Mi blog de mercadotecnia

Con el regreso a clases los padres de familia han estado muy ocupados tratando de comprar todo lo de la lista de sus hijos pero cuidando que la “moda”, que tan fuerte se presenta ya hasta en los mas pequeós, esté presente en esas compras.

Ya hemos visto un par de campañas con este tema pero hoy me topé con esta estrategia de JCPenney. Dá clic en la imagen para ver el video y ve a “Tv Spots”.

Este comercial es parte de una campaña creada por Saatchi &Saatchi para JCPenney con el objetivo de atraer a los jovenes adultos (o adolecentes) a “experimentar, explorar y descubrir, su nueva línea de ropa, alentando a los jóvenes a “mezclar” y crear sus propios estilos” (en palabras de ellos por el comunicado en su sitio http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64).

Con una campaña de mercadotecnia completa que tiene desde cortos pulicitarios para cine, música para celulares, episodios en línea de una serie exclusiva de JCP, además de los medios tradicionales, no solo JCP intenta abarcar mercados nuevos con los medios alternativos y de marketing Bajo la línea, sino que también intenta crera esa estrategia de 360° que es posible que les esté resultando por ya mas de un par de años. Bajo el eslogan “Today is the day to ___” “hoy es el día para___” pueden jugar con distintos mercados pero llevar la linea bajo una campaña madre de toda la tienda JCP.

Para ver mas comerciales de la misma campaña da clic aqui:
Comercial 1
Comercial 2
Comercial 3
Comercial 4

Como análisis general del comercial “Zombies”:

• La ejecución es muy buena.
• La música y los colores al igual que las actuaciones y movimientos de cámara son excelentes y proyectan una esencia de película de terror, que es el estilo del comercial.
• El objetivo se deja bien remarcado y lo reafirman con el eslogan.
• El comecial en sí se me hace un poco largo pero es comprensible.

Es interesante ver la imaginación de los creativos de hoy en día pero sobre todo la imaginación de los niños que probablemente fueron estudiados en grupos de enfoque para esta campaña, quienes decidieron porner sus gustos, como las peliculas de terror o las presiones que trae la pubertad, y transportarlas al producto. Sin duda que las generaciones van cambiando pero después de un tiempo se irán pareciendo.El reto es tomar esto y lograr la empatía con los consumidores sin perder la línea de una gran campaña y de la reputacion de una empresa como JCP.
Muy buen trabajo por JCPenney y Saatchi & Saatchi no solo por una campaña completa sino por compartir comunicados tan completos que nos ayudan a nosotros a entender y explorar las tendencias de los grandes como ellos.

Para leer mas da clic aqui:

http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64
http://www.jcpenneybts.com/#home