interesante. Felicidades a los responsables.

Para leer más visita: http://www.dothetest.co.uk/
Fuente: http://www.treehugger.com/files/2008/03/cyclist-awareness.php

Alguna vez te has imaginado a aquellas personas detrás de todas esas marcas de tu elección. Conocemos a personas como Versace, Dior y Hilfiger que han llenado las pasarelas por años con ropa elegante y sofisticada. Para aquellos que tienen la suerte de ir a comprar este tipo de prendas a tiendas exclusivas tal vez se sientan más cerca de estos diseñadores o hasta algunas veces hallan llegado a verlos en persona, pero para aquellos que no tenemos el tiempo, dineo o el deseo de ir a esas tiendas sofisticadas a comprar muy probablemente nos refugiamos en una buena tienda departamental que nos ofrezca precios y marcas mas accesibles.

La tienda departamental Macy’s ha lanzado una simpática y nueva campaña para las fiestas navideñas en donde reune a aquellas estrellas que han puesto su nombre en una línea de ropa, de cocina, de zapatos o de electrónicos y nos los presenta a todos nosotros. Todos ellos se juntaron en 4 comerciales en donde sutilmente sacan su personalidad a flote y hasta se hacen burla a si mismos sin, por supuesto, dejar de promocionar sus propios productos.

Para ver a Martha Stewart, P. Diddy, Jessica Simpson, Kenneth Cole, Donald Trump, Usher y muchos más den clic en la siguiente imagen y vean la campaña completa.

Más información en:

http://www1.macys.com/campaign/macystv/index.jsp

Se dice que en tu dia siempre estas expuesto a la publicidad, en formas tradicionales no tradicionales o hasta aquellas que te sorprenden. Todos practicamos la publicidad, desde que nos presentamos a una entrevista de trabajo o con una nueva conquista, hasta cuando le pides permiso a tu madre de llegar mas tarde de lo que acostubras.

La publicidad depende del medio, el lenguaje y el objetivo en que esté enfocado para que funcione.

No cabe duda que con el paso del tiempo la publicidad se ha transformado para adaptarse a los nuevos mercados, a las nuevas tendencias y sobre todo a las expectativas más quisquillosas de los consumidores de este siglo. Aún así nunca está de más ver lo que aquellos grandes mercadólogos hicieron en su tiempo para publicitar sus productos. He aquí un ejemplo:

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¿Sorprendido?

Obviamente no son anuncios reales. Éstos son parte de un conurso realizado por Worth1000 sitio que hace competencias creativas del uso de herramientas de diseño para crear nuevas imágenes.

En este concurso en específico, el reto estaba en tomar productos nuevos y promocionarlos de manera antigua tomando como referencia a aquellos grandes que en su época fueron los pioneros de la publicidad. O bien tomar productos antiguos y promocionarlos de una manera actual.

Interesante ejercicio para aquellos que son hábiles en el uso de programas de diseño. Es importante que las raices y aquellos pioneros estén presentes en nuestra mente para que los pasos que demos en nuestra publicidad sean hacia adelante, creando y mejorando aquello que el dia de ayer fue un éxito.

Cabe mencionar que ejercicios como este no demeritan en nada a aquellas piezas históricas, simplemente nos sirven como apoyo para echar a volar ese motor que llamamos imaginación.

Para ver un par de anuncios realmente antiguos, pueden dar click en las siguientes ligas:

• http://www.art.com/asp/display-asp/_/id–1883/Vintage_Advertising.htm
• http://store.pastpresent.com/viadads.html
• http://www.adclassix.com/sitemap.htm

Ahora que tu imaginación está trabajando, usa esta nueva inspiración para hacer algo distinto en tu publicidad personal.

Para leer más acerca del concurso visita: http://www.worth1000.com/cache/contest/contestcache.asp?contest_id=16412&display=photoshop#entries

Via: Casa Do Galo

Con el regreso a clases los padres de familia han estado muy ocupados tratando de comprar todo lo de la lista de sus hijos pero cuidando que la “moda”, que tan fuerte se presenta ya hasta en los mas pequeós, esté presente en esas compras.

Ya hemos visto un par de campañas con este tema pero hoy me topé con esta estrategia de JCPenney. Dá clic en la imagen para ver el video y ve a “Tv Spots”.

Este comercial es parte de una campaña creada por Saatchi &Saatchi para JCPenney con el objetivo de atraer a los jovenes adultos (o adolecentes) a “experimentar, explorar y descubrir, su nueva línea de ropa, alentando a los jóvenes a “mezclar” y crear sus propios estilos” (en palabras de ellos por el comunicado en su sitio http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64).

Con una campaña de mercadotecnia completa que tiene desde cortos pulicitarios para cine, música para celulares, episodios en línea de una serie exclusiva de JCP, además de los medios tradicionales, no solo JCP intenta abarcar mercados nuevos con los medios alternativos y de marketing Bajo la línea, sino que también intenta crera esa estrategia de 360° que es posible que les esté resultando por ya mas de un par de años. Bajo el eslogan “Today is the day to ___” “hoy es el día para___” pueden jugar con distintos mercados pero llevar la linea bajo una campaña madre de toda la tienda JCP.

Para ver mas comerciales de la misma campaña da clic aqui:
Comercial 1
Comercial 2
Comercial 3
Comercial 4

Como análisis general del comercial “Zombies”:

• La ejecución es muy buena.
• La música y los colores al igual que las actuaciones y movimientos de cámara son excelentes y proyectan una esencia de película de terror, que es el estilo del comercial.
• El objetivo se deja bien remarcado y lo reafirman con el eslogan.
• El comecial en sí se me hace un poco largo pero es comprensible.

Es interesante ver la imaginación de los creativos de hoy en día pero sobre todo la imaginación de los niños que probablemente fueron estudiados en grupos de enfoque para esta campaña, quienes decidieron porner sus gustos, como las peliculas de terror o las presiones que trae la pubertad, y transportarlas al producto. Sin duda que las generaciones van cambiando pero después de un tiempo se irán pareciendo.El reto es tomar esto y lograr la empatía con los consumidores sin perder la línea de una gran campaña y de la reputacion de una empresa como JCP.
Muy buen trabajo por JCPenney y Saatchi & Saatchi no solo por una campaña completa sino por compartir comunicados tan completos que nos ayudan a nosotros a entender y explorar las tendencias de los grandes como ellos.

Para leer mas da clic aqui:

http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64
http://www.jcpenneybts.com/#home

Siguiendo con la teoría del Péndulo social de los 40 años encontramos ahora una campaña que ni mas ni menos le llega a su mercado directo al grano y sin mensajes ocultos. Eso sí con una estrategia muy creativa y unos textos igual de estratégicos.

Estos autobuses escolares fueron etiquetados con frases como:

• Gana $16.25 la hora haciendo lo que la mayoría de los padres de familia hacen gratis.
• Mientras los niños tengan las tardes y los fines de semana libres, también los tendrás tu.
• Nunca te llevaras trabajo a casa, es más sería ilegal.

Bien se dice que la perspectiva hace que todo cambie, y siempre hay que encontrar la mejor para cada uno.

¿Apoco no te pusiste a comparar tu sueldo, tu trabajo, tus quejas? y todo por no encontrar aquel trabajo que en verdad cumpla con tu vision y tu perspectiva.

Hmm interesante..

Como dato adicional, esta campaña fue ganadora en marzo de 2007 en canada del premio Mejor campaña de mercadotecnia y mejor transmisión. También ganó en abril de 2007 el premio por la mejor campaña impresa en Nueva York.

Felicidades a Southland Transportation y a Highwood communications por esta campaña

Créditos:

Agencia: Highwood Communications
Directores Creativos: Patrick Andrews, Kurt Beaudoin
Director de Arte: Patrick Andrews
Escritor: Kurt Beaudoin
Fotógrafo: Patrick Andrews

Vía: Luis Maram y Ads of the world

Los espectaculares o Billboards son un medio que pocas veces se utiliza de una manera creativa. Poco a poco los consumidores han empezado a ignorar estos GRANDES medios publicitarios por el hecho de que existen tantos en cada ciudad que se “contaminan” de estos y empiezan a imaginar que no existen en su camino.

Las carreteras aún siguen siendo una buena plaza para estos medios pues es tán vacía y algunas veces monótona que un poco de publicidad no le cae mal a nadie.

Una limitante que tiene este medio es lo caro y lo dificil de renovarlo. Normalmente el contrato que tienen estos espectaculares es por tiempos largos y una impresión de esas cantidades puede salir caro para estar cambiandolo frecuentemente.

Lo interesante de ese medio es que debes de ser muy inteligente a la hora de crear uno:

• Debe ser sencillo
• Debe atraer tu atención de inmediato
• Debe ser corto y fácil de leer
• Debe tener un buen tamaño sobre todo el texto
• Debe ser creativo e innovador
• Debe dejar claro el mensaje y un modo de regresar al producto, buscarlo y/o obtener más información

¿Suena como un reto verdad? ahora toma en cuenta todo esto a la hora de crear el próximo para tu campaña.

¿Aún necesitas inspiración?

Entonces te comparto este del detergente Ariel. Dá clic en la imagen para verlo.

Inteligentemente lograron hacer todos los puntos antes mecionados y aunado ahorraron con un solo espectacular y solo una pequeña adición a este para hacer que fueran 2 en uno. Para que vean que “Sale así de fácil”

La casa creadora es Saatchi & Saatchi argentina. Felicidades a ellos y a Ariel por este espectacular ejemplo de creatividad.

Vía: Casadogalo

En estos últimos años se ha generado un movimiento «verde» en pro del bienestar y la salvación de nuestro planeta.

Se ha tratado de generar conciencia de muchas maneras. Con películas como An Inconvenient Truth, series televisivas como Planet Earth o con campañas como las de WWF. La verdad es que esto está sucediendo y poco a poco es importante que tomemos cada uno de nosotros la responsabilidad de hacer algo por nuestro planeta.

Hace un par de días alguien me compartió esta metáfora: Si alguien te dijera que el auto que estás a punto de comprar sería el único carro que tendrías el resto de tu vida, que harías? Apuesto que comprarías un seguro, la pondrías el mejor aceite, lo llevarías a todas las revisiones, manejarías con más cuidado y tratarías de mantenerlo por el mayor tiempo posible, pues será el único medio de transporte que tendrías por toda tu vida. ¿Suena lógico no? bueno, entonces si estas COMPLETAMENTE SEGURO de que este planeta y además tu cuerpo, es el único que tendrás en tu vida, ¿por que no tratar de preservarlo de la misma manera???

La mercadotecnia es un medio muy muy fuerte que se ha desarrollando cada vez más y mejor con el paso del tiempo, pero así como también ha evolucionado ha perdido credibilidad. Es triste pensar que ahora vemos esta necesidad y tratamos de usar todas las herramientas que tenemos a nuestro alcance para promover estos movimientos y ver que aún hay personas que no lo creen o peor aún que hay personas que usan este único medio para engañar a la gente con la moda de estas campañas verdes.

Es dificil, lo se, discernir entre lo bueno y lo malo, pero hace un par de entradas compartí que la ignorancia y la mercadotecnia no se llevan de la mano, y eso siempre dependerá del consumidor.

Hoy, denle una oportunidad a su planeta y no solo vean algunos de los documentales de los que hablo arriba, sino que también traten de documentarse y poner su grano de arena para lograr un verdadero cambio.
Mercadólogo, has que tu mercadotecnia valga la pena, consumidor, se consciente y cambia tus comportamientos de compra, padres, hijos, líder,únete a este movimiento.

Hoy les comparto una de las tantas campañas que se están haciendo. El día de hoy (7.7.7.) ha sido uno de los más esperados de este tiempo, y este va a ser utilizado para televisar y hacer un magno concierto mundial en pro de tu planeta. Live Earth es el nombre de los conciertos que estarán transmitidos por televisión, internet y serán presentados en vivo hoy en algunas de las ciudades más representativas del mundo como Sydney Nueva Jersey y Shangai.

Varios empresarios famosos como Bil Gates y Al Gore, están poniendo de su parte para que esto suceda. Actores como Leonardo Di Caprio y Pierce Brosnan, artistas como Metallica y Shakira entre otros, son los que se presentarán para ayudar en este gran evento.

Apoya a tu planeta y únete por la paz y el bienestar, serás parte de uno de los eventos más grandes de la historia, no por el hecho de el evento en sí, sino por que estarás seguro y satisfecho de que hiciste tu parte.

Para leer más información, ver videos, ver el evento o compartirlo con los demás visita:
Lee más en http://www.liveearth.org/ o http://es.wikipedia.org/wiki/Live_Earth
Ve el evento en vivo en www.LiveEarth.MSN.com

En la mercadotecnia sabemos que el mercado se mueve dependiendo de dos variables: la oferta y la demanda.

El día de hoy me he topado con este tierno anuncio de Minute maid que explica de una manera muy divertida estas variables, y quien quita, igual y nos dá una idea de como manejar nuestro mercado jeje.

Ya poniendonos más criticos les dejo el análisis:

• El comercial es excelente. No solo nos envuelve con la ternura de los pequeños personajes, la música y el tema, sino que está muy bien hecho.
• El mensaje de venta esá claro con el eslogan:«Que tengan un buen corazón depende de ti, para que crezcan sanos cuenta con nosotros»
• El mensaje adicional es de mercadotecnia social, tener un buen corazon, ser noble, ayudar a los demás, etc…
• El comercial es de México y eso nos debe llenar de grán orgullo, pues cada vez se está intentando hacer mejores comerciales.
• Adicionalmente fué galardonado en el Círculo de oro de 2006
• Felicidades a JWT México y a Minute Maid por este gran comercial!

Información del Círculo de oro y datos adicionales vía

Al parecer esta ha sido una de las campañas que quedarán en la memoria de todos y sobre todo en la historia de los éxitos de TV Azteca.

Para darles una idea solo en mi sitio ha habido un aproximado de búsquedas bajo el nombre y/o derivados de Yo Amo el Futból de más de 4000.

No cabe duda que esa campaña tubo elementos que la hicieron sobresalir como:

• Un buen estudio de mercados para definir al segmento, mercado meta, y nicho.
• Una buena canción o jingle pegajoso, claro, con el lenguaje adecuado para el punto mencionado arriba, y sobre todo REAL.
• Buenos actores! La verdad es que todos o la mayoría se identificaron con el muchacho y toooodos querían a una chica como ella.

Hoy se esá llevando a cabo la siguiente fase de esta campaña en donde se lanzó un concurso para crear tus propios videos y canciones en donde mostraras cuánto amas el futból. Los ganadores obtendrían un viaje con su familia a Grecia. Los ganadores están publicados en el sitio oficial, al igual que todos los videos suscritos.

Por ahora les recomiendo ver la parodia que subió una pequeña niña.
El video se llama: Y soy de una familia que ama el futbol.
Pueden verla en la página principal o dando clic en la imagen.

Para mas información visita:
http://www.tvazteca.com/deportes/amofutbol/

La competencia es uno de los elementos más importantes en la vida de un mercadólogo y de cualquier negocio.

Estar al pendiente de como tu mercado fluctúa es importante para poder estar un pie adelante y sobre todo mantenerte fuerte en el mundo de las marcas.

Hemos visto muchas campañas en donde se utilizan los nombres de la competencia directa y hasta se comparan uno a lado del otro en pruebas con el producto real.
La compañía de autos Saturn presenta en su más nueva campaña un giro a estas campañas lado a lado.

El siguiente comercial dice (da clic en la imagen para verlo):

Para poner el auto de tu competidor en tu lote, debes estar loco…
Pero para poner dos… debes ser un Saturn.
Introducimos el nuevo Saturn comparado de lado, a lado, A LADO con el Accord, el Cambry y por supuesto el carro norteamericano del año:El Saturn “Aura” deportivo
Pruebalos por ti mismo, todo en un lugar, en tu agencia Saturn

El análisis:

• Esta campaña se me hace sencilla y directa.
• Estan presentando al producto como poderoso y a la altura de las marcas mas conocidas y confiables de hoy en día.
• La música también lo hace verse poderoso y te va intrigando al combinarlo con las frases presentadas.
• La entrada que hace el carro y como presentan la “prueba” cierra el objetivo del comercial.

Bueno, habrá que ver hasta donde llega la frase de «dormir con el enemigo a lado»

Para más invormación visita: http://www.saturn.com/saturn/SaturnIndex.jsp