Mi blog de mercadotecnia

Antes que ser mercadólogos, somos consumidores, y como tales observamos lo que se presenta a nuestro alrededor. La ciudad esta repleta de anuncios luminosos, espectaculares, pantallas, posters y mantas; pero, todas estas serán, ante los ojos de los consumidores, “ruido visual” hasta el momento en que entendamos la clave para hacer anuncios gráficos que se queden plasmados en la mente de los consumidores. En el libro “1001 trucos publicitarios” de Luc Dupont, se presenta un apartado que nos platica como, por medio de investigaciones, se ha descubierto la manera en que miramos las ilustraciones.Si al pasar por la carretera tuvieramos un espectacular como este:

…fácilmente lo veríamos de esta manera.

Los ojos hacen un “escaneo” que expolran 4 puntos en forma sucesiva como se muestra en la ilustración. De esta manera leemos las frases en el mismo (si son cortas), y nos damos una idea global de lo que trata el anuncio por medio de ese simple “escaneo”.Otra tendencia del consumidor es permanecer en el cuadrante superior izquierdo y mover los ojos en el sentido de las manecillas de el reloj de la siguente manera,

…logrando asi lo mismo que la técnica anterior.

Finalmente Luc Dupont nos indica que la tendencia de los antes mencionados es fijarse en objetos que presentan movimiento (nubes, coches) y después en objetos inmóbiles.

Espero que con estos breves consejos podamos no solo observar como “escaneamos” los anuncios, si no considerar como haremos para hacer los nuestros dignos de “escanearse”.