Mi blog de mercadotecnia

Como sabrán el domingo pasado se celebró el Super Tazón Super Bowl de futból americano. Evento que entre los mercadólogos se caracteriza por el lanzamiento de nuevos comercales televisivos. Pero en esta ocasión el tazón que llamó mi atención fue el perro-tazón puppy bowl (de Animal Planet).

Este evento presenta a perritos para adopción en un escenario simulando un estadio de futból, en donde pelotas y juguetes son aventados para que aproximadamente 10 cachorritos convivan y disfruten mientras posibles famlias adoptivas ven y se enamoren de sus futuras mascotas.  Tomas interesantes y repeticiones de jugadas son algunas de las características del evento así como también los famosos bebederos en donde los perritos van a tomar un descanso y donde las camaras captan esos momentos tiernos de narices mojadas. Castigos, eliminaciones, premios y hasta jugadores valiosos MVP son algunas de las cosas que se pueden esperar. Este evento se presenta antes del Super tazón para aquellas personas que desean divertirse un rato o tal vez compartir un momento en familia antes del gran juego. Además para aquellos que son fanáticos de los mininos se presenta un “medio tiempo” en donde gatitos juegan y muestran sus habilidades en el campo de juegos.

Este evento tiene un proposito mercadológico muy definido e interesante. Promocionar a sus patrocinadores y esto lo hacen con estrategias como estas:

• Alrededor del “estadio” estan logotipos de los patrocinadores del evento.
• Los perritos son presentados con sus respectivos numeros y centros de adopción para que la gente que desee adoptar uno pueda hacerlo.
• En el medio tiempo hacen comerciales en vivo con los productos de los patrocinadores, como las aspiradoras Bissell, etc.

Este evento en verdad llamó mi atención, además de divertido y tierno es algo que por lo que se ve, funciona bastante bien, ya que este año fue su cuarta edición. Para que vean que en la mercadotecnia y publicidad se debe ser creativo.

Para ver escenas, imágenes y más del evento visiten esta liga.

Se dice que para poder generar grandes ideas, tu mente debe de estar en constante ejercicio y qué mejor manera de hacerlo que leyendo las grandes ideas de aquellos que las comprarten con uno.

Hoy inicio una nueva sección en donde escribo y a su vez recomiendo algún libro, video o sitio web que esté revisando en este momento para que, si les interesa, lo busquen ustedes también y sea parte de su colección.

El libro que en este momento me mantiene ocupada es: The Starbucks Experience o La experiencia Starbucks, por Joseph A. Michelli.

Por el momento empiezo a leerlo y me encuentro con muchas ideas y mentalidades muy interesantes que hay llevado a este concepto tan rutinario y tan parte de nuestra vida, como lo es el café, a llegar a coderse con las grandes empresas de FORTUNE. Tengo mucho interes en introducirme más a Starbucks y entender cómo es que una empresa como esta ha llegado a ser un ícono en nuestros tiempos.

Si no conoces la misma da clic en http://www.starbucks.com/ y visita su sitio, o bien ve directo http://www.amazon.com/Starbucks-Experience-Principles-Ordinary-Extraordinary/dp/0071477845 y adquiere una copia del libro.

Espero que les llame la atención. Después de analizarlo escribiré mi opinión de este libro. Si alguien desea compartir su propia opinión no duden en hacerlo aqui.

De antemano agradezco a quien amablemente me recomendo este libro

Imagen por Amazon.com

Alguna vez te has imaginado a aquellas personas detrás de todas esas marcas de tu elección. Conocemos a personas como Versace, Dior y Hilfiger que han llenado las pasarelas por años con ropa elegante y sofisticada. Para aquellos que tienen la suerte de ir a comprar este tipo de prendas a tiendas exclusivas tal vez se sientan más cerca de estos diseñadores o hasta algunas veces hallan llegado a verlos en persona, pero para aquellos que no tenemos el tiempo, dineo o el deseo de ir a esas tiendas sofisticadas a comprar muy probablemente nos refugiamos en una buena tienda departamental que nos ofrezca precios y marcas mas accesibles.

La tienda departamental Macy’s ha lanzado una simpática y nueva campaña para las fiestas navideñas en donde reune a aquellas estrellas que han puesto su nombre en una línea de ropa, de cocina, de zapatos o de electrónicos y nos los presenta a todos nosotros. Todos ellos se juntaron en 4 comerciales en donde sutilmente sacan su personalidad a flote y hasta se hacen burla a si mismos sin, por supuesto, dejar de promocionar sus propios productos.

Para ver a Martha Stewart, P. Diddy, Jessica Simpson, Kenneth Cole, Donald Trump, Usher y muchos más den clic en la siguiente imagen y vean la campaña completa.

Más información en:

http://www1.macys.com/campaign/macystv/index.jsp

Uno de los tabúes mas grandes al hablar de publicidad y mercadotecnia es el hecho de utilizar el nombre, los colores, el logotipo o algo similar de un competidor a favor de uno mismo, al hacer una campaña ,un comercial, una estrategia publicitaria etc.

Si recordamos a algunos de los pioneros que se «atrevieron» a hacer esto mencionamos a Coca Cola y Pepsi. Esa estrategia que a lo largo de los años se hizo un pleito eterno entre las dos marcas de refresco y que aún se sigue presentando en estrategias publicitarias.

Lo cierto es que hablar de tu competidor es una de las cosas más importantes que tú como empresa debes hacer, se una manera inteligente, claro está. Debes conocer a fondo a tus competidores, debes saber sus FODAS, debes atreverte a expresar en voz alta qué es lo que hacen ellos que no haces tu y aceptarlo para que así puedas superarlo y tratar de ver una manera racional y alcanzable de ser mejor.

En este caso como ejemplo te presento uno de los primeros comerciales que vi al inicio de mi carrera y el cual se quedó en mi mente por muchos años. Lo busqué desde hace tiempo y el día de hoy logré encontrarlo.

Den clic en la imagen para verlo.

Agencia: Master Comunicação http://www.master.com.br/
Cliente: Distribuidor Ciavena de Audi http://www.ciavenaaudi.com.br/

El comercial de Audi te muestra 4 llaveros con llaves de 4 marcas muy reconocidas: Alfa Romeo, Volvo, BMW y Mercedes.
Las frases del comercial dicen:

¿Qué es lo que buscas en un automóvil?
¿Diseño? (llave Alfa Romeo)
¿Comodidad? (llave Mercedes)
¿Seguridad? (llave Volvo)
¿Estilo deportivo? (llave BMW)
¿Todo en un auto?
Audi. Distribuidores Ciavena

Este inteligente comercial se atreve no solo a presentarle al cliente las fortalezas de sus competidores, sino que inteligentemente las usa a su favor en una sátira inteligente y sutil que muestra el logotipo del auto que engloba todas esas fortalezas. Audi. Acompañado de ese libreto tan claro la música de misterio y el desenvolvimiento de la escena en el comercial hacen que el expectador espere algo bueno e impactante al final.

Además fue el ganador del Festival de publicidad de Nueva York por el mejor comercial con bajo presupuesto. Algunos otros premios inluyen la nominación a un León de Cannes.

Muchas Felicidades a Audi y su Distribuidor Ciavena y a Master Comunicação por esta campaña que se quedará en nuestra mente por mucho tiempo.
Para leer más visita alguna de las ligas que cierran esta entrada. Información de agencia y otros detalles via:

http://www.newyorkfestivals.com/main.taf?p=1,7,17

http://www.pistonheads.com/gassing/topic.asp?f=23&h=0&t=441290

http://audi.prhtv.com/Brasilien/

http://www.master.com.br/indexsp.html

http://www.iqads.ro/reclama_2732/audi___cheile.html

http://www.janela.com.br/anteriores/Janela_2003-10-24.html

http://www.canneslions.com/

Video Via:

• http://www.dailymotion.com/video/xr8wa_audi-ciavena-keys_ads
• http://ads.chiquiworld.com/2007/11/12/audi-2/

Para aquellos que trabajan, sobre todo en una oficina, saben que la hora de la comida es de lo peor. Es cara pues tienes que pagar por comer fuera, poco saludable pues no es comida casera y al final ni la disfrutas por que el tiempo de comida es muy poco.

Este divertido comercial trata de parodiar el problema.

No digo que la comida congelada sea buena, ni que las actitudes del comerical sean muy realistas, pero si hemos estado en esa situación por lo menos en la mente despues del estress diario se nos debió haber ocurrido salir corriendo sin importar a quien nos llevaramos de largo en el camino.

Lo que si es cierto es que como estrategia de introducción de una marca es un buen intento ya que al ser divertido, poco realista y exagerado hacen que se te quede grabado más tiempo en la mente.

Buena y divertida idea de los Creativos de Hormel

Siguiendo un poco con el tema de la innovación que hemos manejado en las entradas recientes y en el último episodio de Se Vende Podcast, les quiero compartir la historia de Jibbitz.

Jibbitz comenzó después de una tarde familiar de manualidades. Toda la familia adoraba la compañia de zapatos Crocs cada uno tenia al menos dos pares de zapatos con esos divertidos agujeros. Una tarde sacaron su caja de manualidades y pensaron en decorar sus zapatos si pensar comenzaron a meter flores y cualquier cosa que cupiera en esos orificios decorando sus zapatos. Divertidos los pequeños rápidamente lograron ver un nuevo guardarropa para sus pies, pero la madre y el padre de familia al ver a sus hijos tan divertidos con los pequeños accesorios vieron una oportunidad de negocio…

Así nacio esta nueva idea. Sin pensarlo en la escuela de los hijos comenzaron a preguntar por los accesorios y se empezó a ver un mercado.

La madre se ingeniaba cada vez mas materiales para convertir en pequeños accessorios y las órdenes llegaban por montones. Toda la familia ayudaba y pegaba los pequeños diseños pero pronto se dieron cuenta que era demasiado para hacerlo por si solos.

Abrieron un pequeño negocio y contrataron a personas para ayudarles y en menos de un año ya estaban en mas de 3000 tiendas.

Aunque el negocio estaba funcionando bien el destino de la pequeña hija le dio un giro de 360° al negocio. Un señor se acerco a la pequeña y le pregunto que eran esos coloridos accesorios que tenían sus zapatos. Ella dijo Son mis Jibbitz mi mama me los hace. Luego el señor le dio una tarjeta de presentación a la pequeña niña de 7 años y le dijo dile a tu mama que me llame.

La persona que la pequeña se topó era el creador de los zapatos Crocs! y despues de un año de negociacónes la familia vendió su negocio por mas de $10 millones de dólares y aún siguen administrando el negocio.

Ahora estan ideando nuevos productos como pulseras, cintos y bolsas para diversificar y abarcar nuevos mercados.

¿Como ven?

Solo se necesita un poco de creatividad, perseverancia y sobre todo diversión para poder convertir una idea en un negocio.

Estoy segura que en su mente está la frase… “Pero pues la suerte de que se topó con el creador de los zapatos” y es válida su queja, pero la moraleja de todo esto es que ninguna idea es simple, tonta, o ingenua. Cualquier idea que pienses ¡escríbela! Uno nunca sabe cuando el destino nos traiga esa ráfaga de viento que nos haga dar un giro de 360°.

Para leer mas sobre Jibbitz visita:

http://www1.jibbitz.com/

http://www.crocs.com/

http://www.oprah.com/tows/slide/200702/20070202/slide_20070202_350_101.jhtml

¿Cuantas veces has querido decir algo y gritarlo a los cuatro vientos? ya sea un confesión de amor, una queja, un sentimiento reprimido o simplemente un grito para liberar lo que tengas dentro. La vida, la rutina y los lineamientos de la sociedad que te rodea te han limitado cada vez más para expresar sentimientos espontáneos. Tan sencillo como parece pero ha pasado desapercibido por algunos.

Sharpie ha tomado esas represiones y las ha usado para recordarte que algunas veces es bueno decir las cosas en voz alta. Da clic en la imagen para ver el comercial.

Esta marca de marcadores permanentes que nos ha acompañado por mas de 40 años, ha creado esta sencilla pero impactante y creativa campaña para sus nuevos marcadores retráctiles.

El análisis:

• Con tan solo una imagen te dejan ver el escenario desde el primer momento del comercial.
• Los textos utilizados fueron hechos aburridos, largos y redundantes para hacerte ver el contraste entre un mensaje y otro.
• El tamaño de la pluma que fue usada para los textos largos y aburridos fue delgada para que se notara la diferencia entre esta y el marcador. El color también tiene mucho que ver pues usaron tinta negra y esto lo hace ver formal y dentro de los mentados lineamientos, así como también aburrido y tedioso.
• Los movimientos de la mano que escribe con la pluma son monótonos y hasta cansados, eso también influye en el contraste que te quieren marcar. Obviamente al tomar el Sharpie, la mano se mueve más libre, fuerte y hasta un poco “rebelde”.
• Los colores que fueron usados para los marcadores son muy llamativos.
• Además las frases fueron escritas en mayúsculas dando doblemente el énfasis de que se esta hablando en «Voz alta»
• El eslogan es «Write out loud», Escribe en voz alta mismo que es el pegamento de todo lo mencionado arriba.
• Uno de los contrastes que más me llamaron la atención es el hecho de que cuando se están escribiendo los mensajes largos y aburridos la “persona” que lo está escribiendo, lo esta diciendo en voz alta conforme lo escribe y al “Escribirlo en voz alta” no hay voz que acompañe al texto, tratando de enfatizar que el marcador es el que cumple con el objetivo de alzar la voz.

Adicional a estos comerciales se invirtó en más de 20,000 anuncios en punto de venta, 250 eventos de mercadotecnia y el patrocinio de la carrera NASCAR NEXTEL Cup. Cabe mencionar que esta campaña es una secuela a la ya iniciada en el 2003 en donde lanzaron este marcador retráctil y describian su gran característica de que solo necesitabas una mano para usarlo. Pueden ver un comercal de esa campaña dando clic aqui.

¡Muy buena campaña! Felicidades a Sharpie y a McCann-Erickson Worldwide in New York responsables de la misma.

Para leer más sobre la campaña visita:http://www.sharpie500.com/enUS/NewsArchiveItem/Sharpieretractablecampaign.html

Mucho he hablado en este blog de mercadotecnia y en Se Vende Podcast* de los beneficios de la consistencia en la mercadotecnia y en cualquier negocio. A veces resulta fácil el tratar de abarcar todos los gustos de un cliente con distintos colores en cada elemento de su negocio o bien a veces resulta complicado limitarnos y ser creativos al usar los mismos elementos dentro de nuestra empresa. Pero lo cierto es que el hacer esto lleva sus ventajas.

La mente de las personas trabaja en modo de asociación. Asociamos números telefónicos con chicas lindas, jabones de ropa con mamás y abuelas, y hasta cereales con personajes televisivos. Tener esto en mente te hará entender por qué es necesario ser consistente en tu negocio.

Una de las formas más comunes, para algunas empresas, de tener el primer contacto con tu cliente es por medio de tu tarjeta de presentación.

Por mucho tiempo las tarjetas empezaron a evolucionar para intentar ser creativas e innovadores, pero éstas se fueron a los extremos creando tarjetas inprácticas de tamaños más grandes o más pequeños, llenas de información simulado un volante y tratando de expresar toooodo el negocio en ella, etc.. la pregunta es ¿a qué cliente potencial le interesaría guardar esto?

El reto en una tarjeta de presentación es:

• Causar impacto
• Ser memorable y trascender
• Dar la información necesaria, no más no menos.
• Ser atractiva y diferente a las demás.
• Ser consistente con tu empresa.

Sin duda alguna esto no es tarea fácil pero he encontrado un par de ejemplos que les pudieran dar ideas en la próxima creción de sus tarjetas de presentación.

Tarjeta de presentación de un acupunturista

Tarjeta de presentación de un consejero matrimonial

Una más

Como ven estas tarjetas intentas transmitir su objetivo empresarial y su estilo con su tarjeta de presentación y la idea es sencilla y muy buena. Recuerda que ninguna idea es mala, siempre y cuando transmita lo que deseas comunicar.
Ojalá tomen estas ideas a su beneficio y se atrevan a tomar el reto de presentarse y trascender.

Via: Luis Maram, MercaBlog, y http://www.jamiewieck.com/anotherbloomindesigner.htm

La felicidad es aquel elemento que podría cambiar un dia, un evento o al mundo entero pero curiosamente a veces es muy difícil conseguirla, sobre todo cuando los días parecen ser largos y agobiantes.
A partir de hoy no tendrás ese problema pues todo lo que necesitas está en una pequeña botella que puedes llevar contigo a todos lados.

Happy pills, una compañia establecida en barcelona, es una dulcería enfocada a adultos en donde toda la experiencia está creada como una botíca o farmacia donde puedes ir a comprar tus píldoras de la felicidad.

Botellas con etiquetas blancas y una cruz rosada dan color a la tienda. Prescripciones para diferentes síntomas como; contra los lunes, contra la raíz cudrada hacen divertida la experiencia. Botellas de distintas formas y tamaños o “miligramos” hacen real la fantasía.

Happy pills sin duda ha tenido bastante éxito entre los turistas y ciudadanos de barcelona quienes frecuentan el pequeño lugar, establecido entre dos edificios y con el espacio de un pequeño callejón, con los rostros de niños en jugetería o en este caso en dulcería.

Los responsables del diseño de esta tienda son m-m.es una agencia de 3 chicas que comparten el gozo por el diseño la publicidad y el diseño de interiores. En su sitio nos comparten un poco del proceso o del briefing de la campaña donde cuentan; “Al ubicar el lugar y ver que no había ningún colego, pensamos que lo mejor que podíamos hacer era convertir el caramelo de toda la vida en un producto de diseño orientado a adultos; ¡Adultos comprando muchas golosinas!” Una estrategia de posicionamiento de marca muy atractiva.

Aún no se qué tan bueno sea hacernos dependientes de una botella de píldoras, pero sin ponerme con comentarios puristas, qué mas dá, las cosas como son. Esto es divertido, es una simple parodia y ¿quien no necesita un par de pildoras de felicidad de vez en cuando? Así que endulza tu vida y visita Happy pills!

Información y fotografías vía: MocoLoco, ideacreativa y m-m.es

Las caricaturas nos han acompañado desde pequeños. Nada como una buena carcajada como la que un juego de personajes nos hace sentir. Desde hace tiempo este tipo de comedia ligera se ha tratado de introducir para los mercados adultos, para de esta manera seguirnos con nuestro mismo crecimiento.

Una de las más famosas caricaturas para adultos, por no decir la más conocida, es Los Simpsons.

Esta caricatura, que nos ha presentado la vida de una típica familia americana por casi 20 años, hoy se prepara para presentarse por primera vez en la pantalla grande. The Simpson Movie, o la película de Los Simpson es el título de este filme que tiene pensado estrenarse en julio 27 del presente año.

Con la popularidad que ha tenido esta serie en toda su trayectoria, miles de fanáticos estan pensando en asistir, pero la popularidad y expectativa se esta presentando desde este momento con la campaña de mercadotecnia que la productora desea lanzar.

Springfield es la tierra en donde habitan los personajes amarillos, pero también es el nombre de 16 ciudades que están luchando por convertirse en la casa que hospedará y presentará la premier de esta película. Estas están creando videos que demuestren por qué su ciudad merece tener este gran honor.

A su vez, como parte de la campaña, se está intentando renombrar a la línea más conocida de tiendas convencionales en Estados Unidos llamada Seven Eleven, con el afán de transformarla en uno de los íconos de la serie, el Kwik-E-Mart. Los dueños de esta tienda están en pláticas y de ser así se esta pensando introducir una serie de artículos en la tienda íconos también del programa, como la cerveza Buzz, los cereales KrustyO’s o los Squishees.
Nada de esto está totalmente confirmado, pero estaremos pendientes para conocer la ciudad ganadora y encontrar ilustraciones de esta transformación no solo de apariencia sino de marca que, no es tan sencillo como parece.

Esta película está dando mucho de que hablar, solo esperamos que todo este esfuerzo de tantas personas y medios no sea en vano.

Para ver un avance de la película da clic aquí:http://www.simpsonsmovie.com/
Para ver un reportaje completo da clic aquí: Real Kwik E-Mart
Información Via: AdFreak
Foto por CaptainVideo poster por Wikipedia