Espera una sorpresa esta semana..
¡ N O T E D E S P E G U E S !
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Ligas relacionadas:http://diana.carlosmadrigal.com/2007/02/02/%c2%a1lo-que-estabas-esperando/
Es sorprendente cuando las cosas a tu alrededor empiezan a ser extraídas por tu mente de manera distinta a los demás.
Cuando empecé con el pasatiempo de la fotografía todo a mi alrededor comenzó a verse en encuadre, en composición y en “la luz precisa para una toma de acercamiento”.
Como buena mercadóloga, mi mente está también en constante abstracción de las campañas a mi alrededor.
Ayer vi la película Night at the museum —Una noche en el museo— y me encantó ver el efecto de una guerrilla extrema. jejeje
Se las recomiendo!
Para ver el avance de la película da clic en la imagen.
Se dice que la mercadotecnia se rige a base de la persuación y de los mensajes subliminales. Que la manipulación es la fuerza de «poder» que tienen los mercadólogos para convencer al consumidor a comprar más.
Lo cierto es que la mente, es algo mucho más poderoso de lo que imaginamos. Éste se alimenta de lo que observa a su alrededor, de lo que día a día registra y algunas veces puede sorprenderte en un momento inesperado.
El día de hoy vi este video que me dejó con algo de curiosidad… (da clic en la imagen para verlo)
Si extraemos lo práctico de este ejercicio es verdaderamente interesante….
¿Cuántas veces te han vetado un trabajo de la escuela por que es igual al ganador del año pasado?. ¿Cuántas veces no hemos visto campañas que se repiten año con año?, ideas que mágicamente parecen una copia de algo ya presentado por tu competencia directa. Creanme que en esas ocasiones juramos que la idea fue nuestra, que nada nos hizo copiarla, que en ningún momento hicimos una investigación previa o pretendimos plagiar a alguien, y lo desafortunado es que no es verdad.
Para muestra pueden ver los ejemplos que los chicos de Coloribus han encontrado. (dá clic en la imagen para ver más)
Como mercadólogos debemos ser respetuosos y cautelosos con los «poderes mágicos» que tenemos, llámense teorías del color, psicología, comportamiento del consumidor, etc. Si abusamos de éstos, podemos llegar a hacer un caos con nuestras estrategias. Como todo «poder», en exceso es malo. Cuídenlo mucho y usenlo con cautela….
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La persona que lleva a cabo el ejercicio es Derren Brown. Para ver más información o videos de él visita www.derrenbrown.co.uk
¿Cuántas veces te has guardado un sentimiento dentro de tí por un tiempo mayor del que debía estar?
¿Cuántas veces has callado un amor, un dolor, una alegría, un resentimiento o simplemente…… un estornudo?
Jajaja, ¿eso no lo esperabas verdad?
Todo eso es parte de la campaña Let it out (Déjalo Salir) de Kleenex.
Esta campaña lanzada a inicios de este año, está causando ruido alrededor del mundo. Inició como una campaña de guerrila poniendo un sillón azul (en medio de una calle transitada, enfrente de un museo famoso, de una escuela o simplemente de un parque local), una mesa y una caja de kleenex.
Una persona te invitaba a sentarte en el sillón a platicar un momento con el. Pláticas cotidianas. ¿Qué haces?, ¿A qué te dedicas?, ¿Por qué lo haces?, ¿Qué te gusta?, ¿Qué no te gusta?, y como siempre, brincando de un tema a otro, las «víctimas» se sentian cada vez más agusto, hasta que «soltaban» algo de su pecho. Una alegría, una preocupación, un dolor, una tristeza o hasta un secreto. En eso las víctimas, sin necesidad de decir nada, se acercaban a tomar un kleenex para secar el fruto de su emoción.
Con esta campaña Kleenex logró llamar la atención. Muchas personas se juntaban alrededor del sillón azul para ver el momento o simplemente para ser la siguiente víctima.
A su vez, inteligentemente Kleenex logró tener material suficiente para crear sus nuevos anuncios promocionales y sus comerciales de TV y cine con las grabaciones de esta guerrilla. Como complemento, si visitas la página de internet ésta también te invita a «soltar y sacar» tus emociones de una manera orgullosa, con el objetivo de que no las carges más por ti solo. En el sitio puedes enviar una foto, contar una anécdota o hasta enviar un video.
WOW esta sí es una campaña de mercadotecnia bien pensada!
Para ver los comerciales da clic en las imágenes:
Versión Reino Unido
Versión Estados Unidos
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Antes de terminar hago el conocido análisis general.
En los comerciales: La música es excelente, la letra hace alusión al tema de la campaña . Los textos que te llevan por la línea del comerical son buenos, sencillos, claros y breves. Las escenas son muy buenas; te hacen sentir ahi, te permiten ver la guerrilla en su ambiente y te permiten conocer la campaña como un todo. El eslogan mezclado con la página de internet causa expectativa al igual de que marca el objetivo del comercial. La marca está bien posicionada al final del comercial con un buen tamaño y un buen tiempo de exposición.
En la página: La consistencia con la campaña la hace perfecta ya que los comerciales te dirigen a ella y ésta necesitaba tener un buen peso en la campaña. Tiene una buena presencia gráfica. También destinarun un buen espacio de exposición para lo que ves afuera «los comerciales» que te llevaron hasta la página.
En sí simplemente todo esta bien cuidado y en su lugar.
Felicidades a Kleenex, y a la casa creadora (JWT). Esta campaña en verdad me parece fabulosa!
Uno no se da cuenta de lo que hace hasta que es demasiado tarde, normalmente ésto sucede con las cosas malas.
Cuando uno lo visualiza pretende pedir desculpas y espera que todo se solucione, pero cuando éste daño es transmitido como una enseñanza, escapa de tus manos.
Este anuncio de la organización Child Friendly pretende coscientizar a los padres, hermanos y a la comunidad entera a ser un buen ejemplo para los niños.
Su eslogan Children see, Children do —Los niños ven, los niños hacen (ó imitan)— te deja claro el mensaje principal de la campaña.
Aún es tiempo de hacer un cambio… si tu quieres házlo.
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Nota: Da clic en la imagen para ver el video.
Últimamente me he topado con un par de anuncios que se me han hecho sorprendentes.
El primero es de Hyundai Santa Fe:
El segundo es de Vaseline:
Ambos utilizan el recurso humano para proyectar su mensaje. Lo sorprendente es la habilidad de hacerlo ver fácil. Ponen a estas personas, que podemos llamar artistas, en situaciones y ecenarios que hacen que sus cuerpos luzcan de maneras asombrosas y que te proyectan el sentimiento que la compañía desea transmitir. Además muestran el producto de manera práctica.
Analizando más las campañas vemos que ambos mencionan su eslogan y marca al término del comercial dejándolo como el mensaje final del mismo, así como también muestran algunos detalles adicionales como sus sitios de internet, precios entre otras cosas.
Vaseline y Hyundai utilizan adicionalmente la persuasión, la primera, invitandote a que conozcas tu piel y la cuides, y la segunda dándote a entender lo flexible que puede ser este producto para las facetas de tu vida.
Felicidades a ambas casas creadoras, pues están causando revuelo con estas campañas!
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Nota: Da clic en la imagen para ver el video.
http://www.publicisgroupe.com/site/index.jsp?language=EN
¿Qué pensarías si ves estos anuncios?
Puedo asegurar que si estos nombres te suenan conocidos, tu cara será de asombro y tu curiosidad —por no decir morbo— te llevará a la página a saber qué es. Yo lo hice.
Al llegar a la página me doy cuenta de que ésto es real, este sitio ofrece vello púbico de algunos artistas, enmarcado y autografiado por ellos y que va desde 60 a 200 Euros. También se encuentra un espacio para registrarte, si es que deseas uno de estos cotizados vellos de tu artista favorito, así como un contador que revela el día en que la «lista de famosos» se dará a conocer.
Una cosa curiosa de ésto es que en la página se expica que este proyecto fue ideado por un chico que llegó a una agencia de relaciones públicas para pedir la colaboración y creación de la campaña para esta loca idea.
La publicidad creada fue impactante alrededor de los medios masivos. Varias páginas hablaban de lo atrevidos que eran y de la intriga que causaban los impresos. La risa, el inconcierto y la duda fueron las vitaminas que dieron vida a esta campaña de Mercadotecnia Viral.
Lo malo que le veo a esta campaña fue lo sigiente:
Si hoy visitan www.pubesaid.com se darán cuenta de que ésto era una mentira.
La página dá poca informacion del objetivo real detrás de esta campaña y simplemente ponen un par de ligas al sitio anterior y a la fundación a la que apoyan. Una pequeña nota al lado de una niña pide una “disculpa” por el tiempo que pasaste en el sitio anterior, y con ella pretenden que el consumidor piense en seguir apoyando a la causa.
Concuerdo en que ésta estrategia cumplió con su objetivo, llamar tu atención, dar a conocer su marca, crear expectativa y mantener al consumidor meta a la espera pero… ¿cuándo llegamos al limite?
Desgraciadamente no conozco qué pasó con las personas que sí se apuntaron en la lista, seguro quedaron un poco molestas. En mi opinión creo que estas estrategias de marketing viral deberían estar más cuidadas y estudiadas puesto que existe una línea muy delgada entre una empresa y la lealtad de un consumidor. Si ésta se rompe ese vínculo será muy difícil de recuperar.
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Impresos y fuente:
http://blog.luismaram.com/ y http://www.adsoftheworld.com
Cuando pequeños comenzamos a descubrir nuestra individualidad definiendo nuestro espacio, nuestro alcance hasta transformarlo en posesión. Le ponemos nombre a nuestras cosas, le hacemos un pequeño dibujo como modo de personalización a nuestro balón de basquetbol o a nuestros juguetes, algo que nos haga sobresalir del montón. ¿No recuerdan cómo en la primaria forrabamos nuestros libros o nuestras bancas del salón de clases para darles nuestro toque personal?
Todo esto es parte de la personalidad que nos define a cada uno, esa personalidad que el mercadólogo toma como “perfil del consumidor” y que utiliza para segmentar sus mercados y personalizar sus productos.
Al hojear una de mis revistas de Expansión, vi una entrevista que me llamó la atención.
Karla Castrejón, viceprecidenta de mercadotecnia de Urman,explica cómo ésta marca tán famosa en nuestro país llegó al lugar que posee hoy. Cuenta cómo veía a sus sobrinos forrar éstos libros, cómo analizó al mercado y descubró que la marca lider «Scribe» tenía deficiencias que el mercado del siglo XXI ya había notado, (pastas blandas que se doblan, espirales que se salen, hojas pequeñas, etc.). Tomando esto como referencia y uniéndolo la idea principal “convertir un producto en un accesorio o una forma de expresión”, fué la clave secreta de Urman.
Hoy día la marca se ha aliado con firmas como Disney para crear carpetas exclusivas, se distribuye en tiendas de autoservicio conocidas en el país y es uno de los productos más cotizados entre los estudiantes.
La clave de todo mercadólogo es conocer a su mercado, para de ésta manera encontrar las herramientas necesarias para acercarse a él. La segmentación es una de esas herramientas que, si es bien elaborada puede llegar a hacer la diferencia en tu utilidad.
Como comentario adicional, considero que si las empresas intentaran segmentar bien sus productos, lograrán de una vez por todas que los consumidores sientan esa satisfacción al comprar algo hecho sólo para ellos, pues si esta estrategia es bien utilizada, llegarían a conocer hasta el detalle más mínimo de un consumidor, mismo que pudiera llegar a ser la decisión de compra…
Se dice que una de las herramientas mas impactantes de la mercadotecnia es LA SEDUCCIÓN, «comúnmente confundida con el sexo». Utilizar alguna especie de variante de este concepto puede ser útil para promocionar, posicionar o identificar a un producto o servicio en particular.
Productos como la cerveza, el vino, la crema de afeitar, la pasta dentrífica, el jabón, la goma de mascar la ropa, el perfume, los productos de belleza, el champú, trajes de baño o lencería*, pueden ser beneficiados por esta herramienta.
Lo cierto, a pesar de que ésta herramienta está previmente estudiada y probada, es el reto de crear y plasmar la campaña a beneficio del producto.
El día de hoy me topé con este anuncio:
La creatividad detrás de él se me hace digna de resaltar. Éste producto no es uno de los que “comunmente” se espera sean beneficiados por ésta herramienta y, a pesar de eso lo lograron.
El concepto es claro, la imagen es atractiva y muy bien lograda, la marca esta ubicada en un buen lugar (aunque un tanto pequeña).
El eslogan es el que termina de amarrar el concepto: Seductive italian taste, «Seductor sabor italiano».
Felicidades a la agencia creadora (Medina Turgul DDB, Turkey).
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Imagenes por www.adsoftheworld.com
* Del libro 1001 Trucos Publicitarios de Luc Dupont.
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