Mi blog de mercadotecnia

Hace tiempo les comenté sobre la nueva campaña de Kleenex. Ahora y después de un grán éxito este famoso sillón azul dará un tour por las principales ciudades de Estados Unidos.

La lista está publicada en la página oficial de Kleenex pero por ahora les comento los posibles temas que tocará el anfitrión del comercial y las ciudades en las que posiblemente lo haga:

• Nueva York: ¿Qué es lo que te has guardado siempre?
• Salt Lake City: ¿Qué le dirias a tu mamá si estuviese aqui?
• Fayetteville: ¿Te gradúas y ahora, que pasará?
• San Francisco: ¿Cuando fue la vez que te reíste tanto que lloraste?
• Minneapolis: ¿Qué has aprendido de tus hijos?
• Chicago: ¿Qué tan lejos irías por tu equipo?
• Atlanta: ¿De que estas agradecido este año?

FedexKinko’s es una empresa de Estados Unidos formada por dos grandes de la impresión y paquetería.

Esta empresá unió fuerzas en 2004 cuando Fedex adquirió a Kinko’s. Con servicios de impresión, copias, teleconferencias, engargolado y escaneo de documentos, entre otras cosas, FedexKinko’s ha logrado llegar a su mercado meta enfocado principalmente en las Pymes y en las oficinas caseras o pequeñas.

Ahora FedexKinko’s ha lanzado una nueva campaña en las calles de las principales ciudades para promocionar su más nuevo servicio.

Con el eslogan «Office products now at FedexKinko’s, Productos de oficina ahora en FedexKinko’s» dejan más que claro el objetivo de esta campaña de guerrilla a gran escala.

Me encanta como solo con un poco de imaginación se puede crear una nueva manera de atraer a tu mercado meta.

Felicidades a FedexKinko’s y a la casa creadora BBDO Nueva York

Imágenes Vía: The Ad Mad

Una de mis tiendas favoritas es IKEA. Simplemente la experiencia de estar ahí me hace sentirme en un parque de diversiones.

Pronto pondré una entrada dedicada a la “experiencia Ikea” con fotografías y el análisis general de por qué esta tienda Sueca tiene el éxito que la caracteriza hasta el día de hoy.

Por ahora les dejo estas fotografías de una campaña de guerrilla llamada: Everyday Fabulous Exhibit, Exhibición todos los días fabulosos (por su traducción literal), posicionada en Nueva York.

La segunda campaña muestra la misma idea pero con distinto eslogan

Estas campañas promocionan la simpicidad y belleza de los productos Ikea, donde con tan solo unos detalles modifican cosas comunes (paradas de autobús, mesas en un banco, teléfonos públicos, bancas de un parque, etc) a cosas fabulosas.

Sus eslogans dicen: Good designs can make the everyday a little better, Buenos diseños pueden hacer todo un poco mejor. A little fabric makes a big difference, Un poco de tela puede hacer una gran diferencia.

Excelentes campañas, ambas te hacen sentir la experiencia del producto y te atraen a la tienda de manera sencilla y en tu mismo idioma.

Felicidades a Ikea y a las casas creadoras ????* y Forsman&Bodenfors

Para ver más fotografías visita: http://info.ikea-usa.com/IKEAEverydayFabulous/photos.html

Información vía: marketallica

*Nota: La casa creadora de la primer campaña no se ha encontrado, seguiré buscando y haré la actualización una vez que lo encuentre, o bien si alguien la conoce compártanla con nosotros.Gracias.

Una de las promociones más populares en varios lugares que atraen a grandes grupos de personas, como parques de diversiones o conciertos, es el Auto Sardina en donde te bajan el precio cuando van la mayor cantidad de personas en un solo auto. Esto no solo apoya al medio ambiente por la disminución del uso de autmóbiles, sino que también promueve la convivencia y la atracción a divertitre en grupo.

Mini cooper utilizó una idea similar para sus anuncios de guerrilla. Estas imágenes fueron posicionadas en la estación de tren de Zurich. El efecto visual que dá es el que apoya a la campaña que aboga tener mayor espacio en los interiores del auto.

Gran idea! La publicidad de guerrilla en verdad tiene bastante mérito si la sabes utilizar bien. Felicidades Mini Cooper y a su casa creadora.

Via: commalad

La publicidad normalmente se toma del brazo de algún tipo de ilustración que la haga verse aún más llamativa o completa.

A pesar de que existen grandes ejemplos de publicidad sin imágenes ni ilustraciones, no podemos negar que una imagen vale más que mil palabras.

La fotografía digital poco a poco nos ha dado más libertad y accsesibilidad a las tomas que imaginemos para ilustrar a productos distintos. Los bancos fotográficos son los medios en donde fotógrafos plasman sus obras de arte y publicistas se acercan para convertir estas en nuevas obras de arte.

Corbis y Getty Images son los más conocidos en Estados Unidos.

Hoy me encontré este anuncio que promociona el uso de bancos fotográficos:

La imagen muestra distintas fotografías de temas diversos agrupados en estas categorías. Debajo de cada una hay un cuadro para escoger las imágenes y en algunos este cuadro presenta una marca, denotando que se escogió.

Las imágenes que tienen la marca son las que se utilizaron para hacer la de lado izquierdo.

¿Sorprendente no? Pensaríamos que la imagen de lado izquierdo sería una sola toma en algún lugar del mundo…
Obviamente el anuncio va enfocado a diseñadores, mercadólogos, publicistas o personas que necesiten de estos bancos.

Al final de los anuncios el eslogan dice: «Find the image you have in mind, Encuentra la imagen que tienes en mente.» La casa creadora es Leo Burnett, Lisbon Portugal.
Nunca había visto publicidad para éstos sitios. La verdad los bancos fotográficos son muy útiles sobre todo si lo que buscas son cosas que dificilmente tengas a tu alcance, pero debo confesar que si tengo la oportunidad, prefiero tomar todos los elementos y hacer esa imagen justo como yo la deseo. Nada se compara a la adrenalina que sientes al dar un clic a una cámara y compartirle al mundo cómo ves a través de tus ojos..

Si te interesa la fotografía y quieres aprender más visita: http://50mm.pozotecnico.com

Anuncios Vía: Advertising for peanuts

Hace ya tiempo la empresa de computadoras Apple, lanzó al mercado una campaña en donde ponia 2 personajes en escena.

1. La PC

2. La Mac.

Cada uno de estos personajes ejemplificaban por medio de voces, vestimenta, actitudes y diálogos lo que un objeto, como la computadora, es para sus mercados meta.

A su vez, los anuncios presentaban las ventajas y desventajas de escojer una u otra marca, obviamente mas enfocados a la Mac.

Estos comerciales tuvieron una aceptacion encontrada por el publico y los puristas de una u otra marca, pero dejando de lado eso la campaña en sí es muy divertida.

Ahora con el lanzamiento de Windows Vista los genios de Apple se dieron a la tarea y crearon nuevos comerciales con este contenido.

Para ver esta nueva campaña (en inglés) da clic aqui:http://www.apple.com/getamac/ads/

La primer campaña también se puede ver en la liga anterior pero recientemente se lanzaron las versiones de estos comerciales en español (de España).

Aquí se los dejo:

• Angel Demonio
• Nacido para trabajar
• Vaya desparpajo
• Asesor
• Mejores resultados
• Autocompasión
• Accidente
• Confía en Mac

Para conocer mas visita http://www.apple.com/es/getamac/

Videos en español via: Applesfera

Ahora para la época de la cuaresma, en donde todos comemos y consumimos mágicamente más pescado que lo común, les dejo este pequeño anuncio de Knorr para cubos de pescado.

El análisis:

• La foto es excelente.
• El mensaje se transmite adecuadamente, para quienes ubicamos estos cubitos de sabor.
• La imagen del producto es demasiado pequeña. si hubieran hecho esta imagen más grande, no hubiese necesitado un eslogan para transmitir el mensaje.

Aún así es una buena idea de la agencia JWT para Knorr.

Via: Ads Of the World

Nuevamente estamos con ustedes compartiendo el inicio de este proyecto.

Este es nuestro s e g u n d o e p i s o d i o !

Les pedimos una disculpa por la tardanza, pero esperamos que este segundo episodio les interese tanto o más que el pasado.

Estamos construyendo este espacio para ustedes y poco a poco iremos mejorando. Les agradecemos su paciencia!

Para escuchar nuestro segundo episodio da clic en el reproductor en la barra izquierda o bien, si prefieres, descárgalo aquí.

En este segundo episodio te presentamos:

• El tema principal: Qué tan mezclada está la mezcla de mercadotecnia. Un análisis de las 4 p’s, C’s o el conocido Marketing Mix. «Las definiciones las puedes encontrar dando clic aquí o leer más del ejemplo usado aquí o leer una entrada adicional aquí»
• Entre líneas: Analizamos una campaña titulada Let it out de Kleenex. «Para ver los videos da clic aquí (video1, video2) o para más información da clic aquí»
• Tips: Descubre que hay detrás de la «P» abandonada, el Precio.
• Lo que «Éxtasis Hot Dogs» me enseñó de mercadotecnia: Angie te cuenta un poco acerca del Costo por concepto de tiempo de sus experiencias en Mercalandia.

°¡No te despegues pues el siguiente episodio tendrá más sorpresas!°

Nota:Al terminar de escucharnos contesta la encuesta aquí

Para estar al pendiente de las noticias o de las actividades del programa no te despegues de http://sevende.pozotecnico.com.

La sencillez de los anuncios minimalistas bien elaborados, son los que hacen que tengan un impacto mayor al que algunas veces logran obtener campañas complicadas y rebuscadas, así como también logran obtener trascendencia.
Esta campaña de Lego se me hace muy buena. No solo llega al mercado meta— los niños— pues les habla por su mismo idioma, además llega a los adultos, pues les toca las fibras que hacían volar su imaginación.

Dá clic en las imágenes para verlas:

Análisis:

• Sin necesidad de eslogan Lego logra transmitir totalemte su mensaje.
• Los colores utilizados llaman mucho la atención.
• La limpieza del anuncio te hace que la veas por más tiempo.

Felicidades a Lego y casa creadora Blattner Brunner

Via: MercaB!og

Bajo la misma línea creativa, Lego logra ganar el premio Grand Prix, en la categoría de impresos en Cannes, con este anuncio:

Sin duda una gran idea!
Felicidades a la casa creadora FCB South Africa

Via: adverbox

Gap siempre se ha caracterizado por su ropa semi-formal pero al estilo relajada.

Una de las cosas que busca es innovar con sus estilos y ultimamente ha sacado las líneas para mujeres en estilos y cortes como los de los hombres.

Este es uno de sus últimos anuncios dode promocionan el «Boyfriend trouser, Pantalón del novio» (que simula el corte de hombre).

Da clic en la imagen para ver el video:

La música del anuncio se llama «Anything you can do» de la obra musical Annie get your gun.

La letra dice frases como «Todo lo que hagas yo lo puedo hacer mejor; Todo lo que uses yo lo puedo usar mejor», por eso queda perfecto con el comercial.

Los personajes, Claire Danes y Patrick Wilson, bailan al compás y fraseo de la música retandose como lo describe la canción.

Al finál muestran como el producto se ve bien tanto en hombre como mujer.

Es un anuncio divertido, rápido y claro.

Al final Gap te deja queriendo unos kakhis con estilo.

Estos son algunos de los impresos de la misma campaña.