Mi blog de mercadotecnia

¿Cuantas veces has querido decir algo y gritarlo a los cuatro vientos? ya sea un confesión de amor, una queja, un sentimiento reprimido o simplemente un grito para liberar lo que tengas dentro. La vida, la rutina y los lineamientos de la sociedad que te rodea te han limitado cada vez más para expresar sentimientos espontáneos. Tan sencillo como parece pero ha pasado desapercibido por algunos.

Sharpie ha tomado esas represiones y las ha usado para recordarte que algunas veces es bueno decir las cosas en voz alta. Da clic en la imagen para ver el comercial.

Esta marca de marcadores permanentes que nos ha acompañado por mas de 40 años, ha creado esta sencilla pero impactante y creativa campaña para sus nuevos marcadores retráctiles.

El análisis:

• Con tan solo una imagen te dejan ver el escenario desde el primer momento del comercial.
• Los textos utilizados fueron hechos aburridos, largos y redundantes para hacerte ver el contraste entre un mensaje y otro.
• El tamaño de la pluma que fue usada para los textos largos y aburridos fue delgada para que se notara la diferencia entre esta y el marcador. El color también tiene mucho que ver pues usaron tinta negra y esto lo hace ver formal y dentro de los mentados lineamientos, así como también aburrido y tedioso.
• Los movimientos de la mano que escribe con la pluma son monótonos y hasta cansados, eso también influye en el contraste que te quieren marcar. Obviamente al tomar el Sharpie, la mano se mueve más libre, fuerte y hasta un poco “rebelde”.
• Los colores que fueron usados para los marcadores son muy llamativos.
• Además las frases fueron escritas en mayúsculas dando doblemente el énfasis de que se esta hablando en «Voz alta»
• El eslogan es «Write out loud», Escribe en voz alta mismo que es el pegamento de todo lo mencionado arriba.
• Uno de los contrastes que más me llamaron la atención es el hecho de que cuando se están escribiendo los mensajes largos y aburridos la “persona” que lo está escribiendo, lo esta diciendo en voz alta conforme lo escribe y al “Escribirlo en voz alta” no hay voz que acompañe al texto, tratando de enfatizar que el marcador es el que cumple con el objetivo de alzar la voz.

Adicional a estos comerciales se invirtó en más de 20,000 anuncios en punto de venta, 250 eventos de mercadotecnia y el patrocinio de la carrera NASCAR NEXTEL Cup. Cabe mencionar que esta campaña es una secuela a la ya iniciada en el 2003 en donde lanzaron este marcador retráctil y describian su gran característica de que solo necesitabas una mano para usarlo. Pueden ver un comercal de esa campaña dando clic aqui.

¡Muy buena campaña! Felicidades a Sharpie y a McCann-Erickson Worldwide in New York responsables de la misma.

Para leer más sobre la campaña visita:http://www.sharpie500.com/enUS/NewsArchiveItem/Sharpieretractablecampaign.html