Mi blog de mercadotecnia

¿Cuántas veces te has guardado un sentimiento dentro de tí por un tiempo mayor del que debía estar?

¿Cuántas veces has callado un amor, un dolor, una alegría, un resentimiento o simplemente…… un estornudo?

Jajaja, ¿eso no lo esperabas verdad?

Todo eso es parte de la campaña Let it out (Déjalo Salir) de Kleenex.

Esta campaña lanzada a inicios de este año, está causando ruido alrededor del mundo. Inició como una campaña de guerrila poniendo un sillón azul (en medio de una calle transitada, enfrente de un museo famoso, de una escuela o simplemente de un parque local), una mesa y una caja de kleenex.

Una persona te invitaba a sentarte en el sillón a platicar un momento con el. Pláticas cotidianas. ¿Qué haces?, ¿A qué te dedicas?, ¿Por qué lo haces?, ¿Qué te gusta?, ¿Qué no te gusta?, y como siempre, brincando de un tema a otro, las «víctimas» se sentian cada vez más agusto, hasta que «soltaban» algo de su pecho. Una alegría, una preocupación, un dolor, una tristeza o hasta un secreto. En eso las víctimas, sin necesidad de decir nada, se acercaban a tomar un kleenex para secar el fruto de su emoción.

Con esta campaña Kleenex logró llamar la atención. Muchas personas se juntaban alrededor del sillón azul para ver el momento o simplemente para ser la siguiente víctima.

A su vez, inteligentemente Kleenex logró tener material suficiente para crear sus nuevos anuncios promocionales y sus comerciales de TV y cine con las grabaciones de esta guerrilla. Como complemento, si visitas la página de internet ésta también te invita a «soltar y sacar» tus emociones de una manera orgullosa, con el objetivo de que no las carges más por ti solo. En el sitio puedes enviar una foto, contar una anécdota o hasta enviar un video.

WOW esta sí es una campaña de mercadotecnia bien pensada!

Para ver los comerciales da clic en las imágenes:

Versión Reino Unido

Versión Estados Unidos

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Antes de terminar hago el conocido análisis general.

En los comerciales: La música es excelente, la letra hace alusión al tema de la campaña . Los textos que te llevan por la línea del comerical son buenos, sencillos, claros y breves. Las escenas son muy buenas; te hacen sentir ahi, te permiten ver la guerrilla en su ambiente y te permiten conocer la campaña como un todo. El eslogan mezclado con la página de internet causa expectativa al igual de que marca el objetivo del comercial. La marca está bien posicionada al final del comercial con un buen tamaño y un buen tiempo de exposición.

En la página: La consistencia con la campaña la hace perfecta ya que los comerciales te dirigen a ella y ésta necesitaba tener un buen peso en la campaña. Tiene una buena presencia gráfica. También destinarun un buen espacio de exposición para lo que ves afuera «los comerciales» que te llevaron hasta la página.

En sí simplemente todo esta bien cuidado y en su lugar.
Felicidades a Kleenex, y a la casa creadora (JWT). Esta campaña en verdad me parece fabulosa!