Mi blog de mercadotecnia

Uno no se da cuenta de lo que hace hasta que es demasiado tarde, normalmente ésto sucede con las cosas malas.

Cuando uno lo visualiza pretende pedir desculpas y espera que todo se solucione, pero cuando éste daño es transmitido como una enseñanza, escapa de tus manos.

Este anuncio de la organización Child Friendly pretende coscientizar a los padres, hermanos y a la comunidad entera a ser un buen ejemplo para los niños.

Su eslogan Children see, Children do —Los niños ven, los niños hacen (ó imitan)— te deja claro el mensaje principal de la campaña.

Aún es tiempo de hacer un cambio… si tu quieres házlo.
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Nota: Da clic en la imagen para ver el video.

Últimamente me he topado con un par de anuncios que se me han hecho sorprendentes.

El primero es de Hyundai Santa Fe:

El segundo es de Vaseline:

Ambos utilizan el recurso humano para proyectar su mensaje. Lo sorprendente es la habilidad de hacerlo ver fácil. Ponen a estas personas, que podemos llamar artistas, en situaciones y ecenarios que hacen que sus cuerpos luzcan de maneras asombrosas y que te proyectan el sentimiento que la compañía desea transmitir. Además muestran el producto de manera práctica.

Analizando más las campañas vemos que ambos mencionan su eslogan y marca al término del comercial dejándolo como el mensaje final del mismo, así como también muestran algunos detalles adicionales como sus sitios de internet, precios entre otras cosas.

Vaseline y Hyundai utilizan adicionalmente la persuasión, la primera, invitandote a que conozcas tu piel y la cuides, y la segunda dándote a entender lo flexible que puede ser este producto para las facetas de tu vida.
Felicidades a ambas casas creadoras, pues están causando revuelo con estas campañas!
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Nota: Da clic en la imagen para ver el video.

http://www.publicisgroupe.com/site/index.jsp?language=EN

¿Qué pensarías si ves estos anuncios?

Puedo asegurar que si estos nombres te suenan conocidos, tu cara será de asombro y tu curiosidad —por no decir morbo— te llevará a la página a saber qué es. Yo lo hice.

Al llegar a la página me doy cuenta de que ésto es real, este sitio ofrece vello púbico de algunos artistas, enmarcado y autografiado por ellos y que va desde 60 a 200 Euros. También se encuentra un espacio para registrarte, si es que deseas uno de estos cotizados vellos de tu artista favorito, así como un contador que revela el día en que la «lista de famosos» se dará a conocer.

Una cosa curiosa de ésto es que en la página se expica que este proyecto fue ideado por un chico que llegó a una agencia de relaciones públicas para pedir la colaboración y creación de la campaña para esta loca idea.

La publicidad creada fue impactante alrededor de los medios masivos. Varias páginas hablaban de lo atrevidos que eran y de la intriga que causaban los impresos. La risa, el inconcierto y la duda fueron las vitaminas que dieron vida a esta campaña de Mercadotecnia Viral.

Lo malo que le veo a esta campaña fue lo sigiente:

Si hoy visitan www.pubesaid.com se darán cuenta de que ésto era una mentira.

La página dá poca informacion del objetivo real detrás de esta campaña y simplemente ponen un par de ligas al sitio anterior y a la fundación a la que apoyan. Una pequeña nota al lado de una niña pide una “disculpa” por el tiempo que pasaste en el sitio anterior, y con ella pretenden que el consumidor piense en seguir apoyando a la causa.

Concuerdo en que ésta estrategia cumplió con su objetivo, llamar tu atención, dar a conocer su marca, crear expectativa y mantener al consumidor meta a la espera pero… ¿cuándo llegamos al limite?

Desgraciadamente no conozco qué pasó con las personas que sí se apuntaron en la lista, seguro quedaron un poco molestas. En mi opinión creo que estas estrategias de marketing viral deberían estar más cuidadas y estudiadas puesto que existe una línea muy delgada entre una empresa y la lealtad de un consumidor. Si ésta se rompe ese vínculo será muy difícil de recuperar.

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Impresos y fuente:
http://blog.luismaram.com/ y http://www.adsoftheworld.com