Mi blog de mercadotecnia

Ve el siguiente video y sigue las instrucciones:

Traducción del video

Este es una prueba de conciencia.
¿Cuantos pases hace el equipo de blanco?
La respuesta es 13 pero,¿viste al oso bailando?
-Regresando la cinta-
Es fácil perder de vista algo que no estabas buscando
Toma conciencia de los ciclistas.

Esta es una campaña hecha por el Departamento de Tranporte de Londres para crear conciencia en la comunidad sobre los ciclistas. Su objetivo es reducir el número de ciclistas que son heridos o atropellados por pilotos descuidados.

El análisis:

• La campaña se me hace muy clara. De una manera divertida y sencilla hacen que te atraiga ver el video, sobre todo ahora con todo el ‘ruido’ viral.
• El video es sencilllo, no tiene música ni nada que lo trate de hacer mas ‘elaborado’ apoyando de esta manera al objetivo de la campaña.
• La ironía del ‘oso bailador’ hace que la idea de conciencia quede grabada en tu mente para cambiar tu manera de manejar y de cuidar tus alrededores.

Inteligente y muy interesante. Felicidades a los responsables.

Para leer más visita: http://www.dothetest.co.uk/
Fuente: http://www.treehugger.com/files/2008/03/cyclist-awareness.php

Como sabrán el domingo pasado se celebró el Super Tazón Super Bowl de futból americano. Evento que entre los mercadólogos se caracteriza por el lanzamiento de nuevos comercales televisivos. Pero en esta ocasión el tazón que llamó mi atención fue el perro-tazón puppy bowl (de Animal Planet).

Este evento presenta a perritos para adopción en un escenario simulando un estadio de futból, en donde pelotas y juguetes son aventados para que aproximadamente 10 cachorritos convivan y disfruten mientras posibles famlias adoptivas ven y se enamoren de sus futuras mascotas.  Tomas interesantes y repeticiones de jugadas son algunas de las características del evento así como también los famosos bebederos en donde los perritos van a tomar un descanso y donde las camaras captan esos momentos tiernos de narices mojadas. Castigos, eliminaciones, premios y hasta jugadores valiosos MVP son algunas de las cosas que se pueden esperar. Este evento se presenta antes del Super tazón para aquellas personas que desean divertirse un rato o tal vez compartir un momento en familia antes del gran juego. Además para aquellos que son fanáticos de los mininos se presenta un “medio tiempo” en donde gatitos juegan y muestran sus habilidades en el campo de juegos.

Este evento tiene un proposito mercadológico muy definido e interesante. Promocionar a sus patrocinadores y esto lo hacen con estrategias como estas:

• Alrededor del “estadio” estan logotipos de los patrocinadores del evento.
• Los perritos son presentados con sus respectivos numeros y centros de adopción para que la gente que desee adoptar uno pueda hacerlo.
• En el medio tiempo hacen comerciales en vivo con los productos de los patrocinadores, como las aspiradoras Bissell, etc.

Este evento en verdad llamó mi atención, además de divertido y tierno es algo que por lo que se ve, funciona bastante bien, ya que este año fue su cuarta edición. Para que vean que en la mercadotecnia y publicidad se debe ser creativo.

Para ver escenas, imágenes y más del evento visiten esta liga.

Alguna vez te has imaginado a aquellas personas detrás de todas esas marcas de tu elección. Conocemos a personas como Versace, Dior y Hilfiger que han llenado las pasarelas por años con ropa elegante y sofisticada. Para aquellos que tienen la suerte de ir a comprar este tipo de prendas a tiendas exclusivas tal vez se sientan más cerca de estos diseñadores o hasta algunas veces hallan llegado a verlos en persona, pero para aquellos que no tenemos el tiempo, dineo o el deseo de ir a esas tiendas sofisticadas a comprar muy probablemente nos refugiamos en una buena tienda departamental que nos ofrezca precios y marcas mas accesibles.

La tienda departamental Macy’s ha lanzado una simpática y nueva campaña para las fiestas navideñas en donde reune a aquellas estrellas que han puesto su nombre en una línea de ropa, de cocina, de zapatos o de electrónicos y nos los presenta a todos nosotros. Todos ellos se juntaron en 4 comerciales en donde sutilmente sacan su personalidad a flote y hasta se hacen burla a si mismos sin, por supuesto, dejar de promocionar sus propios productos.

Para ver a Martha Stewart, P. Diddy, Jessica Simpson, Kenneth Cole, Donald Trump, Usher y muchos más den clic en la siguiente imagen y vean la campaña completa.

Más información en:

http://www1.macys.com/campaign/macystv/index.jsp

Uno de los tabúes mas grandes al hablar de publicidad y mercadotecnia es el hecho de utilizar el nombre, los colores, el logotipo o algo similar de un competidor a favor de uno mismo, al hacer una campaña ,un comercial, una estrategia publicitaria etc.

Si recordamos a algunos de los pioneros que se «atrevieron» a hacer esto mencionamos a Coca Cola y Pepsi. Esa estrategia que a lo largo de los años se hizo un pleito eterno entre las dos marcas de refresco y que aún se sigue presentando en estrategias publicitarias.

Lo cierto es que hablar de tu competidor es una de las cosas más importantes que tú como empresa debes hacer, se una manera inteligente, claro está. Debes conocer a fondo a tus competidores, debes saber sus FODAS, debes atreverte a expresar en voz alta qué es lo que hacen ellos que no haces tu y aceptarlo para que así puedas superarlo y tratar de ver una manera racional y alcanzable de ser mejor.

En este caso como ejemplo te presento uno de los primeros comerciales que vi al inicio de mi carrera y el cual se quedó en mi mente por muchos años. Lo busqué desde hace tiempo y el día de hoy logré encontrarlo.

Den clic en la imagen para verlo.

Agencia: Master Comunicação http://www.master.com.br/
Cliente: Distribuidor Ciavena de Audi http://www.ciavenaaudi.com.br/

El comercial de Audi te muestra 4 llaveros con llaves de 4 marcas muy reconocidas: Alfa Romeo, Volvo, BMW y Mercedes.
Las frases del comercial dicen:

¿Qué es lo que buscas en un automóvil?
¿Diseño? (llave Alfa Romeo)
¿Comodidad? (llave Mercedes)
¿Seguridad? (llave Volvo)
¿Estilo deportivo? (llave BMW)
¿Todo en un auto?
Audi. Distribuidores Ciavena

Este inteligente comercial se atreve no solo a presentarle al cliente las fortalezas de sus competidores, sino que inteligentemente las usa a su favor en una sátira inteligente y sutil que muestra el logotipo del auto que engloba todas esas fortalezas. Audi. Acompañado de ese libreto tan claro la música de misterio y el desenvolvimiento de la escena en el comercial hacen que el expectador espere algo bueno e impactante al final.

Además fue el ganador del Festival de publicidad de Nueva York por el mejor comercial con bajo presupuesto. Algunos otros premios inluyen la nominación a un León de Cannes.

Muchas Felicidades a Audi y su Distribuidor Ciavena y a Master Comunicação por esta campaña que se quedará en nuestra mente por mucho tiempo.
Para leer más visita alguna de las ligas que cierran esta entrada. Información de agencia y otros detalles via:

http://www.newyorkfestivals.com/main.taf?p=1,7,17

http://www.pistonheads.com/gassing/topic.asp?f=23&h=0&t=441290

http://audi.prhtv.com/Brasilien/

http://www.master.com.br/indexsp.html

http://www.iqads.ro/reclama_2732/audi___cheile.html

http://www.janela.com.br/anteriores/Janela_2003-10-24.html

http://www.canneslions.com/

Video Via:

• http://www.dailymotion.com/video/xr8wa_audi-ciavena-keys_ads
• http://ads.chiquiworld.com/2007/11/12/audi-2/

Para aquellos que trabajan, sobre todo en una oficina, saben que la hora de la comida es de lo peor. Es cara pues tienes que pagar por comer fuera, poco saludable pues no es comida casera y al final ni la disfrutas por que el tiempo de comida es muy poco.

Este divertido comercial trata de parodiar el problema.

No digo que la comida congelada sea buena, ni que las actitudes del comerical sean muy realistas, pero si hemos estado en esa situación por lo menos en la mente despues del estress diario se nos debió haber ocurrido salir corriendo sin importar a quien nos llevaramos de largo en el camino.

Lo que si es cierto es que como estrategia de introducción de una marca es un buen intento ya que al ser divertido, poco realista y exagerado hacen que se te quede grabado más tiempo en la mente.

Buena y divertida idea de los Creativos de Hormel

Mucho hemos escuchado la frase “El sexo vende” sobre todo en la publicidad. La verdad es que la mayor parte de las veces este tipo de tácticas se usan a la ligera y sin tratar de hacerlo como una estrategia en sí, es decir, solo por mostrar algo sexual. Lo cierto es que muchas de las campañas que han usado esta herramienta como apoyo de una manera elegante y creativa, han hecho campañas que son y serán recodradas por mucho tiempo.

El día de hoy me tome con este sexy y entretenido comercial de Mr. & Mrs Smith, den clic en la imagen para verlo.

El análisis

• Creo que el comercial es muy inteligente y creativo.
• Te atrae desde que empieza por la música y con la misma te lleva a través de el
• El blanco y negro le da un toque de misterio e intriga que mantiene al espectador.
• Las escenas son cortas pero muy explicativas.
• El escenario es muy real y puede hacer que el cliente potencial se relacione con el.
• Al termino termina con la frase “Get a room”, su traducción literal es “Adquiere un cuarto”, pero nosotros usamos una frase como “Echenles agua” cuando estas en una situación como esta. En este caso la usan en doble sentido pues es con conotacion sexual y a la vez literal pues te estan recomendando adquirir un cuarto en uno de los hoteles de Mr. & Mrs. Smith.
• Sencillo, atractivo, inteligente y directo.

Felicitaciones a Mr. & Mrs. Smith y a la casa creadora por esta campaña.

Via. Scary Ideas

Octubre es el mes de el cuidado y prevención del cáncer del seno. Ya que cada año se publican más y más campañas para hacer llegar el mensaje a mujeres de todas las edades y estatus sociales, esto se convierte en un reto para los mercadólogos y publicistas.

He visto un par de campañas interesantes a lo largo de los años y en esta entrada las he recopilado para ustedes.

La imágen dice: “Detecta l cáncer de mama antes de que éste te golpee. Para descubrir cómo, inserta el CD y ábrelo. Campaña de la Academia de Medicina hecho por la agencia Publicis, Malasia.

Campaña de Cosméticos Avon por la cruzada contra el cáncer de mama. Agencia encargada Y&R México

El texto dice: “¿Cómo extirpar un pecho? (y es todo el texto largo). ¿Cómo proteger un pecho? (y es el texto corto de el autoexamen de mama). Campaña para Breast Cancer Welfare Association por Saatchi & Saatchi, Malasia.

Esta es una campaña viral con un video de cómo revistarte los senos. Esta campaña fue echa para Rethink breast Cancer por ZigIdeas, Toronto. Da clic aqui para verla

Como ven las piezas van desde lo más sencillas o crudas, hasta elaboradas y sensuales, todo para llegar a un extenso nicho de mujeres a quien esta información puede salvarles la vida.

Cuídense y cuiden a esas mujeres que aman.

Imágenes e información de campañas visto en los blogs de los colegas:

http://ads.chiquiworld.com/2007/10/08/academy-of-medicine/

http://blogger.xs4all.nl/marcg/archive/2007/06/13/240477.aspx

http://ads.chiquiworld.com/2007/09/30/cancer/

http://colicoscreativos.wordpress.com/2007/07/17/check-out-my-breasts-%c2%a1hazlo/

http://www.duncans.tv/2006/check-out-my-breasts

Para más información para prevención visita:

http://www.rethinkbreastcancer.com/

¿Cuantas veces has querido decir algo y gritarlo a los cuatro vientos? ya sea un confesión de amor, una queja, un sentimiento reprimido o simplemente un grito para liberar lo que tengas dentro. La vida, la rutina y los lineamientos de la sociedad que te rodea te han limitado cada vez más para expresar sentimientos espontáneos. Tan sencillo como parece pero ha pasado desapercibido por algunos.

Sharpie ha tomado esas represiones y las ha usado para recordarte que algunas veces es bueno decir las cosas en voz alta. Da clic en la imagen para ver el comercial.

Esta marca de marcadores permanentes que nos ha acompañado por mas de 40 años, ha creado esta sencilla pero impactante y creativa campaña para sus nuevos marcadores retráctiles.

El análisis:

• Con tan solo una imagen te dejan ver el escenario desde el primer momento del comercial.
• Los textos utilizados fueron hechos aburridos, largos y redundantes para hacerte ver el contraste entre un mensaje y otro.
• El tamaño de la pluma que fue usada para los textos largos y aburridos fue delgada para que se notara la diferencia entre esta y el marcador. El color también tiene mucho que ver pues usaron tinta negra y esto lo hace ver formal y dentro de los mentados lineamientos, así como también aburrido y tedioso.
• Los movimientos de la mano que escribe con la pluma son monótonos y hasta cansados, eso también influye en el contraste que te quieren marcar. Obviamente al tomar el Sharpie, la mano se mueve más libre, fuerte y hasta un poco “rebelde”.
• Los colores que fueron usados para los marcadores son muy llamativos.
• Además las frases fueron escritas en mayúsculas dando doblemente el énfasis de que se esta hablando en «Voz alta»
• El eslogan es «Write out loud», Escribe en voz alta mismo que es el pegamento de todo lo mencionado arriba.
• Uno de los contrastes que más me llamaron la atención es el hecho de que cuando se están escribiendo los mensajes largos y aburridos la “persona” que lo está escribiendo, lo esta diciendo en voz alta conforme lo escribe y al “Escribirlo en voz alta” no hay voz que acompañe al texto, tratando de enfatizar que el marcador es el que cumple con el objetivo de alzar la voz.

Adicional a estos comerciales se invirtó en más de 20,000 anuncios en punto de venta, 250 eventos de mercadotecnia y el patrocinio de la carrera NASCAR NEXTEL Cup. Cabe mencionar que esta campaña es una secuela a la ya iniciada en el 2003 en donde lanzaron este marcador retráctil y describian su gran característica de que solo necesitabas una mano para usarlo. Pueden ver un comercal de esa campaña dando clic aqui.

¡Muy buena campaña! Felicidades a Sharpie y a McCann-Erickson Worldwide in New York responsables de la misma.

Para leer más sobre la campaña visita:http://www.sharpie500.com/enUS/NewsArchiveItem/Sharpieretractablecampaign.html

Con el regreso a clases los padres de familia han estado muy ocupados tratando de comprar todo lo de la lista de sus hijos pero cuidando que la “moda”, que tan fuerte se presenta ya hasta en los mas pequeós, esté presente en esas compras.

Ya hemos visto un par de campañas con este tema pero hoy me topé con esta estrategia de JCPenney. Dá clic en la imagen para ver el video y ve a “Tv Spots”.

Este comercial es parte de una campaña creada por Saatchi &Saatchi para JCPenney con el objetivo de atraer a los jovenes adultos (o adolecentes) a “experimentar, explorar y descubrir, su nueva línea de ropa, alentando a los jóvenes a “mezclar” y crear sus propios estilos” (en palabras de ellos por el comunicado en su sitio http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64).

Con una campaña de mercadotecnia completa que tiene desde cortos pulicitarios para cine, música para celulares, episodios en línea de una serie exclusiva de JCP, además de los medios tradicionales, no solo JCP intenta abarcar mercados nuevos con los medios alternativos y de marketing Bajo la línea, sino que también intenta crera esa estrategia de 360° que es posible que les esté resultando por ya mas de un par de años. Bajo el eslogan “Today is the day to ___” “hoy es el día para___” pueden jugar con distintos mercados pero llevar la linea bajo una campaña madre de toda la tienda JCP.

Para ver mas comerciales de la misma campaña da clic aqui:
Comercial 1
Comercial 2
Comercial 3
Comercial 4

Como análisis general del comercial “Zombies”:

• La ejecución es muy buena.
• La música y los colores al igual que las actuaciones y movimientos de cámara son excelentes y proyectan una esencia de película de terror, que es el estilo del comercial.
• El objetivo se deja bien remarcado y lo reafirman con el eslogan.
• El comecial en sí se me hace un poco largo pero es comprensible.

Es interesante ver la imaginación de los creativos de hoy en día pero sobre todo la imaginación de los niños que probablemente fueron estudiados en grupos de enfoque para esta campaña, quienes decidieron porner sus gustos, como las peliculas de terror o las presiones que trae la pubertad, y transportarlas al producto. Sin duda que las generaciones van cambiando pero después de un tiempo se irán pareciendo.El reto es tomar esto y lograr la empatía con los consumidores sin perder la línea de una gran campaña y de la reputacion de una empresa como JCP.
Muy buen trabajo por JCPenney y Saatchi & Saatchi no solo por una campaña completa sino por compartir comunicados tan completos que nos ayudan a nosotros a entender y explorar las tendencias de los grandes como ellos.

Para leer mas da clic aqui:

http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64
http://www.jcpenneybts.com/#home

Siguiendo con la teoría del Péndulo social de los 40 años encontramos ahora una campaña que ni mas ni menos le llega a su mercado directo al grano y sin mensajes ocultos. Eso sí con una estrategia muy creativa y unos textos igual de estratégicos.

Estos autobuses escolares fueron etiquetados con frases como:

• Gana $16.25 la hora haciendo lo que la mayoría de los padres de familia hacen gratis.
• Mientras los niños tengan las tardes y los fines de semana libres, también los tendrás tu.
• Nunca te llevaras trabajo a casa, es más sería ilegal.

Bien se dice que la perspectiva hace que todo cambie, y siempre hay que encontrar la mejor para cada uno.

¿Apoco no te pusiste a comparar tu sueldo, tu trabajo, tus quejas? y todo por no encontrar aquel trabajo que en verdad cumpla con tu vision y tu perspectiva.

Hmm interesante..

Como dato adicional, esta campaña fue ganadora en marzo de 2007 en canada del premio Mejor campaña de mercadotecnia y mejor transmisión. También ganó en abril de 2007 el premio por la mejor campaña impresa en Nueva York.

Felicidades a Southland Transportation y a Highwood communications por esta campaña

Créditos:

Agencia: Highwood Communications
Directores Creativos: Patrick Andrews, Kurt Beaudoin
Director de Arte: Patrick Andrews
Escritor: Kurt Beaudoin
Fotógrafo: Patrick Andrews

Vía: Luis Maram y Ads of the world