Subliminal
Enero 25, 2007 5:47 pm Lecciones, TipsSe dice que la mercadotecnia se rige a base de la persuación y de los mensajes subliminales. Que la manipulación es la fuerza de «poder» que tienen los mercadólogos para convencer al consumidor a comprar más.
Lo cierto es que la mente, es algo mucho más poderoso de lo que imaginamos. Éste se alimenta de lo que observa a su alrededor, de lo que día a día registra y algunas veces puede sorprenderte en un momento inesperado.
El día de hoy vi este video que me dejó con algo de curiosidad… (da clic en la imagen para verlo)
Si extraemos lo práctico de este ejercicio es verdaderamente interesante….
¿Cuántas veces te han vetado un trabajo de la escuela por que es igual al ganador del año pasado?. ¿Cuántas veces no hemos visto campañas que se repiten año con año?, ideas que mágicamente parecen una copia de algo ya presentado por tu competencia directa. Creanme que en esas ocasiones juramos que la idea fue nuestra, que nada nos hizo copiarla, que en ningún momento hicimos una investigación previa o pretendimos plagiar a alguien, y lo desafortunado es que no es verdad.
Para muestra pueden ver los ejemplos que los chicos de Coloribus han encontrado. (dá clic en la imagen para ver más)
Como mercadólogos debemos ser respetuosos y cautelosos con los «poderes mágicos» que tenemos, llámense teorías del color, psicología, comportamiento del consumidor, etc. Si abusamos de éstos, podemos llegar a hacer un caos con nuestras estrategias. Como todo «poder», en exceso es malo. Cuídenlo mucho y usenlo con cautela….
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La persona que lleva a cabo el ejercicio es Derren Brown. Para ver más información o videos de él visita www.derrenbrown.co.uk
DIANA :
Date: Marzo 8, 2007 @ 12:40 pm
HOLA YO TAMBIEN SOY FANATICA DE LA MKT SI ALGUIN TIENE MATERIAL DEL COMPORTAIENTO ME LO PODRIAN PASAR YA K ESTOY HACIENDO MI TESIS EN ESTE TEMA
GRACIAS .
Publicidad Subliminal :
Date: Marzo 19, 2007 @ 2:48 pm
En conclusión, y en lo personal, considero que la publicidad subliminal (especialmente aquella que utiliza estímulos relacionados con el sexo) puede tener un cierto efecto en algunas personas, en momentos y circunstancias concretos; pero, de ninguna manera con los efectos casi mágicos que algunos consideran que tiene.
En todo caso, ya sea mito o realidad, la publicidad subliminal es un tipo de publicidad que no es bien vista y hasta es prohibida en varios países (debido al temor que tiene la gente a que le laven el cerebro para que compre un x producto en contra de su voluntad), por lo que no conviene que el mercadólogo corra un alto riesgo al utilizar ésta herramienta porque se expone: 1) a que pueda ser sometida al veredicto de la opinión de las personas y/o de los tribunales si es considerada como tal; y 2) porque los resultados pueden estar muy por debajo de lo esperado al no tener el efecto que muchos le atribuyen.
Para finalizar, considero que en vez de utilizar “fórmulas de supuesto encantamiento” resulta más provechoso que los mercadólogos inviertan tiempo, esfuerzo y recursos en: 1) identificar las necesidades y deseos del consumidor, 2) determinar si la satisfacción de esas necesidades y deseos es rentable para la empresa, 3) conceptualizar la satisfacción de esas necesidades y deseos en un producto o servicio de calidad, 4) ponerlo al alcance del público objetivo, 5) fijarle un precio que el público objetivo pueda y quiera pagar y que resulte rentable o beneficioso para la empresa, 6) implementar un esquema de promoción que incluya las herramientas (publicidad, venta personal, promoción de ventas, propaganda y/o marketing directo) que mejor se adapten a las particularidades del mercado, el producto y la empresa para comunicar adecuadamente y sin trucos de por medio, la satisfacción de su necesidad o deseo mediante el producto o servicio que se le ofrece, y 7) controlar y monitorear la implementación de todo lo planeado en el plan de mercadotecnia. De esta manera, es más factible que se obtengan resultados provechosos sin afectar la imagen de la empresa y sin exponerse a acciones legales por parte de los organismos establecidos para controlar y verificar los anuncios que se emiten o publican y de quienes se puedan sentir afectados por éstas prácticas.