Mi blog de mercadotecnia

El día de hoy me topé con un sitio llamado illustrationfriday.com que es un sitio grupal diseñado para que la creatividad de sus participantes sea plasmada y compartida en el internet. Cada viernes se pone un tema y los integrantes deben hacer una ilustración pequeña con respcto a este tema.

Me agradó esta idea ya que, además de despertar tu creatividad, es una buena fuente de dibujos e ilustraciones, así como un espacio para la apreciación de grandes obras de arte.

Mi amiga etringita es la creadora de la ilustración que viste este post. Para ver más dibujos y fotografías de ella puedes dar clic en la siguiente dirección; http://flickr.com/photos/etringita/ o visitar su página http://pequenheces.blogspot.com/.

Ahora que si quieren empezar a despertar la imaginación, el tema de esta semana es El Viento.

Una vez más queridos amigos, nos reunimos en una fecha tan querida y amada por todos los mercadólogos. Celebraciones como ésta que hacen que nuestras ideas se centren en un solo tema, un espíritu muto representado por la celebración que el día de hoy nos abraza.

Muahahahahahahahahahahahahahahahahahahahahahahahahahah!

La noche de brujas o Halloween es una de las celebraciones que más personas comparten. El hecho de que puedas disfrazarte o actuar de manera graciosa alrededor de tu oficina o de tu casa (como si necesitaramos un motivo para hacerlo) son cosas que motivan a celebrar este día.

Pretextos como el “compartirlo con los niños” o el “tener una tradición” o por que no “una borrachera de aquellas!!!”, son las que sacan nuestro espíritu halloweenesco junto con nuestros pantalones de los 70’s y nuestra peluca afro de antaño.

Lo bueno de todo esto, para nosotros por lo menos, es que el espíritu halloweenesco va pegado con una terrorifica palabra llamada CONSUMISMO!!! en donde las personan NECESITAN comprarse un traje de bruja, o NECESITAN tener dulces en la casa para darle a sus niños.

Las empresas toman este tema como pretexto y sacan promociones y “rebajas de mieeeeedo” que te hacen, no solo comprar los productos de la ocasión sino aprovechar y comprar dos tres cosas que tus considerados amigos de la mueblería o del súper te hicieron favor de rebajar.

Lo cierto es amigos míos, que fechas como éstas no se pueden dejar pasar, están entre nosotros, como los espíritus que acechan nuestras casas, se introducen en nuestra mente y hacen que una malevola voz interior nos haga imaginar anuncios como estos:

Esta mañana recibí un correo con la siguiente descripción y video.
Ojalá sea de su agrado.

Si usted pensó que la gente que instaló un cuarto lleno de dominós para luego tumbarlos era asombroso… aun no ha visto nada. No hay manipulación gráfica por computadora ni trucos digitales en estas imágenes. Todo lo que usted ve sucedió en tiempo real exactamente como usted lo ve. La grabación requirió de 606 tomas. En las primeras 605 tomas siempre hubo algo, usualmente de menor importancia, que no funcionó. El equipo de grabación tuvo que instalar todo el conjunto una y otra vez y pasó semanas realizando tomas noche y día. Para el momento de finalizar, estaban listos para cambiar de profesión!
Esta grabación costó seis millones de dólares y tomó tres meses para terminarse, incluyendo la ingeniería de planificación completa de la secuencia. Además, la duración es de dos minutos, de manera que cada vez que Honda transmite el comercial en la televisión británica, estos ganan suficiente dinero como para mantenernos cualquiera de nosotros por el resto de nuestra vida. Sin embargo, este anuncio se está convirtiendo rápidamente en el más descargado en la historia de Internet. Los ejecutivos de Honda piensan que el anuncio pronto se pagará a sí mismo simplemente gracias a estas “exhibiciones libres”. (Honda no está pagando ni un centavo para hacer que usted mire este anuncio!) Cuando el anuncio fue mostrado a los ejecutivos “senior”, estos lo patrocinaron inmediatamente sin ninguna vacilación -incluyendo los costos. Existen seis y solamente seis Honda Accord fabricados totalmente a mano en el mundo. Para mayor horror de los ingenieros de Honda, el equipo de grabación desensambló dos de ellos para poder realizar este anuncio. Todo que usted ve en la secuencia (aparte de las paredes, del piso, de la rampa y el Honda Accord sin desarmar) son partes de esos dos automóviles. La voz de la narración es de Garrison Keillor. El anuncio gustó inmediatamente a los ejecutivos de Honda en cuanto les fue mostrado y su primer comentario al respecto fue acerca de los asombrosos gráficos por computadora que se han conseguido. Se cayeron de sus sillas cuando se enteraron que era una grabación real sin manipulación gráfica. Por cierto, acerca de los mpiadores de parabrisas que traen los nuevos Accord, aquellos tienen censores de agua y se diseñan para que comiencen a funcionar automáticamente tan pronto como se mojen. (Se ve un poco extraño en el anuncio!)

La organización americana llamada Youth For Human Rights ,organización no lucrativa que promueve la educación universal de los derechos humanos, lanzó al mercado una campaña en donde por cada anuncio televisivo, promueve un derecho humano.

En cada comercial se ve reflejado una situación real que nos permite identificarnos de manera casi inmediata.
Aquí esta un ejemplo de uno de los comerciales:

Considero que manejaron buenas situaciones, la cantidad de tiempo es adecuada así como las imágenes y música de fondo. El hecho de que pongan una pregunta al final unido con la página del sitio, causa expectativa y curuisidad para el mercado meta.
Es dificil encontrar una manera de plasmar cosas tan reales y tan triviales de una manera genérica y que exprese un mensaje.

Para ver todos los anuncios y conocer más información puedes dar clic aquí.

Hace un par de años la linea Dove revolucionó el concepto de “modelo” y “estereotipo de belleza” con sus campañas en pro de la autoestima y de la ” Belleza Real” (Real Beauty). Su primera campaña promovía que para verse bien no necesitabas ser una modelo escuálida y anoréxica, simplemente necesitabas ser una MUJER.

Sus anuncios e impresos presentaban a las “Dove Girls” (las mujeres Dove) promocionando sus productos. Mujeres altas, delgadas, chaparritas, llenitas, grandes, jóvenes, etc. son las que hasta hoy fungen como imagen de Dove.
Hoy me topé con este anuncio que simplemente me dejó boquiabierta.

Felicidades a Dove y a Ogilvy ,el creador de estos anuncios, por contribuir en redireccionar, no solo los pensamientos de los consumidores si no de algunos mercadólogos también.

Si quieren leer más pueden consultar esta nota, o ver estos videos:

Video 1,Video 2, Video 3.

Hace un par de días me compartieron una revista de Ad Busters misma que me llamó la atención por la realidad y objetividad de sus comentarios acerca de lo que muchos utilizamos como medio de información o hasta de trabajo, la publicidad.

Esta revista comenzó como una comunidad de empresarios, estudiantes, escritores, que trataron de encontrarle el sentido realista a la publicidad, así como también expresar sus verdaderos sentimientos hacia ésta y hacia compañias que, han ido consumiendo a la humanidad poco a poco.

En una parte de la página tienen algunos anuncios manipulados, pero más que darle un sentido chusco a estos le dan un sentido muy aterrizado.

Aquí muestro algunos:

Creo que estos anuncios son muy creativos y que, en verdad expresan lo que comunmente sucede…

Para leer más sobre el creador del diseño de Absolute AA da clic en la siguiente liga

http://nottheeternaltao.blogspot.com/

Recientemente entramos en una discusión en un salón de clases con este tema.

Como podrán imaginar los mercadólogos saltamos de nuestros asientos tratando de defender este punto con todas las herramientas proporcionadas algún día por nuestra experiencia y, por lo aprendido en las aulas.

Palabras como SATISFACER chocaban con palabras como CREAR,una lucha contante se debatió entre SUBLIMINAL, PERSUACIÓN Y ÉTICA. Lo difícil de esto es que ésta asunción marca las bases de nuestros estudios y de lo que creemos posible con la mercadotecnia y la publicidad.

Lo curioso es que aún después de pruebas y de argumentos sustentados no convencimos a ninguno de los lados del debate.

Hoy, mientras hojeaba uno de mis libros de publicidad me topé con este anuncio:

Creo que puede dejar más claro lo anterior…

Apuesto que un gran porcentaje de mis lectores ha usado este producto menos de 2 veces en su vida. Y es lógico, ya que este no es un producto de primera necesidad, es por eso que encontrarlo es raro en las alacenas de nuestro hogar.

Mc Cormick lanzó al mercado estos anuncios publicitarios que, no solo promueven el uso de este producto, pero le dan un sentido totalmente diferente a lo que puedes hacer con el mismo.

Utilizar personajes cotidianos de las costumbres mexicanas, hacen de esta campaña atractiva e impactante.Unirlo con un sentido de ’sátira’ a los colores que identifican a estos personajes lo hacen más llamativo.

Analizando un poco más a fondo el anuncio podemos ver que las imágenes dan el mensaje por si solas. El eslogan de la parte baja se muestra muy pequeño y, aunque te da el sentido de ver las cosas de manera distinta, no te promueve al producto de una manera clara, ya que si no lo conoces y jamás lo haz usado (que es lo más probable) no te sería claro en qué alimentos podrías incluirlo.

Los colores y el tamaño son adecuados y pueden ser usados tanto en impresiones a mediana y larga escala y causarían el mismo impacto. El producto podría estar levemente más grande para que éste sea identificado por la audiencia con mayor rapidez.
En lo personal considero que esta es una buena campaña, jamás hubiese imaginado una manera divertida de anunciar un producto como este. Felicidades a los creativos!!

Fotos por: A. de Albornoz.

Este espectacular apareció por un tiempo en una de las calles principales de mi ciudad, causando un revuelo no solo en los mercadólogos sino en el público general.

Utilizar una paradoja en la publicidad y además hacerla en modo de burla fue algo que captó la atención inmediatamente.

El creador de estos anuncios para el Restaurant Las Alitas es el Sr. Smith, Agencia creativa que lleva mas de 6 años ofreciendo publicidad diferente y atractiva a sus consumidores.

Considero a esta agencia como una de las más creativas en México que ha sabido utilizar sus recursos y ha encontrado la manera de causar un impacto en la mente de los consumidores. En lo personal esta campaña me encanta!

Estos son otros impresos creados por el Sr. Smith.

(Da clic en ellos para verlos más grandes)

El día de hoy me topé con algunos datos interesantes acerca de los BLOGS.

Como sabemos esta es una nueva tendencia que ha ido en crecimiento a partir de los ultimos años, misma que se considera ya como uno de los sitios óptimos para publicidad y promoción de marcas dirigidas al mercado lector.

Según recientes estudios publicados por Pew Internet & American Life Project y presentados en el libro “e-Commerce”, de k. Laudon y C. Traver, 3 edición.

• Aproximadamente 8 millones de personas (7% de los usarios de internet) ha creado un blog.
• 50 millones de americanos han visitado un blog durante los primeros 3 meses de el 2005.
• 22% de los ejecutivos de mercadotecnia han considerado empezar mercadotecnia en blogs para el año de 2006*.
• Alrededor de 66% de lectores de blogs han consultado alguna publicidad presentada en un blog*.

*Estudios realizados en 2005.

Seguro que con estos datos podremos hacer uso eficiente de nuestro “espacio” en internet y posiblemente sacarle más provecho del que imaginábamos.