Mi blog de mercadotecnia

Ve el siguiente video y sigue las instrucciones:

Traducción del video

Este es una prueba de conciencia.
¿Cuantos pases hace el equipo de blanco?
La respuesta es 13 pero,¿viste al oso bailando?
-Regresando la cinta-
Es fácil perder de vista algo que no estabas buscando
Toma conciencia de los ciclistas.

Esta es una campaña hecha por el Departamento de Tranporte de Londres para crear conciencia en la comunidad sobre los ciclistas. Su objetivo es reducir el número de ciclistas que son heridos o atropellados por pilotos descuidados.

El análisis:

• La campaña se me hace muy clara. De una manera divertida y sencilla hacen que te atraiga ver el video, sobre todo ahora con todo el ‘ruido’ viral.
• El video es sencilllo, no tiene música ni nada que lo trate de hacer mas ‘elaborado’ apoyando de esta manera al objetivo de la campaña.
• La ironía del ‘oso bailador’ hace que la idea de conciencia quede grabada en tu mente para cambiar tu manera de manejar y de cuidar tus alrededores.

Inteligente y muy interesante. Felicidades a los responsables.

Para leer más visita: http://www.dothetest.co.uk/
Fuente: http://www.treehugger.com/files/2008/03/cyclist-awareness.php

Muchas veces sucede que cuando los padres trabajan, los hijos sienten un poco ese vacío al no verlos todo el día. Algunas veces es por viajes, otras por largas jornadas de trabajo. Pero independientemente siempre habrá algo que nos una a nuestros hijos.

Las galletas Oreo tocan este tema en su último comercial televisivo en donde usan la herramienta del internet para unir a un padre y a su hijo en una rutina (de mañana o noche) con una galleta Oreo y un vaso de leche.

Para ver el comercial da click en la liga: http://adsoftheworld.net/videos/no_slates.mpg

El video es muy tierno y sigue con la línea que llevan los comerciales de Oreo con el suspenso de no saber exactamente como se comerán la galleta. Sin diálogo y solo con facciones y sonrisas te llevan a conectarte con el momento y aún mas te hacen saborearte la galleta.

Buen trabajo a los creativos de Oreo por esta campaña.

Via: Ads of the world

Alguna vez te has imaginado a aquellas personas detrás de todas esas marcas de tu elección. Conocemos a personas como Versace, Dior y Hilfiger que han llenado las pasarelas por años con ropa elegante y sofisticada. Para aquellos que tienen la suerte de ir a comprar este tipo de prendas a tiendas exclusivas tal vez se sientan más cerca de estos diseñadores o hasta algunas veces hallan llegado a verlos en persona, pero para aquellos que no tenemos el tiempo, dineo o el deseo de ir a esas tiendas sofisticadas a comprar muy probablemente nos refugiamos en una buena tienda departamental que nos ofrezca precios y marcas mas accesibles.

La tienda departamental Macy’s ha lanzado una simpática y nueva campaña para las fiestas navideñas en donde reune a aquellas estrellas que han puesto su nombre en una línea de ropa, de cocina, de zapatos o de electrónicos y nos los presenta a todos nosotros. Todos ellos se juntaron en 4 comerciales en donde sutilmente sacan su personalidad a flote y hasta se hacen burla a si mismos sin, por supuesto, dejar de promocionar sus propios productos.

Para ver a Martha Stewart, P. Diddy, Jessica Simpson, Kenneth Cole, Donald Trump, Usher y muchos más den clic en la siguiente imagen y vean la campaña completa.

Más información en:

http://www1.macys.com/campaign/macystv/index.jsp

Uno de los tabúes mas grandes al hablar de publicidad y mercadotecnia es el hecho de utilizar el nombre, los colores, el logotipo o algo similar de un competidor a favor de uno mismo, al hacer una campaña ,un comercial, una estrategia publicitaria etc.

Si recordamos a algunos de los pioneros que se «atrevieron» a hacer esto mencionamos a Coca Cola y Pepsi. Esa estrategia que a lo largo de los años se hizo un pleito eterno entre las dos marcas de refresco y que aún se sigue presentando en estrategias publicitarias.

Lo cierto es que hablar de tu competidor es una de las cosas más importantes que tú como empresa debes hacer, se una manera inteligente, claro está. Debes conocer a fondo a tus competidores, debes saber sus FODAS, debes atreverte a expresar en voz alta qué es lo que hacen ellos que no haces tu y aceptarlo para que así puedas superarlo y tratar de ver una manera racional y alcanzable de ser mejor.

En este caso como ejemplo te presento uno de los primeros comerciales que vi al inicio de mi carrera y el cual se quedó en mi mente por muchos años. Lo busqué desde hace tiempo y el día de hoy logré encontrarlo.

Den clic en la imagen para verlo.

Agencia: Master Comunicação http://www.master.com.br/
Cliente: Distribuidor Ciavena de Audi http://www.ciavenaaudi.com.br/

El comercial de Audi te muestra 4 llaveros con llaves de 4 marcas muy reconocidas: Alfa Romeo, Volvo, BMW y Mercedes.
Las frases del comercial dicen:

¿Qué es lo que buscas en un automóvil?
¿Diseño? (llave Alfa Romeo)
¿Comodidad? (llave Mercedes)
¿Seguridad? (llave Volvo)
¿Estilo deportivo? (llave BMW)
¿Todo en un auto?
Audi. Distribuidores Ciavena

Este inteligente comercial se atreve no solo a presentarle al cliente las fortalezas de sus competidores, sino que inteligentemente las usa a su favor en una sátira inteligente y sutil que muestra el logotipo del auto que engloba todas esas fortalezas. Audi. Acompañado de ese libreto tan claro la música de misterio y el desenvolvimiento de la escena en el comercial hacen que el expectador espere algo bueno e impactante al final.

Además fue el ganador del Festival de publicidad de Nueva York por el mejor comercial con bajo presupuesto. Algunos otros premios inluyen la nominación a un León de Cannes.

Muchas Felicidades a Audi y su Distribuidor Ciavena y a Master Comunicação por esta campaña que se quedará en nuestra mente por mucho tiempo.
Para leer más visita alguna de las ligas que cierran esta entrada. Información de agencia y otros detalles via:

http://www.newyorkfestivals.com/main.taf?p=1,7,17

http://www.pistonheads.com/gassing/topic.asp?f=23&h=0&t=441290

http://audi.prhtv.com/Brasilien/

http://www.master.com.br/indexsp.html

http://www.iqads.ro/reclama_2732/audi___cheile.html

http://www.janela.com.br/anteriores/Janela_2003-10-24.html

http://www.canneslions.com/

Video Via:

• http://www.dailymotion.com/video/xr8wa_audi-ciavena-keys_ads
• http://ads.chiquiworld.com/2007/11/12/audi-2/

Para aquellos que trabajan, sobre todo en una oficina, saben que la hora de la comida es de lo peor. Es cara pues tienes que pagar por comer fuera, poco saludable pues no es comida casera y al final ni la disfrutas por que el tiempo de comida es muy poco.

Este divertido comercial trata de parodiar el problema.

No digo que la comida congelada sea buena, ni que las actitudes del comerical sean muy realistas, pero si hemos estado en esa situación por lo menos en la mente despues del estress diario se nos debió haber ocurrido salir corriendo sin importar a quien nos llevaramos de largo en el camino.

Lo que si es cierto es que como estrategia de introducción de una marca es un buen intento ya que al ser divertido, poco realista y exagerado hacen que se te quede grabado más tiempo en la mente.

Buena y divertida idea de los Creativos de Hormel

Mucho hemos escuchado la frase “El sexo vende” sobre todo en la publicidad. La verdad es que la mayor parte de las veces este tipo de tácticas se usan a la ligera y sin tratar de hacerlo como una estrategia en sí, es decir, solo por mostrar algo sexual. Lo cierto es que muchas de las campañas que han usado esta herramienta como apoyo de una manera elegante y creativa, han hecho campañas que son y serán recodradas por mucho tiempo.

El día de hoy me tome con este sexy y entretenido comercial de Mr. & Mrs Smith, den clic en la imagen para verlo.

El análisis

• Creo que el comercial es muy inteligente y creativo.
• Te atrae desde que empieza por la música y con la misma te lleva a través de el
• El blanco y negro le da un toque de misterio e intriga que mantiene al espectador.
• Las escenas son cortas pero muy explicativas.
• El escenario es muy real y puede hacer que el cliente potencial se relacione con el.
• Al termino termina con la frase “Get a room”, su traducción literal es “Adquiere un cuarto”, pero nosotros usamos una frase como “Echenles agua” cuando estas en una situación como esta. En este caso la usan en doble sentido pues es con conotacion sexual y a la vez literal pues te estan recomendando adquirir un cuarto en uno de los hoteles de Mr. & Mrs. Smith.
• Sencillo, atractivo, inteligente y directo.

Felicitaciones a Mr. & Mrs. Smith y a la casa creadora por esta campaña.

Via. Scary Ideas

A todos nos han llegado correos no deseados como cadenas y basura que se nos re-envia del amigo de un amigo de tu amigo.

El día de hoy me llego uno de esos correos. Debo confesar que el título me intrigo e hizo que no lo borrara: “Publicidad Creativa”. Con el blog de mercadotecnia y el Podcast de Se Vende me mantego bastante expuesta a “publicidad creativa” y me intrigó saber que recopilación de campañas estarían en este correo.

Al abrirlo me topo con lo siguiente:

Vivianne’s Studio, Clases de Ballet. Campaña por: Grupo Gallegos

Benjamin Moore Paints. Campaña por:

Miami ad school of minneapolis

Rastrillos Bic, Capmaña por:

Adidas, Campaña por:

Durex Campaña por: Mc Cann Erikson Belgium

Fedex Campaña por: BBDO | NY

Fitcom Campaña por:

FedexKinkos Campaña por: BBDO | NY

Maestro limpio

¿Te suena familiar?

Algunas de estas campañas ya las hemos discutido en este sitio y muchas otras han sido expuestas por algunos de nuestros colegas. Entre mi intriga esperaba ver imagenes de broma que es lo común en estos correos y lo que en verdad me sorprendió fue saber que posiblemente la persona que lo envió lo hizo con eso en mente. Probablemente son personas que no creen que un espectacular de un futbolista de semejante tamaño, abarcaría la calle principal de una ciudad, o bien que una carretera tuviera un anuncio tan creativo de rastrillos, o hasta han de haber soltado la carcajada al ver el tutú que anunciaba clases de ballet.

Lo cierto es que en la publicidad se debe tener una mente abierta a cualquier posibilidad, sobre todo con la evolución y el cambio constante que día a día el mercado exije.

Les dejo esto como inspiración y les aconsejo echar un vistazo constante no solo a la publicidad de su ciudad, país o estado, sino también aquellas que se encuentren en otros continentes. Quien quita y pueda ser esa chispa de inspiración o de aspiración que necesiten para su empresa. ¿Apoco no se sentiría genial recibir un correo que diera la vuelta al mundo, donde tucampaña apareciera como “publicidad creativa”?.

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Si quieres leer mas sobre algunas de estas campañas da clic en las siguientes ligas:

http://diana.carlosmadrigal.com/category/tendencias/guerrilla/

http://www.frederiksamuel.com/blog/tag/paint

Info de creativos:

http://www.aaf.org/default.asp?id=616

http://sandeepmakam.blogspot.com/2006/04/andys-student-winner-two.html

http://www.adforum.com/affiliates/creative_archive/2006/AW37_ANDY/reel_detail2.asp?ID=6681197&TDI=VD18KZBgTu&PAGE=1&bShop=&awcat=&ob=intlevel&awid=

http://www.adrants.com/2005/12/streets-texture-used-for-knobbed-and-ribb.php

¿Cuantas veces has querido decir algo y gritarlo a los cuatro vientos? ya sea un confesión de amor, una queja, un sentimiento reprimido o simplemente un grito para liberar lo que tengas dentro. La vida, la rutina y los lineamientos de la sociedad que te rodea te han limitado cada vez más para expresar sentimientos espontáneos. Tan sencillo como parece pero ha pasado desapercibido por algunos.

Sharpie ha tomado esas represiones y las ha usado para recordarte que algunas veces es bueno decir las cosas en voz alta. Da clic en la imagen para ver el comercial.

Esta marca de marcadores permanentes que nos ha acompañado por mas de 40 años, ha creado esta sencilla pero impactante y creativa campaña para sus nuevos marcadores retráctiles.

El análisis:

• Con tan solo una imagen te dejan ver el escenario desde el primer momento del comercial.
• Los textos utilizados fueron hechos aburridos, largos y redundantes para hacerte ver el contraste entre un mensaje y otro.
• El tamaño de la pluma que fue usada para los textos largos y aburridos fue delgada para que se notara la diferencia entre esta y el marcador. El color también tiene mucho que ver pues usaron tinta negra y esto lo hace ver formal y dentro de los mentados lineamientos, así como también aburrido y tedioso.
• Los movimientos de la mano que escribe con la pluma son monótonos y hasta cansados, eso también influye en el contraste que te quieren marcar. Obviamente al tomar el Sharpie, la mano se mueve más libre, fuerte y hasta un poco “rebelde”.
• Los colores que fueron usados para los marcadores son muy llamativos.
• Además las frases fueron escritas en mayúsculas dando doblemente el énfasis de que se esta hablando en «Voz alta»
• El eslogan es «Write out loud», Escribe en voz alta mismo que es el pegamento de todo lo mencionado arriba.
• Uno de los contrastes que más me llamaron la atención es el hecho de que cuando se están escribiendo los mensajes largos y aburridos la “persona” que lo está escribiendo, lo esta diciendo en voz alta conforme lo escribe y al “Escribirlo en voz alta” no hay voz que acompañe al texto, tratando de enfatizar que el marcador es el que cumple con el objetivo de alzar la voz.

Adicional a estos comerciales se invirtó en más de 20,000 anuncios en punto de venta, 250 eventos de mercadotecnia y el patrocinio de la carrera NASCAR NEXTEL Cup. Cabe mencionar que esta campaña es una secuela a la ya iniciada en el 2003 en donde lanzaron este marcador retráctil y describian su gran característica de que solo necesitabas una mano para usarlo. Pueden ver un comercal de esa campaña dando clic aqui.

¡Muy buena campaña! Felicidades a Sharpie y a McCann-Erickson Worldwide in New York responsables de la misma.

Para leer más sobre la campaña visita:http://www.sharpie500.com/enUS/NewsArchiveItem/Sharpieretractablecampaign.html

Con el regreso a clases los padres de familia han estado muy ocupados tratando de comprar todo lo de la lista de sus hijos pero cuidando que la “moda”, que tan fuerte se presenta ya hasta en los mas pequeós, esté presente en esas compras.

Ya hemos visto un par de campañas con este tema pero hoy me topé con esta estrategia de JCPenney. Dá clic en la imagen para ver el video y ve a “Tv Spots”.

Este comercial es parte de una campaña creada por Saatchi &Saatchi para JCPenney con el objetivo de atraer a los jovenes adultos (o adolecentes) a “experimentar, explorar y descubrir, su nueva línea de ropa, alentando a los jóvenes a “mezclar” y crear sus propios estilos” (en palabras de ellos por el comunicado en su sitio http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64).

Con una campaña de mercadotecnia completa que tiene desde cortos pulicitarios para cine, música para celulares, episodios en línea de una serie exclusiva de JCP, además de los medios tradicionales, no solo JCP intenta abarcar mercados nuevos con los medios alternativos y de marketing Bajo la línea, sino que también intenta crera esa estrategia de 360° que es posible que les esté resultando por ya mas de un par de años. Bajo el eslogan “Today is the day to ___” “hoy es el día para___” pueden jugar con distintos mercados pero llevar la linea bajo una campaña madre de toda la tienda JCP.

Para ver mas comerciales de la misma campaña da clic aqui:
Comercial 1
Comercial 2
Comercial 3
Comercial 4

Como análisis general del comercial “Zombies”:

• La ejecución es muy buena.
• La música y los colores al igual que las actuaciones y movimientos de cámara son excelentes y proyectan una esencia de película de terror, que es el estilo del comercial.
• El objetivo se deja bien remarcado y lo reafirman con el eslogan.
• El comecial en sí se me hace un poco largo pero es comprensible.

Es interesante ver la imaginación de los creativos de hoy en día pero sobre todo la imaginación de los niños que probablemente fueron estudiados en grupos de enfoque para esta campaña, quienes decidieron porner sus gustos, como las peliculas de terror o las presiones que trae la pubertad, y transportarlas al producto. Sin duda que las generaciones van cambiando pero después de un tiempo se irán pareciendo.El reto es tomar esto y lograr la empatía con los consumidores sin perder la línea de una gran campaña y de la reputacion de una empresa como JCP.
Muy buen trabajo por JCPenney y Saatchi & Saatchi no solo por una campaña completa sino por compartir comunicados tan completos que nos ayudan a nosotros a entender y explorar las tendencias de los grandes como ellos.

Para leer mas da clic aqui:

http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64
http://www.jcpenneybts.com/#home

Uno de los errores mas grandes de cualquiera y uno de los más sencillos de cometer es juzgar a los demás. Muchas veces lo hacemos sin ponernos a pensar en nosotros mismos, y al conocer que tal vez cometimos un error al dejarnos llevar por pensamientos erroneos, probablemente es muy raro que nos pongamos a pensar que haríamos nosootros si estuvieramos en el lugar de la persona juzgada.

Lugares como escuelas, iglesias, la casa de tus suegros, una entrevista de trabajo, posiblemente sean los peores escenarios para ser juzgado. Pero sin detenernos, cualquier día puede darnos pié para ser vistos y analizados por alguien más. Con esto no trato de decir que cuides lo que haces de ahora en delante pues alguien posiblemente te esté viendo, pero si te dejo en la mesa, el que te pongas en un lugar como los siguientes antes de volver a levantar esa ceja:

Da clic en las imagenes para verlas.

La compañia de hipotecas Ameriquest sacó esta interesante, divertida pero cierta campaña en donde te muestra escenarios similares a los mencionados y cierra con un eslogan que dice: «No juzgues tan pronto nosotros no lo haremos», Don’t judge to quicky. We won’t.

Interesante estrategia para vender hipotecas y sobre todo para crear personalidad de marca. Buen trabajo Ameriquest y DDB por esta campaña.