La belleza no tiene edad.
Febrero 7, 2007 Campañas, Mercadotecnia 5 CommentsUna vez más Dove tiene un as bajo la manga.
Esta empresa que se ha caracterizado por deslumbrarnos, hace ya unos años, con sus campañas en pro de la belleza real «Campaign for real beauty». Después de su boom con las chicas Dove «The Dove girls» quienes exponían que la belleza y los productos de Dove pueden ser enfocadas a mujeres reales con cuerpos, cabelleras y problemas reales, hoy pretende segmentar y explorar un nuevo nicho.
Las mujeres mayores tienen caracteristicas y cambios hermosos que requieren de un cuidado especial, es por eso que Dove saca esta nueva linea completa de productos (que va desde champú hasta moose y cremas faciales), llamada Dove Pro.Age.
El lanzamiento de esta campaña será dentro de un mes, pero hoy ya está despertando expectativa, presentando espectaculares en Times Square en Nueva York donde una mujer de 64 años posa desnuda y orgullosa de su edad y de todo lo que envuelve ésta.
Estaremos pendientes de los comerciales y de las reacciones a esta campaña.
Por ahora dejo un pequeño análisis a lo que hasta ahora se ha presentado.
Color: Me parece brillante el color que se está utilizando para hacer de esta línea una marca reconocida. El color denota feminidad, edad, cuidado, elegancia, respeto, entre otras cosas. Un color como éste puede brindarle al consumidor la seguridad de que el producto es bueno y que es el adecuado para ella.
Nicho: Considero que fue muy inteligente que Dove se diera cuenta de este nicho no explorado por ellos y que pensara en segmentar. Creo que solo ellos pueden hacerlo con esta clase y respeto así como con las herramientas para no entorpecer el crecimiento que como compañía ha logrado.
Medio o canal: Por ahora los medios donde se han expuesto es en Times Square en TV, en su página y en algunos lugares selectos (como programas de TV o revistas). Creo que es muy adecuado ya que la primera fue hecha para llamar la atención. La TV y el sitio, está permitiendoles a ellos encontrar a las mujeres que desean ser parte de este fenómeno así como acercarse a quienes ya están a la expectativa del lanzamiento.
Mensaje: La belleza no tiene edad. Éste es uno de los eslogans o frases que rondan a este lanzamiento. Así de sencillo, así de directo, así de efectivo.
Los mantendré informados…
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Para más información puedes visitar:
www.Dove.com
http://publications.mediapost.com/
http://www2.oprah.com/beauty/skinbody/20070205/beauty_20070205_350_101.jhtml