Mi blog de mercadotecnia

Es común que cuando una película nos gusta practiquemos la tan conocida publicidad de boca en boca y comentemos nuestra percepcion con colegas, amigos y familiares. Pero a veces es mejor ver para creer.

Este comercial es prueba de eso. (Da clic en la imagen para verlo)

El comercial hace referencia a la película “La marcha de los pingüinos” o “La marcha del emperador” como se conoce en Francia. El hombre trata de platicar la película y la mujer se la imagina con respecto a las frases. El primero la describe tal cual, pero el error de la mujer es pensar que eran humanos los “emperadores”. Al finál el punto de ironía es cuando los emperadores tenían relaciones entre ellos por horas, siendo este hecho explicado como el momento más tierno de la pelcula.

La frase final dice: «Movies are made to be seen, Canal +». Las películas fueron hechas para verse, Canal+.
— Canal + es un canal televisivo francés que en su mayoría transmite películas —

El análisis:

• La comedia que transmite el comercial es buena y te permite recordarlo con facilidad.
• El cierre es el eslogan y el logotipo, con esto el mensaje se transmite mejor y se posiciona en el consumidor.
• Las recreaciones de la película con los personajes que la mujer se imagina son muy buenos y tienen relación con la película original.

Recuerda que a veces, es mejor ver para creer….

Hace mucho tiempo ví una película llamada Pay it forward en donde un pequeño niño como trabajo escolar ideaba un método para poder cambiar al mundo, al menos al mundo que estaba a su alrededor. El objetivo era ayudar sin esperar nada a cambio a tres personas con algo grande, algo que ellos por si solos no puderan hacer, y en agradecimiento ellos sólo tendrían que hacer lo mismo con otras 3 personas cada uno.
Hace poco ví como esta idea fué plasmada de forma similar en un comercial para la agencia de seguros Liberty Mutual.

Da clic en la imagen para verlo:

El video muestra como las personas, inspiradas por alguien que vieron, van pasando una ayuda desinteresada hacia alguien más. Al final la frase dice:

“When its people who do the right thing they call it being responsible, when its an insurance compay they call it Libery Mutual. Responsability. What’s your policy? Libery Mutual.”

“Cuando una persona actua adecuadamente, se le llama responsabilidad, cuando una compañia de seguros lo hace, le llaman Liberty Mutual. Responsabilidad. ¿Cual es tú politica? Liberty Mutual.”

Sencillo, claro e impactante.

El análisis:

• El mensaje es transmitido correctamente.
• El peso de la marca es muy bueno ya que se repite y se colocó al final para que se posicione en el consumidor con mayor facilidad.
• El logo está también al final y cierra todo el mensaje.
• La música y las actuaciones son las adecuadas para involucrarte en el ambiente que el comercial intenta transmitir.

Creo que anuncios como estos son muy creativos, pues no necesitan mostrar a la empresa, al producto o las tarifas para transmitir el mensaje.

Por último y retomando la idea central de la película y del comercial, recuerda que no nos cuesta nada hacerlo, pásalo!.

Los chocolates son nuestros más fieles compañeros en momentos importantes de nuestra vida.
Celebraciones, melancolías, tristezas y alegrías son las que se llenan de dulces compañías como una buena bolsa de chocolates.

Ahora los chocolates confitados M&M’s hacen de las suyas apoderandose del mundo cibernético y de la diversión que formar un ícono de M&M puede hacer.

La página www.becomeanmm.com ofrece un espacio en donde puedes personalizar un M&M hasta recrearte.

Cambios en color del chocolate, accesorios, vestimenta, cabello y caracterización hacen que cada M&M cobre vida.

La compañía lanzó esta campaña con un anuncio de TV que tiene como eslogan «There is an m&m in everyone, find yours at BecomeAnMM.com —Hay un m&m dentro de cada uno, descubre el tuyo en BecomeAnMM.com—»

Para ver el anuncio da clic en la imagen:

Lo sorprendente de este anuncio es que en verdad logra hacerte sentir la similitud de los chocolates con los personajes del mismo, a su vez el anuncio te hace sonreir y al final te incita a «probar» cómo te verías tú como un M&M… Para terminar, el sitio te permite compartir tu creación con alguien más pasando así la inquietud a más personas. ¿Marketing Viral? jeje.

Bueno por lo menos conmigo lo lograron!

Por último les dejo un par de anotaciónes que el New York Times publicó con respecto a esta campaña:

• En las primeras 3 semanas más de 2.2 millones de usuarios han visitado el sitio.
• La campaña tiene la intención de generar tráfico en el sitio y generar espectativa para pronto revelar en Nueva York, la versión de 50 pies de la Estatua de la Libertad personificada en M&M.
• La planeación de los anuncios ha sido clave ya que han utilizado personalidades como Joan Rivers y Melissa Rivers (presentadoras de ABC) posando en la alfombra roja, para dejar claro que M&M’s es el patrocinador oficial de la entrega de los Oscares.
• En la ceremonia de presentación de nominados, los participantes recibieron una bolsa de regalo con sus versiones de M&M’s junto con su nombre labrado.

Creativa manera de crear tráfico en el sitio y seguir posicionando a como un dulce divertido que siempre va contigo.

Vamos, no te quedes con las ganas y conviértete en M&M!!

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Datos del NYT por: http://constantchange.typepad.com

Ahhhh 14 de Febrero, día del amor y la amistad y el consumismo excesivo!

Una vez más y como ya es tradición escribo en este día para felicitarlos, no por el día del amor y la amistad, sino por el día de la mercadotecnia. El día en el que todos los esfuerzos inteligentes o extremadamente estúpidos de más de 1 empresa, se congregan a ver el fruto de el consumismo.

Nuevamente no me malinterpreten. Concuerdo que la mercadotecnia es —en esencia (y a mi punto de vista)— la forma creativa en el que un mercadólogo transmite el objetivo de un cliente (la empresa) acerca de lo que el cliente cree de su producto, para lograr transmitir el mensaje de compra a un consumidor. En otras palabras, plasmar la percepcion que la misma empresa tiene de su producto para que los demas la vean asi.

Pero ha llegado a un punto en el que cualquier cosa se usa de “pretexto” para poder ser vendida en un día como este.

• Las lavanderías usan este día para hacer una promoción abogando que; “en un un ambiente limpio el amor llega a florecer”.
• Los detergentes hacen los mismo, “para que tu ropa huela tan irresistible que el día de hoy no te vayas a la cama enojado”.
• Las constructoras o departamentos tienen promociones de compra al adquirir tu “nidito de amor” en este día.
• Compra en mi boutique ese conjunto que lo hará verte irresistible hoy y siempre.
• Cambia de shampoo o de maquillaje y hoy consiéntete y consiéntelo a él también.

La lista puede seguir y seguir pero en verdad ¿hasta que punto un “pretexto” puede ser utilizado para vender?

La mercadotecnia, para quienes no la ejercen o no la han estudiado, se ve con ojos de perjuicio, y si seguimos haciendo campañas como estas la seguirán estereotipando así.

Se necesita tener bastante creatividad, investigar a tu alrededor y encontrar una manera en que esa «esencia verdadera» sea practicada y trascienda como un medio de ayuda a las empresas y a la economía y no como una simple campaña de paso que te hará ganar unos cuantos pesos para el fin de año.

Para terminar dejo un par de estadísticas (en dólares) de este día de la mercadotecnia.*

Dólares

• El hombre promedio planea gastar $135.67 hoy.
• La mujer promedio planea gastar hoy $68.64 .
• En promedio se espera que ambos gasten $100.89, $3.62 más que en el 2005.
• Los consumidores de entre 45-54 años planean gastar más que cualquier otro grupo. Aproximadamente $128.78 cada uno, excediendo los $118.11 del año pasado y los $88.96 de hace dos años.
• Los consumidores de entre 18-24 planean gastar $81.89 en el 2006, un decrecimiento de $83.50 del 2005 and y un$154.65del 2004.

Compras

• 62.0%de los consumidores planean comprar al menos una tarjeta.
• 47.1% de los consumidores planean comprar dulces.
• 42.1% de los consumidores planean gastar en una noche fuera.
• 10.9% de los consumidores planean compraruna tarjeta de regalo.
• 52.3% de los hombres y 14.9% de mujeres planean comprar flores este día.
• 22.4% de los hombres y 7.3% de mujeres planean comprar joyas.
• 5.3% de los hombres y 12.6%de mujeres planean comprar ropa.

Curiosidades

• El día de San Valentín es el día festivo más esperado por las florerías, de acuerdo a la Sociedad de Floristas Americanos.
• En febrero de 2005 las joyerías en Estados Unidos vendieron $2.4 billones de mercancía, de acuerdo al Buró de Censos de Estados Unidos.
• Aproximadamente 180 millones de tarjetas de San Valentín son intercambiadas el día de hoy haciendo a este día en 2ndo en ventas, de acuerdo a Hallmark.
• Más de 36 millones de cajas de corazón con chocolate son vendidas en este día, de acuerdo a la Asociacion de Manufactureros de Chocolates.
• El día de San Valentín es el 4to más grande para compras confitería despues de Halloween, Pascua y Navidad, de acuerdo a la Asociación Nacional de Confiteros.

¿Sorprendidos?
Colegas, esta carrera está empezando, aún podemos hacer un esfuerzo para lograr hacer de ésta el orgullo que queremos compartirle a los demás.
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Entradas de referencia:
http://diana.carlosmadrigal.com/2006/04/22/14-de-febrero-feliz-dia-de-la-mercadotecnia/

*Fuente para estadísticas:http://retailindustry.about.com/od/sales_holiday/a/valentines_day.htm (Estadísticas para Estados Unidos , algunas basadas en 2006)

Hace un par de días hablé sobre la nueva campaña de Dove Pro Age «Dove a favor de la edad (por su traducción literal)» enfocada al cuidado de esas bellas mujeres adultas.

Hoy vi el primer comercial televisivo de esta campaña y un poco de las primeras reacciones ante el mismo en un grupo de enfoque.

Algunas de estas reacciones fueron:

• “Fantastico”
• “Yo me veo asi”
• “Sofisticado, glamuroso”
• “Es la celebración de la feminidad”
• “Es agradable no ver a mujeres «perfectas»”
• “Considero que si más mujeres ven algo asi estarán mas seguras de enorgullecerse de su belleza.”
• “Es real, la edad no tiene nada que ver con tu belleza”
• “Puedo verme reflejada”

Cuando el consumidor aprueba una estrategia después de meses de prepararla y ese vínculo con el cliente se ha establecído, es lo más gratificante para cualquier mercadólogo

Felicidades nuevamente a Dove y a sus creadores.

Para ver el comercial y las reacciones da clic en las imágenes:

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Entradas anteriores de referencia:

http://diana.carlosmadrigal.com/2007/02/07/la-belleza-no-tiene-edad/

Una vez más Dove tiene un as bajo la manga.

Esta empresa que se ha caracterizado por deslumbrarnos, hace ya unos años, con sus campañas en pro de la belleza real «Campaign for real beauty». Después de su boom con las chicas Dove «The Dove girls» quienes exponían que la belleza y los productos de Dove pueden ser enfocadas a mujeres reales con cuerpos, cabelleras y problemas reales, hoy pretende segmentar y explorar un nuevo nicho.
Las mujeres mayores tienen caracteristicas y cambios hermosos que requieren de un cuidado especial, es por eso que Dove saca esta nueva linea completa de productos (que va desde champú hasta moose y cremas faciales), llamada Dove Pro.Age.

El lanzamiento de esta campaña será dentro de un mes, pero hoy ya está despertando expectativa, presentando espectaculares en Times Square en Nueva York donde una mujer de 64 años posa desnuda y orgullosa de su edad y de todo lo que envuelve ésta.

Estaremos pendientes de los comerciales y de las reacciones a esta campaña.

Por ahora dejo un pequeño análisis a lo que hasta ahora se ha presentado.

Color: Me parece brillante el color que se está utilizando para hacer de esta línea una marca reconocida. El color denota feminidad, edad, cuidado, elegancia, respeto, entre otras cosas. Un color como éste puede brindarle al consumidor la seguridad de que el producto es bueno y que es el adecuado para ella.

Nicho: Considero que fue muy inteligente que Dove se diera cuenta de este nicho no explorado por ellos y que pensara en segmentar. Creo que solo ellos pueden hacerlo con esta clase y respeto así como con las herramientas para no entorpecer el crecimiento que como compañía ha logrado.

Medio o canal: Por ahora los medios donde se han expuesto es en Times Square en TV, en su página y en algunos lugares selectos (como programas de TV o revistas). Creo que es muy adecuado ya que la primera fue hecha para llamar la atención. La TV y el sitio, está permitiendoles a ellos encontrar a las mujeres que desean ser parte de este fenómeno así como acercarse a quienes ya están a la expectativa del lanzamiento.

Mensaje: La belleza no tiene edad. Éste es uno de los eslogans o frases que rondan a este lanzamiento. Así de sencillo, así de directo, así de efectivo.

Los mantendré informados…
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Para más información puedes visitar:
www.Dove.com
http://publications.mediapost.com/
http://www2.oprah.com/beauty/skinbody/20070205/beauty_20070205_350_101.jhtml

Al realizar Mi blog de mercadotecnia, me di cuenta de todo lo que conlleva hacer una publicación como esta.

Investigar constantemente, estudiar, leer noticias, estar al pendiente de lo que hay a tu alrededor, pero sobre todo analizar el mundo bajo una nueva perspectiva!

Por medio de este blog pude conocer a nuevas personas, tener contacto con colegas que estudian, trabajan o que les interesa el medio de la mercadotecnia.

Pude darme cuenta de que la gente invierte tiempo en leer y documentarse y que cada vez exigen información más clara y en su propio idioma. Que el público está evolucionando y cada vez desea más este tipo de información, pero de una manera útil, dinámica y práctica.
Por eso, hoy quiero compartir con ustedes un nuevo proyecto personal.

A partir de hoy, en colaboración con mi amiga Mayela Sánchez, lanzo oficialmente:

Se Vende PODCAST*
—*mercadólogas no incluídas—
Un podcast que despierta tu mente al mundo de la mercadotecnia

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Para escuchar el primer episodio puedes dar clic aqui o puedes dar clic en el reproductor de la barra lateral derecha (aquí también puedes seguirnos la pista).
Si deseas conocer más, sucribirte y estar al pendiente, visita: http://sevende.pozotecnico.com

Como siempre, agradezco sus comentarios, pues solo con ésto podremos brindarles algo que cumpla con sus expectativas.

La palabra «simple» erroneamente es tomada con frecuencia como un adjetivo calificativo despectivo, pero el día de hoy me topé con este anuncio de Body Coach y ese calificativo es el que mejor lo describe.

El anuncio muestra una imagen abstracta pero fácil de entender. De manera muy inteligente deja ver el contraste de ambos cuerpos. A su vez, el anuncio muestra la dirección a su página de internet, misma que te permite sobre entender de qué se trata el poster, así como también te causa expectativa. Al final cierra con el eslogan For a beautiful body «Para un cuerpo hermoso».

Muy inteligente!

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Imagen via http://www.commalad.com/
Agencia: Duval Guillaume