Sácalo!, suéltalo!, déjalo salir!
Enero 24, 2007 3:35 pm Campañas, Comerciales, Guerrilla, Mercadotecnia¿Cuántas veces te has guardado un sentimiento dentro de tí por un tiempo mayor del que debía estar?
¿Cuántas veces has callado un amor, un dolor, una alegría, un resentimiento o simplemente…… un estornudo?
Jajaja, ¿eso no lo esperabas verdad?
Todo eso es parte de la campaña Let it out (Déjalo Salir) de Kleenex.
Esta campaña lanzada a inicios de este año, está causando ruido alrededor del mundo. Inició como una campaña de guerrila poniendo un sillón azul (en medio de una calle transitada, enfrente de un museo famoso, de una escuela o simplemente de un parque local), una mesa y una caja de kleenex.
Una persona te invitaba a sentarte en el sillón a platicar un momento con el. Pláticas cotidianas. ¿Qué haces?, ¿A qué te dedicas?, ¿Por qué lo haces?, ¿Qué te gusta?, ¿Qué no te gusta?, y como siempre, brincando de un tema a otro, las «víctimas» se sentian cada vez más agusto, hasta que «soltaban» algo de su pecho. Una alegría, una preocupación, un dolor, una tristeza o hasta un secreto. En eso las víctimas, sin necesidad de decir nada, se acercaban a tomar un kleenex para secar el fruto de su emoción.
Con esta campaña Kleenex logró llamar la atención. Muchas personas se juntaban alrededor del sillón azul para ver el momento o simplemente para ser la siguiente víctima.
A su vez, inteligentemente Kleenex logró tener material suficiente para crear sus nuevos anuncios promocionales y sus comerciales de TV y cine con las grabaciones de esta guerrilla. Como complemento, si visitas la página de internet ésta también te invita a «soltar y sacar» tus emociones de una manera orgullosa, con el objetivo de que no las carges más por ti solo. En el sitio puedes enviar una foto, contar una anécdota o hasta enviar un video.
WOW esta sí es una campaña de mercadotecnia bien pensada!
Para ver los comerciales da clic en las imágenes:
Versión Reino Unido
Versión Estados Unidos
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Antes de terminar hago el conocido análisis general.
En los comerciales: La música es excelente, la letra hace alusión al tema de la campaña . Los textos que te llevan por la línea del comerical son buenos, sencillos, claros y breves. Las escenas son muy buenas; te hacen sentir ahi, te permiten ver la guerrilla en su ambiente y te permiten conocer la campaña como un todo. El eslogan mezclado con la página de internet causa expectativa al igual de que marca el objetivo del comercial. La marca está bien posicionada al final del comercial con un buen tamaño y un buen tiempo de exposición.
En la página: La consistencia con la campaña la hace perfecta ya que los comerciales te dirigen a ella y ésta necesitaba tener un buen peso en la campaña. Tiene una buena presencia gráfica. También destinarun un buen espacio de exposición para lo que ves afuera «los comerciales» que te llevaron hasta la página.
En sí simplemente todo esta bien cuidado y en su lugar.
Felicidades a Kleenex, y a la casa creadora (JWT). Esta campaña en verdad me parece fabulosa!
Mayela :
Date: Enero 25, 2007 @ 12:44 pm
Wow!
Me gustó MUCHO la campaña. Porque todos necesitamos alguien que nos escuche y tenemos adentro miles de cosas que nos hacen llorar. TODOS NECESITAMOS KLEENEX!!!
Además que me hizo sentir ganas de llorar… ver gente llorando me impacta mucho y por alguna razón nunca cruzó mimente la idea de que quizá estaban actuando las pesonas, muy auténtico.
Qué original y creativa manera de vender pañuelos desechables! Además de que pueden seguir otras cosas como “Let it out… anywhere” y anuncias los paquetitos esos chiquitos de Kleenex que puedes llevar a todos lados.
Brillante!
Santiago :
Date: Febrero 23, 2007 @ 10:46 pm
que tal? bueno, soy estudiante de mercadotecnia del quinto cuatrimestre y ahorita que estaba leiendo tu analisis me surgio una duda y pues ojala me pudieras responder. Al ver el spot de Kleenex me di cuenta que, obvio, en cada escena aparece el empaque o los color q’s primarios y secundarios pero me preguntaba si acaso ¿se podria crear mayor Brand awareness si el cada toma apareciera la marca de la compañia?
WeRa :
Date: Febrero 26, 2007 @ 4:22 pm
Gracias por tus comentarios Santiago y por tu visita, bienvenido!
Espero esto conteste tu pregunta.
Creo que lo que estaba tratando de hacer la empresa es lanzar una nueva campaña para reafirmar el posicionamiento que tiene como la marca líder en pañuelos desechables.
Creo que no es necesario poner la marca en cada esquina para crear mayor brand awareness.
Las razones son las siguientes:
En la calle en la campaña de guerrilla el objetivo era atraer a las personas sin que supieran que era un comercial o campaña de kleenex. En el comercial, se lleva la línea de un comercial como tal, al final se reafirma el objetivo del mismo, dando el eslogan y la marca.
Marcas tan grandes como esta ya no necesitan de un nombre para crear impacto, la simple caja de pañuelos nos hace pensar en Kleenex.
Recuerdo una marca de refrescos llamada Big Cola, que a lo largo de su comercial iba haciendo tomas de una chica tomandose el refresco, y el nombre de la marca obviamente era el que más se veía. En este caso si se implementó esta estrategia para crear mayor brand awareness ya que la marca era nueva en el mercado.
Seguimos en contacto, Saludos!
Mi blog de mercadotecnia » Se Vende.. Segundo Episodio! :
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Mi blog de mercadotecnia » Vive la experiencia del sillón azul. :
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[…] Hace tiempo les comenté sobre la nueva campaña de Kleenex. Ahora y después de un grán éxito este famoso sillón azul dará un tour por las principales ciudades de Estados Unidos. […]