Reirte de ti mismo
Mayo 9, 2007 Campañas, Comerciales, Mercadotecnia 3 CommentsHace tiempo les compartí una de las campañas del restaurant Las Alitas, en donde se hacía referencia a estudios de mercados y a sugerencias mercadológicas que les fueron sugeridos para hacer que su publicidad funcionara. Estos fueron empleados literalmente en los impresos y espectaculares y dieron así vida a una de mis campañas favoritas.
Ahora me he topado con una nueva propuesta de Diet Pepsi que toma estos elementos de una manera similar:
Da clic en las imagenes para ver los comerciales y luego clic en Watch TV Ads:
El comercial «Little More» dice lo siguiente:
En una encuesta reciente
Se les pregunto a los usuarios de Diet Cola
Qué Cola de dieta tiene más sabor a cola
56% escogieron Diet Pepsi
Eso quiere decir TODOS
bueno, Casi TODOS
Bueno, La mayoría
Esta bien, un poco mas de la mitad de TODOS
DIET PEPSI, el refresco de un poco más de la mitad de TODOS
El comercial «Life lessons» dice lo siguiente:
Cosas que hemos aprendido y que casi no usamos:
La teoria de relatividad
Cómo atar un nudo
Latín
La tabla periodica de elementos
La Macarena
¿Qué tal algo que en VERDAD pudieramos utilizar?
Como el hecho de que los resultados de un estudio reciente mostraron que Diet Pepsi tiene mas sabor a cola que Diet Coke
Vaya, esa es información que podríamos utilizar 2 o 3 veces al día!
El comercial «Jingle»dice lo siguiente:
Dicen que las canciones publicitarias (Jingles) venden
Los consumidores quieren HECHOS
y que a todos les gustan los cachorros
Entonces aqui va:
Investigaciones dicen que 56% de los consumidores de Diet Cola piensan que Diet Pepsi, tiene, mas sabor a cola, que Diet Coke, INVESTIGACIÓN!
El comercial «Disclaimer»dice lo siguiente:
En Publicidad hay ocasiones en que tienes que publicar un mensaje de renuncia de responsabilidad (disclaimer).
Como cuando decimos que al frotar una Diet Pepsi obtendrás 3 deseos.
Mensaje de renuncia de responsabilidad: Diet Pepsi no es un genio mágico.
Pero cuando decimos que un estudio mostró que Diet Pepsi tiene mas sabor a Cola que Diet Coke no hay necesidad de ningun mensaje de renuncia de responsabilidad, por que esto en verdad es cierto.
Asi como también es verdad que Diet Pepsi sabe mejor cuando estas desnudo.
Mensaje de renuncia de responsabilidad: Diet Pepsi sabe igual si no estás desnudo
Mensaje de renuncia de responsabilidad
Mensaje de renuncia de responsabilidad
Pero bueno, ya estas desnudo…..
El análisis:
- Estos anuncios se me hacen muy creativos y originales.
- Su objetivo es comunicar que Diet Pepsi tiene más sabor a refresco de cola que las “otras” marcas (por no decir Coca Cola directamente).
- Son minimalistas y hacen que te enfoques solo en el mensaje, así como también atraen tu atención.
- Llevan una buena consistencia a pesar que usan distintos colores o imagenes pero las voces y los mensajes hacen que este lleve continuidad y se quede mejor posionado en la mente de lso consumidores.
Muy buena campaña!
Felicidades a Diet Pepsi y a los creadores!
