Mi blog de mercadotecnia

Una de las campañas publicitarias más creativas, directas e impactantes, a mi consideración, de los 2 años pasados ha sido la del Instituto Nacional de las Mujeres en México.

Su campaña del 2005 titulada “Alto a la violencia contra las mujeres” presentaba a diferentes celebridades del medio del espectáculo con el rostro golpeado y ensangrentado seguido por su eslogan “El que golpea a una nos golpea a todas”. Esto causó un impacto en México ya que era difícil imaginar a los íconos del espectáculo en situaciones tan desagradables, pero de una manera más importante te dejaba reflexionando tiempo después. Esta campaña cumplía dos objetivos.

• Llegar a mujeres en esa situación que no se decidían a denunciar el maltrato.
• Llegar a hombres que pensaban o habían estado en esa situación.

En este año, esta institución lanza su nueva campaña titulada “Mujeres y hombres por la equidad” en donde se trata de difundir el respeto y la igualdad de hobres y mujeres dejando en claro que no son simples “objetos” ante los ojos de los demás en diferentes situaciones, ya sea sexuales, machistas, de trabajo etc.

Para conocer más sobre esta institución pueden ir a su página en http://www.inmujeres.gob.mx para ver más anuncios revisa la sección de comunicación. Para ver el comercial presiona aquí.

“Existe un enemigo poderoso que asecha a tu familia…vive en tu propio hogar y no te das cuenta….lo peor de todo es que acaba contigo poco a poco y de una manera inevitable…¿Quieres conocer qué es y como protegerte?…. no te pierdas esta noche el noticiero del canal 35″

¿Les suena familiar este fragmento, no es algo que escuchamos y leemos constantemente en la television y los periódicos?

Desgraciadamente los medios de comunicación se han contaminado de esta moda llamada terrorismo. Como todos saben, el pasado 11 de septiembre se celebró el aniversario de la tragedia de las torres gemelas de Nueva York, en donde miles de personas perdieron su vida a causa de 2 ataques terroristas. Llevamos ya 5 años de sollozos y lamentaciones, de agotantes revisiones en aeropuertos y edificios gubernamentales. Miles de investigaciones se han hecho para tratar de evitar sucesos como el pasado y esperar encontrar los motivos del mismo. Pero en verdad, qué le esta provocando todo esto a la comunidad?

Algo interesante de la mercadotecnia es que ésta lleva por segundo y tercer nombre “creatividad” e “imaginación”. Si ambos adjetivos se utilizan al máximo en los recursos que tiene tu empresa, podrás sacarle mas ‘jugo’ a tus estrategias publicitarias.

Recientemente me topé con estas fotografías que pueden ejemplificar más lo anterior:(Fotos por A. Albornoz LiveU4)

No te limites!! …podrías dejar escapar una buena idea.

Los impactos publicitarios que recibimos al día son cada vez mayores.

Escuchar o leer algo en los semáforos, ver a personas llevando una bolsa con el logotipo del producto, recibir un volante en un alto o escuchar a alguien platicar de una experiencia reciente con un producto nuevo son cosas que, sin darnos cuenta, experimentamos cada día.

Los consumidores están en todas partes y el segmento al que estos pertenecen cada vez se hace más grande, así como se interlapa con los segmentos de otros consumidores que, posiblemente, no sean tu mercado meta. Es por eso que es importante tratar de llegar a ellos de una manera sencilla, clara e impactante.

Algunos ejemplos recientes de esta publicidad son:

• Suburbia diseñó una “pasarela móbil” para difundir la apertura de sus nuevas tiendas.
• La organización civil México Unido contra la delincuencia, utilizó calcomanías en los retrovisores de los autos para promover la denuncia de delitos.
• La compañía eXperimenta presento de una manera muy creativa una alternativa para festejar el día de las madres al mostrar monjitas ‘atrevidas’ en un semáforo.

Llevar la esencia de tu campaña a las calles es muy impactante para el consumidor, ya que lo hace empaparse de esa experiencia aún y cuando no ha comprado el producto. Es importante conocer bien que estrategia se va a llevar para que no se derroche esta mercadotecnia callejera.

Algunos tipos de mercadotecnia callejera que aún funcionan son:

• Perifoneo
• Volantes
• Bardas publicitarias (Vallas)
• Espectáculos móviles
• Calcomanías
• Entre otras.

Después de estudiar más esta estrategía podrías considerarla como una alternativa para la mercadotecnia de tu negocio.

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Esta publicación fue basada en el artículo “Las marcas toman las calles” de la Revista Expansión Septiembre 2006. (Foto tomada del mismo artículo)

Recientemente se ha visto en la publicidad una tendencia a ponerle “cara” a productos conocidos por los consumidores, haciendo que los mismos se identifiquen aún mas con dichos productos. En Estados Unidos la campaña del uso del gas propano en lugar de la electricidad le ha pueso personajes o “cara” a estos 2 productos. (ver comerciales)

Uno de los ejemplos más conocidos es el de la nueva campaña de las coputadoras Mac en donde ponen 2 personajes la Mac y la PC, comparándolos directamente en base a sus personalidades haciendo que éstas reflejen las características de ambos productos. (ver comerciales)
En el siguiente post analizaré más a fondo esta campaña.

En México existe una librería llamada Gandhi, que sacó una de las campañas publicitarias que considero entre mis favoritas.
Esta es solo una probadita del arte de esta estrategia sencilla, clara y pegajosa que atrapó a mas de uno.
Esta es una de las versiones para radio.
Si quieren ver más acerca de esta campaña y leer o escuchar las ultimas versiones visiten esta liga.