Mi blog de mercadotecnia

Hace un par de meses me he topado con muchos ejemplos de una nueva tendencia en publicidad llamada Guerrilla Marketing. Nueva en el sentido que ha llegado a ciudades donde jámás habia sido implementada. La relaidad es que éste concepto fue credo por Jay Conrad Levinson en 1982 al sacar un libro con el mismo título.

Guerrilla Marketing es una manera no tradicional de promocionar una actividad, un producto, un negocio o un servicio. Ésta es normalmente utilizada por ser económica, además de ser una herramienta para dejar a la audiencia meta con una idea breve de lo que es el producto «utilizada como método en la Etapa de Publicidad Preventiva».

Lo verdaderamente especial de esta técnica es que te limita a utilizar los elementos a tu alrededor y despierta tu lado creativo al 100%. Para que una estrategia así funcione, se debe de conocer muy bien al cliente para asi tomar sus ventajas competitivas, sus elementos especiales, y hasta sus defectos para promocionarlo de una manera única e impactante.

Levinson identificaba los siguientes principios como los cimientos de Guerrilla Marketing:

• Guerrilla Marketing es específicamente para negocios pequeños y medianos.
• Guerrilla Marketing debe estar basado en psicología humana
• En lugar de el dinero, la inversión principal de la mercadotecnia debería ser tiempo, energía e imaginación.
• La estadística principal para medir a tu empresa es la cantidad de ganancias no la cantidad de ventas.
• Guerrilla Marketing debe de ser siempre utilizado en combinación con otros métodos de mercadotecnia
• Guerrilla Marketing debe utilizar la tecnología actual como herramienta para impulsar tu estrategia mercadológica.
• Entre otros…

Aquí estan algunos ejemplos:

Campaña a favor de peatones europeos.

Campaña para una serie de T.V policiaca.

Campaña para un gimnasio.

Campaña sobre el cuidado de tus hijos.

Campaña sobre MADD (Madres en contra de tomar y conducir).

Campaña de un shampú.

Campaña de una aerolínea.

Algunas tácticas para el uso de Guerrilla Marketing «por si no quedaron claras con los ejemplos» son las siguientes:

• Publicidad de boca en boca
• Distribución de panfletos creativos y muestras
• Espectaculares y poster publicitarios
• Calcomanías
• Correo directo
• Seminarios y demostraciones
• Entre otros..

Todo está en el ángulo con el que lo quieras ver y presentar. La creatividad e imaginación es el límite en toda idea. Plasmarla y dar a conocer el mensaje buscado es el verdadero reto.

No tengas miedo de usar esta tendencia en tu siguiente campaña, jamás sabrás como puede impactar a tu negocio hasta que lo intentes.

Para conocer más visita http://www.gmarketing.com/

Basado en definiciones enontradas en:
“Guerrilla Marketing 101″, Jay Conrad Levinson.
http://en.wikipedia.org/wiki/Guerrilla_marketing
http://www.gmarketing.com/
Imágenes por:
Arturo de Albornoz y Diana Pérez

Palabras y frases como, DESCÚBRELO, PRÓXIMAMENTE, ESTE VERANO, ESPÉRALO, YA FALTAN () DÍAS, son frecuentemente utilizadas para causar expectativa en quienes las reciben.Estas herramientas son ya conocidas en medios como la televisión y el cine para presentar futuros programas o películas y programar al espectador a buscarlas en su momento.

Para que una campaña publicitaria funcione, es necesario dividirla en seccciones que evolucionen al impacto del mensaje que quieres obtener. Normalmente « y sobre todo cuando el producto es nuevo » la primer etapa es llamada Etapa de publicidad preventiva, que es en donde das a conocer simplemente los detalles o la esencia del mensaje que transmitirá el producto en sí, causando de esta manera «ruido» en el mercado atrayendo al mercado meta y haciendolo que pida aún más información.
Muchas productos han utilizado este medio para darse a conocer, como Big Cola, La telenovela Clase 406, Nescafé Dolca entre otros.

En esta ocasión, me topé con unos comerciales preventivos que se me hicieron muy inteligentemente fabricados.

Si has escuchado la frase Y tu… ¿Cuanto cuestas? Sabes a que me refiero, si no, revisa esta liga: YTCC

Olallo Rubio «el conocido locutor de radio y podcast de México» se ha caracterizado por llenar toda la segunda temporada de su podcast con pequeños comentarios acerca del famoso: Y tu… ¿Cuanto cuestas?.
En los programas, cerraba con esta frase, ligándola al mensaje que dió en toda la emisión y te dejaba ansiando tener una computadora para revisar qué carambas era: Y tu… ¿Cuanto cuestas?. Ahora, los promocionales que maneja en su página también te dejan buscando más información.

Lo verdaderamente inteligente de esta campaña «y la sujerencia para cualquiera que desees aplicar» es que no sólo te deja buscando más por que no te dá el mensaje completo, sino que al mezclar, imágenes, sonido, música, frases, tipografía impactante, entre otros elementos, es que en verdad logra dejar un sentido de expectativa y curiosidad en su mercado meta.

El día de hoy sale la nueva emisión del podcast, en donde posiblemente den a conocer más elementos del famoso: Y tu… ¿Cuanto cuestas?. Espérenlo y síganle la pista, para ver concluye de manera creativa esta interesante estrategia publicitaria.

Una de las campañas publicitarias que más me han llamado la atención en este año fué la de Banco Azteca.

Esta compañía lleva poco más de 4 años en México. Con Grupo Elektra como su dueño y fundador, Banco Azteca comenzó a posicionarse rápidamente entre los clientes leales a su compañía madre.

En este año lanzan al mercado una campaña misma que, no solo impactó por sus personajes, su música y su frescura, si no por que lograron tomar todas las características que hacen de Banco Azteca diferente a los bancos existentes, y con un mensaje claro y sencillo te hacen considerar a ésta compañía.

Otra ventaja de esta capaña es el eslogan, “Cambiamos la banca, Cambia tú también”, mismo que te reitera que éste banco es diferente a los demas.

Estos son los comerciales:

Ésta es una de las mejores lecciones que podemos tomar de Banco Azteca; a la hora de crear una campaña de medios, tomar las ventajas competitivas de tu empresa y exaltarlaspermitirán no solo que la gente te considere, si no que te recuerde por las mismas.

¡Felicidades a Banco Azteca y a los responsables de la campaña. Espero que el mismo impacto que tuvo en audiencia se haya dado en la empresa!

Para conocer más acerca de los tantos beneficios que Banco Azteca te ofrece, así como de sus sucursales, visita www.bancoazteca.com.mx.