Mi blog de mercadotecnia

Ahhhh 14 de Febrero, día del amor y la amistad y el consumismo excesivo!

Una vez más y como ya es tradición escribo en este día para felicitarlos, no por el día del amor y la amistad, sino por el día de la mercadotecnia. El día en el que todos los esfuerzos inteligentes o extremadamente estúpidos de más de 1 empresa, se congregan a ver el fruto de el consumismo.

Nuevamente no me malinterpreten. Concuerdo que la mercadotecnia es —en esencia (y a mi punto de vista)— la forma creativa en el que un mercadólogo transmite el objetivo de un cliente (la empresa) acerca de lo que el cliente cree de su producto, para lograr transmitir el mensaje de compra a un consumidor. En otras palabras, plasmar la percepcion que la misma empresa tiene de su producto para que los demas la vean asi.

Pero ha llegado a un punto en el que cualquier cosa se usa de “pretexto” para poder ser vendida en un día como este.

• Las lavanderías usan este día para hacer una promoción abogando que; “en un un ambiente limpio el amor llega a florecer”.
• Los detergentes hacen los mismo, “para que tu ropa huela tan irresistible que el día de hoy no te vayas a la cama enojado”.
• Las constructoras o departamentos tienen promociones de compra al adquirir tu “nidito de amor” en este día.
• Compra en mi boutique ese conjunto que lo hará verte irresistible hoy y siempre.
• Cambia de shampoo o de maquillaje y hoy consiéntete y consiéntelo a él también.

La lista puede seguir y seguir pero en verdad ¿hasta que punto un “pretexto” puede ser utilizado para vender?

La mercadotecnia, para quienes no la ejercen o no la han estudiado, se ve con ojos de perjuicio, y si seguimos haciendo campañas como estas la seguirán estereotipando así.

Se necesita tener bastante creatividad, investigar a tu alrededor y encontrar una manera en que esa «esencia verdadera» sea practicada y trascienda como un medio de ayuda a las empresas y a la economía y no como una simple campaña de paso que te hará ganar unos cuantos pesos para el fin de año.

Para terminar dejo un par de estadísticas (en dólares) de este día de la mercadotecnia.*

Dólares

• El hombre promedio planea gastar $135.67 hoy.
• La mujer promedio planea gastar hoy $68.64 .
• En promedio se espera que ambos gasten $100.89, $3.62 más que en el 2005.
• Los consumidores de entre 45-54 años planean gastar más que cualquier otro grupo. Aproximadamente $128.78 cada uno, excediendo los $118.11 del año pasado y los $88.96 de hace dos años.
• Los consumidores de entre 18-24 planean gastar $81.89 en el 2006, un decrecimiento de $83.50 del 2005 and y un$154.65del 2004.

Compras

• 62.0%de los consumidores planean comprar al menos una tarjeta.
• 47.1% de los consumidores planean comprar dulces.
• 42.1% de los consumidores planean gastar en una noche fuera.
• 10.9% de los consumidores planean compraruna tarjeta de regalo.
• 52.3% de los hombres y 14.9% de mujeres planean comprar flores este día.
• 22.4% de los hombres y 7.3% de mujeres planean comprar joyas.
• 5.3% de los hombres y 12.6%de mujeres planean comprar ropa.

Curiosidades

• El día de San Valentín es el día festivo más esperado por las florerías, de acuerdo a la Sociedad de Floristas Americanos.
• En febrero de 2005 las joyerías en Estados Unidos vendieron $2.4 billones de mercancía, de acuerdo al Buró de Censos de Estados Unidos.
• Aproximadamente 180 millones de tarjetas de San Valentín son intercambiadas el día de hoy haciendo a este día en 2ndo en ventas, de acuerdo a Hallmark.
• Más de 36 millones de cajas de corazón con chocolate son vendidas en este día, de acuerdo a la Asociacion de Manufactureros de Chocolates.
• El día de San Valentín es el 4to más grande para compras confitería despues de Halloween, Pascua y Navidad, de acuerdo a la Asociación Nacional de Confiteros.

¿Sorprendidos?
Colegas, esta carrera está empezando, aún podemos hacer un esfuerzo para lograr hacer de ésta el orgullo que queremos compartirle a los demás.
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Entradas de referencia:
http://diana.carlosmadrigal.com/2006/04/22/14-de-febrero-feliz-dia-de-la-mercadotecnia/

*Fuente para estadísticas:http://retailindustry.about.com/od/sales_holiday/a/valentines_day.htm (Estadísticas para Estados Unidos , algunas basadas en 2006)