Mi blog de mercadotecnia

Se dice que en tu dia siempre estas expuesto a la publicidad, en formas tradicionales no tradicionales o hasta aquellas que te sorprenden. Todos practicamos la publicidad, desde que nos presentamos a una entrevista de trabajo o con una nueva conquista, hasta cuando le pides permiso a tu madre de llegar mas tarde de lo que acostubras.

La publicidad depende del medio, el lenguaje y el objetivo en que esté enfocado para que funcione.

No cabe duda que con el paso del tiempo la publicidad se ha transformado para adaptarse a los nuevos mercados, a las nuevas tendencias y sobre todo a las expectativas más quisquillosas de los consumidores de este siglo. Aún así nunca está de más ver lo que aquellos grandes mercadólogos hicieron en su tiempo para publicitar sus productos. He aquí un ejemplo:

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¿Sorprendido?

Obviamente no son anuncios reales. Éstos son parte de un conurso realizado por Worth1000 sitio que hace competencias creativas del uso de herramientas de diseño para crear nuevas imágenes.

En este concurso en específico, el reto estaba en tomar productos nuevos y promocionarlos de manera antigua tomando como referencia a aquellos grandes que en su época fueron los pioneros de la publicidad. O bien tomar productos antiguos y promocionarlos de una manera actual.

Interesante ejercicio para aquellos que son hábiles en el uso de programas de diseño. Es importante que las raices y aquellos pioneros estén presentes en nuestra mente para que los pasos que demos en nuestra publicidad sean hacia adelante, creando y mejorando aquello que el dia de ayer fue un éxito.

Cabe mencionar que ejercicios como este no demeritan en nada a aquellas piezas históricas, simplemente nos sirven como apoyo para echar a volar ese motor que llamamos imaginación.

Para ver un par de anuncios realmente antiguos, pueden dar click en las siguientes ligas:

• http://www.art.com/asp/display-asp/_/id–1883/Vintage_Advertising.htm
• http://store.pastpresent.com/viadads.html
• http://www.adclassix.com/sitemap.htm

Ahora que tu imaginación está trabajando, usa esta nueva inspiración para hacer algo distinto en tu publicidad personal.

Para leer más acerca del concurso visita: http://www.worth1000.com/cache/contest/contestcache.asp?contest_id=16412&display=photoshop#entries

Via: Casa Do Galo

Me gustaría abrir este espacio para todos aquellos colegas y amigos lectores de este blog.

Así como este es un foro para encontrar tendencias, ideas, campañas y demás, también es un lugar donde podemos todos comparir nuestros conocimientos y teorías acerca de este mundo de la mercadotecnia.

Es por eso que hoy estreno esta nueva sección donde iré poniendo temas de discusión para aquellos lectores que deseen compartir su opinión.

Empezamos con este tema en la mesa: ¿Que entiendes tu por innovación? y ¿Como crees que deba reflejarse en la mercadotecnia (en general, en tu país, en tu negocio, etc.)?

Compártenos lo que piensas o tus propios intentos con respecto al tema.

¡Saludos!

Esta es una entrada especial en apoyo a uno de nuestros lectores.

Les dejo su mensaje:

Estimados amigos: Somos Comunicadores, agencia de publicidad y marketing en el Perú. Nuestro país a sufrido un terremoto de alta magnitud , dañando al 95% la ciudad de Pisco, ubicada a 300 kilometros de la ciudad de Lima. En este sentido hemos iniciado una campaña viral a fin de motivar a la ayuda. Los lugares de ayuda deben canalizarse a través de los consulados y embajadas de nuestro país, Perú. Asimismo, queremos transmitirles nuestro fraterno agradecimiento ya que con admiracion hemos podido ver, como nunca antes, la solidaridad internacional y más aún la sensibilidad de los ciudadanos del Peru. En esta aldea global, es increible, pero éstos eventos naturales y a pesar de la tragedia, nos da la oportunidad de reconciliarnos con lo mejor de la humanidad. Eternamente agradecido

Milton Vela Gutierrez

Entérate donde ayudar:http://www.cruzroja.org.pe/emergencias/2007/Peru%20Terre/per_terr.htm

Gracias

¿Cuantas veces has querido decir algo y gritarlo a los cuatro vientos? ya sea un confesión de amor, una queja, un sentimiento reprimido o simplemente un grito para liberar lo que tengas dentro. La vida, la rutina y los lineamientos de la sociedad que te rodea te han limitado cada vez más para expresar sentimientos espontáneos. Tan sencillo como parece pero ha pasado desapercibido por algunos.

Sharpie ha tomado esas represiones y las ha usado para recordarte que algunas veces es bueno decir las cosas en voz alta. Da clic en la imagen para ver el comercial.

Esta marca de marcadores permanentes que nos ha acompañado por mas de 40 años, ha creado esta sencilla pero impactante y creativa campaña para sus nuevos marcadores retráctiles.

El análisis:

• Con tan solo una imagen te dejan ver el escenario desde el primer momento del comercial.
• Los textos utilizados fueron hechos aburridos, largos y redundantes para hacerte ver el contraste entre un mensaje y otro.
• El tamaño de la pluma que fue usada para los textos largos y aburridos fue delgada para que se notara la diferencia entre esta y el marcador. El color también tiene mucho que ver pues usaron tinta negra y esto lo hace ver formal y dentro de los mentados lineamientos, así como también aburrido y tedioso.
• Los movimientos de la mano que escribe con la pluma son monótonos y hasta cansados, eso también influye en el contraste que te quieren marcar. Obviamente al tomar el Sharpie, la mano se mueve más libre, fuerte y hasta un poco “rebelde”.
• Los colores que fueron usados para los marcadores son muy llamativos.
• Además las frases fueron escritas en mayúsculas dando doblemente el énfasis de que se esta hablando en «Voz alta»
• El eslogan es «Write out loud», Escribe en voz alta mismo que es el pegamento de todo lo mencionado arriba.
• Uno de los contrastes que más me llamaron la atención es el hecho de que cuando se están escribiendo los mensajes largos y aburridos la “persona” que lo está escribiendo, lo esta diciendo en voz alta conforme lo escribe y al “Escribirlo en voz alta” no hay voz que acompañe al texto, tratando de enfatizar que el marcador es el que cumple con el objetivo de alzar la voz.

Adicional a estos comerciales se invirtó en más de 20,000 anuncios en punto de venta, 250 eventos de mercadotecnia y el patrocinio de la carrera NASCAR NEXTEL Cup. Cabe mencionar que esta campaña es una secuela a la ya iniciada en el 2003 en donde lanzaron este marcador retráctil y describian su gran característica de que solo necesitabas una mano para usarlo. Pueden ver un comercal de esa campaña dando clic aqui.

¡Muy buena campaña! Felicidades a Sharpie y a McCann-Erickson Worldwide in New York responsables de la misma.

Para leer más sobre la campaña visita:http://www.sharpie500.com/enUS/NewsArchiveItem/Sharpieretractablecampaign.html

Nuestro proyecto, Se Vende Podcast*, estrena hoy imagen y secciones. No duden en echarle un vistazo para que los disfruten y nos den su opinón.

Hemos estado preparando nuvas secciones y consultando más fuentes para hacer este espacio más atractivo. Por esta razón no liberarmos episodio este mes. Esperamos que nos sigan la pista el siguiente. Por ahora exploren todo el sitio y exhortamos a aquellos atrevidos que deseen probar lo que es hablarle a un micrófono, a dejaros su mensaje de voz en el nuevo espacio de MyChingo (La ventana roja en la barra lateral que se encuentra tanto aquí como en el sitio de Se Vende Podcast*).

¡Nos encantaría pasar sus comentarios al aire y hacer este programa un espacio de expresión también de ustedes!Gracias por su visita, no se despeguen.

Saludos

Si desean leer más sobre nuestro proyecto, visiten nuestra página en http://sevende.pozotecnico.com/

Con el regreso a clases los padres de familia han estado muy ocupados tratando de comprar todo lo de la lista de sus hijos pero cuidando que la “moda”, que tan fuerte se presenta ya hasta en los mas pequeós, esté presente en esas compras.

Ya hemos visto un par de campañas con este tema pero hoy me topé con esta estrategia de JCPenney. Dá clic en la imagen para ver el video y ve a “Tv Spots”.

Este comercial es parte de una campaña creada por Saatchi &Saatchi para JCPenney con el objetivo de atraer a los jovenes adultos (o adolecentes) a “experimentar, explorar y descubrir, su nueva línea de ropa, alentando a los jóvenes a “mezclar” y crear sus propios estilos” (en palabras de ellos por el comunicado en su sitio http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64).

Con una campaña de mercadotecnia completa que tiene desde cortos pulicitarios para cine, música para celulares, episodios en línea de una serie exclusiva de JCP, además de los medios tradicionales, no solo JCP intenta abarcar mercados nuevos con los medios alternativos y de marketing Bajo la línea, sino que también intenta crera esa estrategia de 360° que es posible que les esté resultando por ya mas de un par de años. Bajo el eslogan “Today is the day to ___” “hoy es el día para___” pueden jugar con distintos mercados pero llevar la linea bajo una campaña madre de toda la tienda JCP.

Para ver mas comerciales de la misma campaña da clic aqui:
Comercial 1
Comercial 2
Comercial 3
Comercial 4

Como análisis general del comercial “Zombies”:

• La ejecución es muy buena.
• La música y los colores al igual que las actuaciones y movimientos de cámara son excelentes y proyectan una esencia de película de terror, que es el estilo del comercial.
• El objetivo se deja bien remarcado y lo reafirman con el eslogan.
• El comecial en sí se me hace un poco largo pero es comprensible.

Es interesante ver la imaginación de los creativos de hoy en día pero sobre todo la imaginación de los niños que probablemente fueron estudiados en grupos de enfoque para esta campaña, quienes decidieron porner sus gustos, como las peliculas de terror o las presiones que trae la pubertad, y transportarlas al producto. Sin duda que las generaciones van cambiando pero después de un tiempo se irán pareciendo.El reto es tomar esto y lograr la empatía con los consumidores sin perder la línea de una gran campaña y de la reputacion de una empresa como JCP.
Muy buen trabajo por JCPenney y Saatchi & Saatchi no solo por una campaña completa sino por compartir comunicados tan completos que nos ayudan a nosotros a entender y explorar las tendencias de los grandes como ellos.

Para leer mas da clic aqui:

http://www.saatchi.com/worldwide/newsdetail.asp?nid=64
http://www.jcpenneybts.com/#home

Los medios como el internet son una de las herramientas mas sencillas y rápidas de transmitir nuestras ideas a los demás.
Hemos platicado muchas veces de como esta es también una oportunidad para las empresas de darse a conocer.

Mi blog es algo similar, es mi proyecto en donde gustosa comparto lo que pienso, lo que leo y lo que opino del gran mundo de la mercadotecnia. Es muy gratficante el encontrar cada dia mas y mas personas que visitan y que se toman el tiempo de comentar y hasta ligar la información que encuentran aquí. Gracias pues esto es lo que hace que este medio cumpla su objetivo.

Pero también es triste ver como todos estamos sujetos al plagio y a la técnica floja del “Copy paste” copiar y pegar. La identidad y las opiniones de cada uno deben ser respetadas y para eso solo se necesita sencillamente darle EL CREDITO a la persona que en un principio dió ese comentario. En este blog siempre hemos dado crédito a los grandes amigos y colegas que hacen proyectos similares a este y que amablemente lo comparten a los demás y tanto ellos como yo esperamos que ustedes lectores, hagan lo mismo.

Por ultimo les dejo la liga a la licencia de Creative Commons que este blog tiene, para que conozcan los permisos que tienen para distribuir la información encontrada aqui.
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/deed.es_CL

Saludos y gracias!

Siguiendo con la teoría del Péndulo social de los 40 años encontramos ahora una campaña que ni mas ni menos le llega a su mercado directo al grano y sin mensajes ocultos. Eso sí con una estrategia muy creativa y unos textos igual de estratégicos.

Estos autobuses escolares fueron etiquetados con frases como:

• Gana $16.25 la hora haciendo lo que la mayoría de los padres de familia hacen gratis.
• Mientras los niños tengan las tardes y los fines de semana libres, también los tendrás tu.
• Nunca te llevaras trabajo a casa, es más sería ilegal.

Bien se dice que la perspectiva hace que todo cambie, y siempre hay que encontrar la mejor para cada uno.

¿Apoco no te pusiste a comparar tu sueldo, tu trabajo, tus quejas? y todo por no encontrar aquel trabajo que en verdad cumpla con tu vision y tu perspectiva.

Hmm interesante..

Como dato adicional, esta campaña fue ganadora en marzo de 2007 en canada del premio Mejor campaña de mercadotecnia y mejor transmisión. También ganó en abril de 2007 el premio por la mejor campaña impresa en Nueva York.

Felicidades a Southland Transportation y a Highwood communications por esta campaña

Créditos:

Agencia: Highwood Communications
Directores Creativos: Patrick Andrews, Kurt Beaudoin
Director de Arte: Patrick Andrews
Escritor: Kurt Beaudoin
Fotógrafo: Patrick Andrews

Vía: Luis Maram y Ads of the world

Uno de los errores mas grandes de cualquiera y uno de los más sencillos de cometer es juzgar a los demás. Muchas veces lo hacemos sin ponernos a pensar en nosotros mismos, y al conocer que tal vez cometimos un error al dejarnos llevar por pensamientos erroneos, probablemente es muy raro que nos pongamos a pensar que haríamos nosootros si estuvieramos en el lugar de la persona juzgada.

Lugares como escuelas, iglesias, la casa de tus suegros, una entrevista de trabajo, posiblemente sean los peores escenarios para ser juzgado. Pero sin detenernos, cualquier día puede darnos pié para ser vistos y analizados por alguien más. Con esto no trato de decir que cuides lo que haces de ahora en delante pues alguien posiblemente te esté viendo, pero si te dejo en la mesa, el que te pongas en un lugar como los siguientes antes de volver a levantar esa ceja:

Da clic en las imagenes para verlas.

La compañia de hipotecas Ameriquest sacó esta interesante, divertida pero cierta campaña en donde te muestra escenarios similares a los mencionados y cierra con un eslogan que dice: «No juzgues tan pronto nosotros no lo haremos», Don’t judge to quicky. We won’t.

Interesante estrategia para vender hipotecas y sobre todo para crear personalidad de marca. Buen trabajo Ameriquest y DDB por esta campaña.