Mi blog de mercadotecnia

Ve el siguiente video y sigue las instrucciones:

Traducción del video

Este es una prueba de conciencia.
¿Cuantos pases hace el equipo de blanco?
La respuesta es 13 pero,¿viste al oso bailando?
-Regresando la cinta-
Es fácil perder de vista algo que no estabas buscando
Toma conciencia de los ciclistas.

Esta es una campaña hecha por el Departamento de Tranporte de Londres para crear conciencia en la comunidad sobre los ciclistas. Su objetivo es reducir el número de ciclistas que son heridos o atropellados por pilotos descuidados.

El análisis:

• La campaña se me hace muy clara. De una manera divertida y sencilla hacen que te atraiga ver el video, sobre todo ahora con todo el ‘ruido’ viral.
• El video es sencilllo, no tiene música ni nada que lo trate de hacer mas ‘elaborado’ apoyando de esta manera al objetivo de la campaña.
• La ironía del ‘oso bailador’ hace que la idea de conciencia quede grabada en tu mente para cambiar tu manera de manejar y de cuidar tus alrededores.

Inteligente y muy interesante. Felicidades a los responsables.

Para leer más visita: http://www.dothetest.co.uk/
Fuente: http://www.treehugger.com/files/2008/03/cyclist-awareness.php

Muchas veces sucede que cuando los padres trabajan, los hijos sienten un poco ese vacío al no verlos todo el día. Algunas veces es por viajes, otras por largas jornadas de trabajo. Pero independientemente siempre habrá algo que nos una a nuestros hijos.

Las galletas Oreo tocan este tema en su último comercial televisivo en donde usan la herramienta del internet para unir a un padre y a su hijo en una rutina (de mañana o noche) con una galleta Oreo y un vaso de leche.

Para ver el comercial da click en la liga: http://adsoftheworld.net/videos/no_slates.mpg

El video es muy tierno y sigue con la línea que llevan los comerciales de Oreo con el suspenso de no saber exactamente como se comerán la galleta. Sin diálogo y solo con facciones y sonrisas te llevan a conectarte con el momento y aún mas te hacen saborearte la galleta.

Buen trabajo a los creativos de Oreo por esta campaña.

Via: Ads of the world

Para no perder la costumbre y dado a que este post fue el que empezó todo este proyecto, el dia de hoy me da gusto desearles Feliz 14 de febrero, día de la mercadotecnia.

Con el paso de los años uno se da cuenta como festividades como el día de san valentín son simples creaciones para hacer del mundo un mundo mas consumista. No me mal entiendan. Este tipo de eventos son buenos para aquellas peronas que no son muy afectuosas o aquellos pubertos o adolecentes que aun estan armandose de valor para iniciar relaciones de noviazgo y amistad. Pero siendo frios -y calculadores- este día es solo un día más para celebrar a la mercadotecnia.

Para recordarles un poco lo que la publicidad hace con ideas como esta les dejo la siguiente parodia de el programa SNL:

Ojalá cada uno obtenga de este día lo que espera, un abrazo sincero de alguien, un chocolate para aguantar el hambre después de un largo dia de trabajo, un ‘lo siento’ de alguien en especial, una cena o simplemente un te quiero; y para aquellos mercadologos como yo espero que el día de hoy obtengan más oportunidades de aprender cómo se altera el comportamiento humano después de un poco de amor y azúcar.

¿Que lo disfruten chicos!

Post relacionados:

http://miblogdemerca.pozotecnico.com/2007/02/14/feliz-dia-de-la-mercadotecnia/

Como estudiantes a lo largo de nuestra carrera sin duda se nos puso un sin fin de “tareas” a realizar que simularan de la mejor manera al mundo real. Algunos tuvimos que hacer estudios de mercado, otros mas crear campañas y algunos afortunados o desafortunados fueron elegidos para crear un nuevo producto.

Pensarán que es sencillo pero si toman unos cuantos minutos para pensar en verdad que sería un “nuevo producto” se daran cuenta que tarde o temprano caerán en refritos de un original, tal vez con mejoras o nuevos accesorios, pero la verdad es que crear un nuevo producto no es tarea fácil.

Hoy vi un video que me dejo asombrada. Es muy probable que este producto no sea en su totalidad nuevo, pero aun asi es digno de mostrarse y de comentar: si tan solo se me hubiera ocurrido algo asi cuando estaba en la carrera…

Sin duda una solución creativa, interesante y muy sorprendente.

Este producto fue creado por la empresa Casulo, quienes definen el concepto como Mobile living furniture o Muebles portátiles. Su estrategia es abarcar el ahora mercado tan ambulante de los empresarios o jóvenes que viajan o que cambian de ciudad por el tabajo o la escuela y que viven en espacios reducidos, para darles así la comodidad que buscan con algo sencillo y rápido de instalar. Estos muebles son cosiderados temporales pero duraderos, para adquirir y seguir viviendo en el estilo al que estas acostublrado sin tener que cambiar en cada lugar de ambiente al rentar o comprar muebles en cada nuevo lugar, teniendo adicionalemnte la gran ventaja económoca.

Como cualquier nueva idea es probable que esta siga en evolución. Seguro estaremos pendientes. !Felicidades a los creadores!

Vía http://www.alpoma.net/tecob/

Para leer más visita http://www.mein-casulo.de/en/casulo/casulo.htm

Como sabrán el domingo pasado se celebró el Super Tazón Super Bowl de futból americano. Evento que entre los mercadólogos se caracteriza por el lanzamiento de nuevos comercales televisivos. Pero en esta ocasión el tazón que llamó mi atención fue el perro-tazón puppy bowl (de Animal Planet).

Este evento presenta a perritos para adopción en un escenario simulando un estadio de futból, en donde pelotas y juguetes son aventados para que aproximadamente 10 cachorritos convivan y disfruten mientras posibles famlias adoptivas ven y se enamoren de sus futuras mascotas.  Tomas interesantes y repeticiones de jugadas son algunas de las características del evento así como también los famosos bebederos en donde los perritos van a tomar un descanso y donde las camaras captan esos momentos tiernos de narices mojadas. Castigos, eliminaciones, premios y hasta jugadores valiosos MVP son algunas de las cosas que se pueden esperar. Este evento se presenta antes del Super tazón para aquellas personas que desean divertirse un rato o tal vez compartir un momento en familia antes del gran juego. Además para aquellos que son fanáticos de los mininos se presenta un “medio tiempo” en donde gatitos juegan y muestran sus habilidades en el campo de juegos.

Este evento tiene un proposito mercadológico muy definido e interesante. Promocionar a sus patrocinadores y esto lo hacen con estrategias como estas:

• Alrededor del “estadio” estan logotipos de los patrocinadores del evento.
• Los perritos son presentados con sus respectivos numeros y centros de adopción para que la gente que desee adoptar uno pueda hacerlo.
• En el medio tiempo hacen comerciales en vivo con los productos de los patrocinadores, como las aspiradoras Bissell, etc.

Este evento en verdad llamó mi atención, además de divertido y tierno es algo que por lo que se ve, funciona bastante bien, ya que este año fue su cuarta edición. Para que vean que en la mercadotecnia y publicidad se debe ser creativo.

Para ver escenas, imágenes y más del evento visiten esta liga.

Alguna vez te has imaginado a aquellas personas detrás de todas esas marcas de tu elección. Conocemos a personas como Versace, Dior y Hilfiger que han llenado las pasarelas por años con ropa elegante y sofisticada. Para aquellos que tienen la suerte de ir a comprar este tipo de prendas a tiendas exclusivas tal vez se sientan más cerca de estos diseñadores o hasta algunas veces hallan llegado a verlos en persona, pero para aquellos que no tenemos el tiempo, dineo o el deseo de ir a esas tiendas sofisticadas a comprar muy probablemente nos refugiamos en una buena tienda departamental que nos ofrezca precios y marcas mas accesibles.

La tienda departamental Macy’s ha lanzado una simpática y nueva campaña para las fiestas navideñas en donde reune a aquellas estrellas que han puesto su nombre en una línea de ropa, de cocina, de zapatos o de electrónicos y nos los presenta a todos nosotros. Todos ellos se juntaron en 4 comerciales en donde sutilmente sacan su personalidad a flote y hasta se hacen burla a si mismos sin, por supuesto, dejar de promocionar sus propios productos.

Para ver a Martha Stewart, P. Diddy, Jessica Simpson, Kenneth Cole, Donald Trump, Usher y muchos más den clic en la siguiente imagen y vean la campaña completa.

Más información en:

http://www1.macys.com/campaign/macystv/index.jsp

Uno de los tabúes mas grandes al hablar de publicidad y mercadotecnia es el hecho de utilizar el nombre, los colores, el logotipo o algo similar de un competidor a favor de uno mismo, al hacer una campaña ,un comercial, una estrategia publicitaria etc.

Si recordamos a algunos de los pioneros que se «atrevieron» a hacer esto mencionamos a Coca Cola y Pepsi. Esa estrategia que a lo largo de los años se hizo un pleito eterno entre las dos marcas de refresco y que aún se sigue presentando en estrategias publicitarias.

Lo cierto es que hablar de tu competidor es una de las cosas más importantes que tú como empresa debes hacer, se una manera inteligente, claro está. Debes conocer a fondo a tus competidores, debes saber sus FODAS, debes atreverte a expresar en voz alta qué es lo que hacen ellos que no haces tu y aceptarlo para que así puedas superarlo y tratar de ver una manera racional y alcanzable de ser mejor.

En este caso como ejemplo te presento uno de los primeros comerciales que vi al inicio de mi carrera y el cual se quedó en mi mente por muchos años. Lo busqué desde hace tiempo y el día de hoy logré encontrarlo.

Den clic en la imagen para verlo.

Agencia: Master Comunicação http://www.master.com.br/
Cliente: Distribuidor Ciavena de Audi http://www.ciavenaaudi.com.br/

El comercial de Audi te muestra 4 llaveros con llaves de 4 marcas muy reconocidas: Alfa Romeo, Volvo, BMW y Mercedes.
Las frases del comercial dicen:

¿Qué es lo que buscas en un automóvil?
¿Diseño? (llave Alfa Romeo)
¿Comodidad? (llave Mercedes)
¿Seguridad? (llave Volvo)
¿Estilo deportivo? (llave BMW)
¿Todo en un auto?
Audi. Distribuidores Ciavena

Este inteligente comercial se atreve no solo a presentarle al cliente las fortalezas de sus competidores, sino que inteligentemente las usa a su favor en una sátira inteligente y sutil que muestra el logotipo del auto que engloba todas esas fortalezas. Audi. Acompañado de ese libreto tan claro la música de misterio y el desenvolvimiento de la escena en el comercial hacen que el expectador espere algo bueno e impactante al final.

Además fue el ganador del Festival de publicidad de Nueva York por el mejor comercial con bajo presupuesto. Algunos otros premios inluyen la nominación a un León de Cannes.

Muchas Felicidades a Audi y su Distribuidor Ciavena y a Master Comunicação por esta campaña que se quedará en nuestra mente por mucho tiempo.
Para leer más visita alguna de las ligas que cierran esta entrada. Información de agencia y otros detalles via:

http://www.newyorkfestivals.com/main.taf?p=1,7,17

http://www.pistonheads.com/gassing/topic.asp?f=23&h=0&t=441290

http://audi.prhtv.com/Brasilien/

http://www.master.com.br/indexsp.html

http://www.iqads.ro/reclama_2732/audi___cheile.html

http://www.janela.com.br/anteriores/Janela_2003-10-24.html

http://www.canneslions.com/

Video Via:

• http://www.dailymotion.com/video/xr8wa_audi-ciavena-keys_ads
• http://ads.chiquiworld.com/2007/11/12/audi-2/

Para aquellos que trabajan, sobre todo en una oficina, saben que la hora de la comida es de lo peor. Es cara pues tienes que pagar por comer fuera, poco saludable pues no es comida casera y al final ni la disfrutas por que el tiempo de comida es muy poco.

Este divertido comercial trata de parodiar el problema.

No digo que la comida congelada sea buena, ni que las actitudes del comerical sean muy realistas, pero si hemos estado en esa situación por lo menos en la mente despues del estress diario se nos debió haber ocurrido salir corriendo sin importar a quien nos llevaramos de largo en el camino.

Lo que si es cierto es que como estrategia de introducción de una marca es un buen intento ya que al ser divertido, poco realista y exagerado hacen que se te quede grabado más tiempo en la mente.

Buena y divertida idea de los Creativos de Hormel

Mucho hemos escuchado la frase “El sexo vende” sobre todo en la publicidad. La verdad es que la mayor parte de las veces este tipo de tácticas se usan a la ligera y sin tratar de hacerlo como una estrategia en sí, es decir, solo por mostrar algo sexual. Lo cierto es que muchas de las campañas que han usado esta herramienta como apoyo de una manera elegante y creativa, han hecho campañas que son y serán recodradas por mucho tiempo.

El día de hoy me tome con este sexy y entretenido comercial de Mr. & Mrs Smith, den clic en la imagen para verlo.

El análisis

• Creo que el comercial es muy inteligente y creativo.
• Te atrae desde que empieza por la música y con la misma te lleva a través de el
• El blanco y negro le da un toque de misterio e intriga que mantiene al espectador.
• Las escenas son cortas pero muy explicativas.
• El escenario es muy real y puede hacer que el cliente potencial se relacione con el.
• Al termino termina con la frase “Get a room”, su traducción literal es “Adquiere un cuarto”, pero nosotros usamos una frase como “Echenles agua” cuando estas en una situación como esta. En este caso la usan en doble sentido pues es con conotacion sexual y a la vez literal pues te estan recomendando adquirir un cuarto en uno de los hoteles de Mr. & Mrs. Smith.
• Sencillo, atractivo, inteligente y directo.

Felicitaciones a Mr. & Mrs. Smith y a la casa creadora por esta campaña.

Via. Scary Ideas

Octubre es el mes de el cuidado y prevención del cáncer del seno. Ya que cada año se publican más y más campañas para hacer llegar el mensaje a mujeres de todas las edades y estatus sociales, esto se convierte en un reto para los mercadólogos y publicistas.

He visto un par de campañas interesantes a lo largo de los años y en esta entrada las he recopilado para ustedes.

La imágen dice: “Detecta l cáncer de mama antes de que éste te golpee. Para descubrir cómo, inserta el CD y ábrelo. Campaña de la Academia de Medicina hecho por la agencia Publicis, Malasia.

Campaña de Cosméticos Avon por la cruzada contra el cáncer de mama. Agencia encargada Y&R México

El texto dice: “¿Cómo extirpar un pecho? (y es todo el texto largo). ¿Cómo proteger un pecho? (y es el texto corto de el autoexamen de mama). Campaña para Breast Cancer Welfare Association por Saatchi & Saatchi, Malasia.

Esta es una campaña viral con un video de cómo revistarte los senos. Esta campaña fue echa para Rethink breast Cancer por ZigIdeas, Toronto. Da clic aqui para verla

Como ven las piezas van desde lo más sencillas o crudas, hasta elaboradas y sensuales, todo para llegar a un extenso nicho de mujeres a quien esta información puede salvarles la vida.

Cuídense y cuiden a esas mujeres que aman.

Imágenes e información de campañas visto en los blogs de los colegas:

http://ads.chiquiworld.com/2007/10/08/academy-of-medicine/

http://blogger.xs4all.nl/marcg/archive/2007/06/13/240477.aspx

http://ads.chiquiworld.com/2007/09/30/cancer/

http://colicoscreativos.wordpress.com/2007/07/17/check-out-my-breasts-%c2%a1hazlo/

http://www.duncans.tv/2006/check-out-my-breasts

Para más información para prevención visita:

http://www.rethinkbreastcancer.com/